Quelles études pour travailler dans le marketing digital ?

Avec l’ascension du commerce en ligne, avoir une compétence en marketing digital est important. Elle permet d’optimiser les stratégies de vente afin d’augmenter les profits des entreprises et particuliers. Cependant, pour être un bon responsable en marketing digital, il est primordial de suivre des études appropriées. Où et suivant quels cursus ? Découvrez ici toutes les informations nécessaires.

Le marketing digital : un domaine en expansion

L’objectif du marketing digital est de réaliser des ventes. Pour cela l’on s’appuie sur différents canaux digitaux. Les marketeurs construisent leur stratégie autour des réseaux sociaux, vidéos, moteurs de recherches. Cette approche se montre véritablement efficace parce que près de 5 milliards de personnes utilisent internet dans le monde entier.

La technique des marketeurs se déroule en trois temps.  Ils identifient et attirent l’attention des cibles. Ensuite, ils les transforment en clients. Enfin, ils les fidélisent. Pour y arriver, différents compétences sont mises en œuvre dont notamment la publicité, l’affiliation, le SEO, le SEM, etc.

A priori pas besoin de longue étude pour faire du marketing digital. Facebook et Google sont faciles à utiliser. A elles deux, ces plateformes rassemblent des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde. Il est donc possible en quelques essais d’y réaliser des campagnes publicitaires.

Toutefois pour évoluer dans le domaine, il est conseillé de suivre des études supérieures. Les compétences en marketing étant nombreuses, il devient difficile de s’affirmer convenablement dans le domaine en ne maîtrisant que des stratégies publicitaires. Se former devient donc une nécessité.

Quelles écoles pour une formation en marketing digital ?

Etudier en marketing digital est possible pour toute personne intéressée. En licence, les instituts universitaires de technologie proposent des cursus professionnels de marketing numérique. Pour une spécialisation en marketing digital, les grandes écoles de commerce proposent des formations très intéressantes. A tout cela, s’ajoute des écoles professionnelles spécialisées en marketing digital, comme les écoles du web.

Les instituts universitaires de technologie

Les IUT forment au sein des universités dans les filières pratiques découchant sur des métiers professionnels. La licence en marketing digital permet à l’étudiant de maîtriser les spécificités de ce domaine ainsi que les techniques professionnelles utiles pour excercer dans la vie active. Plus concrètement, l’on apprend par exemple à gérer la relation client, à vendre un produit, à mener des communications, etc.

En général, entre IUT, les paniers de formations ne sont pas s’y différents. L’étudiant acquiert la base nécessaire pour se professionnaliser en master en marketing digital ou entrer dans la vie active.

En dehors des IUT, d’autres établissements offrent des formations orientées vers le domaine du marketing digital. Il s’agit par exemple de l’IAE de lille, de la Toulouse School of Management, etc.

Les écoles de commerce

Elles forment principalement dans tous les domaines liés au marketing digital. Généralement ce sont de grandes écoles telles qu’Emlyon, Em Normandie, INSEEC, etc. En master professionnel, des formations assez intéressantes sont proposées en marketing digital, en communication, en flashions, en Branding, etc. La plupart du temps, elles sont délivrées en Anglais afin de permettre à l’étudiant d’échanger plus facilement avec des acteurs anglophones.

Les grandes écoles offrent aussi des formations de courte durée. Elles sont destinées aux professionnels du marketing digital ayant déjà une expérience dans le domaine. Par exemple, le programme CERTIFICAT EXECUTIVE MARKETING ET DIGITAL de HEC Paris dure 12 jours en présentiel. Il vise à remettre la réflexion stratégique au sein de toute décision marketing.

Il n’est pas fait obligation d’intégrer une école de commerce avant d’excercer dans le domaine du marketing digital. Cependant, ces établissements forment dans le domaine de la vente depuis leur création. Dès l’avènement de la vente en ligne, elles ont actualisé leurs modules pour s’adapter.

Les grandes écoles de commerce sont pour la plupart en partenariat avec des entreprises. Cela permet aux étudiants d’évoluer dans un cadre professionnel dès la sortie de leur formation. La proximité entre les écoles de formations et les entreprises permet aussi d’effectuer des études de cas. Généralement, les  enseignants des écoles de commerce sont aussi consultants ou employés au sein des entreprises. Cette réalité facilite le brassage entre les étudiants et les enseignants.

Quels sont les cursus proposés ?

Les cursus en licence durent en général trois ans. En deuxième année, l’étudiant peut effectuer un stage pratique au sein d’une entreprise. En troisième année de licence, un stage obligatoire est exigé. Toutefois, l’étudiant peut opter pour une recherche.

En master, le cursus de formation est de deux ans. Il comprend un programme de cours spécifiques et très rigoureux. Pendant des mois, l’étudiant est formé pour devenir un expert généraliste en marketing digital ou dans un domaine précis. La deuxième année de master est souvent réservée à une immersion en entreprise. Pendant 6 mois maximum, l’étudiant applique les compétences acquises et découvre son domaine en pratique.

Certains cursus de licence et de master se déroulent en alternance. Ces cursus sont proposés pour travailler en entreprise tout en suivant les cours (3 Jours en cours, 2 en entreprise). Le programme en alternance en marketing digital est idéal pour les travailleurs qui souhaitent actualiser leur connaissance et découvrir de nouvelles méthodologies et techniques utiles en  marketing digital.

Plusieurs voix mènent à l’apprentissage du marketing digital. Vous pouvez apprendre en autodidacte des compétences avérées. Toutefois, se faire former par un établissement permet de mieux comprendre les enjeux du domaine et d’actualisés son savoir. Les certifications délivrées par les différentes écoles et plateformes telles que google sont aussi des preuves d’une compétence acquise.