Écrire pour le web comporte certaines spécificités pour intéresser l’internaute, optimiser le référencement naturel et faciliter la navigation au sein du site.

Avec la sortie récente de Hummingbird, le nouvel algorithme de Google, le web sémantique prend une place prépondérante dans toutes les stratégies SEO. Une bonne rédaction adaptée au web permet de produire des contenus de qualité, adaptés aux internautes et aux moteurs de recherche.

Voici un tour d’horizon des bonnes pratiques à adopter pour une rédaction web de qualité.

Écrire pour le web : intéresser l’internaute

Écrire sur internet : la différence avec le papier

La rédaction web doit être considéré avec les spécificités du support : résolutions des écrans, choix de typologies limité, débit de connexion, poids des pages, référencement naturel… autant de contraintes inexistantes avec le support papier.

Il faut également souligner qu’en moyenne on lit 25 % moins vite sur un écran que sur le papier et que cette lecture est plus fatigante.

Enfin sur le WEB, la lecture ne se fait pas au mot à mot, mais l’internaute scanne le contenu pour voir s’il l’intéresse avant d’en prendre connaissance. C’est ce que l’on appelle la lecture en F.

Schéma de la lecture en F.
Schéma de la lecture en F.

Les spécificités de la lecture sur le web

Les contenus de qualité ont un poids de plus en plus important dans le référencement du site. Chaque page d’un site doit être travaillée pour être lue, comprise et partagée.

La lecture sur le web possède ses propres spécificités. Sur un écran, un internaute lit plus lentement et se contente de « scanner » la page sans lire en détails le texte. Ce « scan » dure en moyenne seulement 3/10ème de seconde. L’attractivité de la page rentre donc en ligne de compte : une introduction, des textes aérés, structurés avec du gras, des titres en h2, h3, des listes à puces et une conclusion sont indispensables.

Écrire pour le web : les techniques

Pour répondre à ces exigences, l’écriture web doit se faire selon certains principes de base :

  • Utiliser la méthodologie de « la pyramide inversée » : de l’essentiel vers le détail, du synthétique vers l’exhaustif.
  • Une page = un sujet = un titre.
  • Une idée = un paragraphe.
  • Écrire court.
  • Un contenu divisé en trois parties :
    • Titre + chapeau.
    • Texte.
    • Liens vers du contenu en relation avec la page.

Commencez par utiliser un vocabulaire simple et accessible à tous, sans fautes d’orthographe ou de grammaire.

La règle des 5W

Dans l’idéal, un texte doit reprendre dans la mesure du possible la fameuse règle des 5W :

  • Who = Qui ?
  • What = Quoi ?
  • When = Quand ?
  • Where = Où ?
  • Why = Pourquoi ?
  • Et éventuellement : comment ? Combien ?

Le corps du texte doit suivre une logique de pyramide inversée : commencez par l’idée générale pour aller au plus détaillé, pas de place pour le suspens sur le web ! Gardez à l’esprit que les informations les plus importantes doivent se trouver au dessus de la ligne de flottaison.

La règle des 4C

La règle des 4C vous aide à structurer votre contenu et à vous placer comme un interlocuteur de confiance.

  • Crédibilité : citez vos sources. N’écrivez pas sur un sujet si vous n’êtes pas expert, n’oubliez pas qu’écrire sur le net c’est prendre le risque de s’exposer aux critiques et cela implique de savoir y répondre.
  • Clarté : un seul titre et un seul sujet par page, cela vous poussera à créer davantage de contenus de qualité utiles pour le référencement.
  • Concision : un paragraphe correspond à une idée, les titres des différentes parties doivent être relativement courts.
  • Cohérence : le titre et le contenu doivent être liés.

De plus, n’ayez pas peur d’insérer des liens hypertextes (avec parcimonie et en variant les ancres) vers des pages connexes afin de favoriser la navigation de l’internaute. Cela permettra de travailler le maillage interne de votre site tout en incitant l’internaute à consulter d’autres pages.

Écrire pour le web : optimiser le référencement naturel

Écrire pour le WEB ne sert pas uniquement à apporter de l’information à l’internaute c’est un véritable levier E-marketing.

Le contenu WEB est l’élément central de tout bon référencement naturel. En effet le volume de contenu est pris en compte par les moteurs de recherche pour le positionnement d’un site Internet. Mais encore plus que le volume c’est la qualité de ce contenu qui compte. Ainsi bien « écrire pour le web » prend tout son sens.

Les bases d’un contenu web de qualité pour les moteurs de recherche sont :

  • Une page riche en contenu : 300 mots minimum.
  • Une URL bien choisie, reprenant le thème de la page. Par exemple : www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Un bon titre de page : court et contenant le mot clé principal
  • Une page structurée : titres et sous-titres (balises Hx). Ces titres doivent, eux aussi, contenir les mots clés sur lesquels vous désirez améliorer votre positionnement.
  • Un certain nombre d’apparitions du mot clé et de son champ lexical ainsi que la mise en exergue de ces expressions (gras, italique, souligné).
  • Des liens (internes et externes) qui « pointent » vers votre page de contenu. L’appellation (ancre) de ces liens doit être bien choisie. Par exemple pour cette page, nous ne ferons pas un lien nommé « en savoir plus » mais « consultez la page suivante afin de bien écrire pour le web ».

Un contenu de qualité doit d’abord être écrit pour l’internaute et ensuite optimisé pour le référencement. Une fois votre texte écrit, accordez un intérêt particulier aux points suivants :

  • Les titres : sont-ils informatifs ? Captent-ils l’intérêt ? intègrent-ils des mots-clés ? Les titres ne doivent pas dépasser 15 à 20 mots maximum.
  • Le corps du texte : dans l’idéal, votre texte doit faire au minimum 200 à 250 mots. Les mots-clés et leurs synonymes sont-ils présents ? Plus ces mots-clés sont placés haut dans la page, plus ils sont considérés comme importants, capitalisez donc sur les 20 premières lignes. Attention cependant à ne pas tomber dans l’excès.
  • La hiérarchisation des contenus : votre texte est-il segmenté ? Y a-t-il des titres ? des mots en gras ? Travaillez le contenu pour le rendre attractif autant par le fond que par la forme pour les internautes et les moteurs de recherche. La lecture doit rester fluide, évitez les répétitions de mots-clés.
  • Les images : nommer vos images avec un nom assez descriptif : trois à quatre mots-clés maximum sans caractères spéciaux ni majuscules séparés par un tiret «-», pensez à renseigner également l’attribut « alt » de votre image. L’attribut « alt » doit être une expression ou une phrase courte décrivant l’image. Elle est utilisée par les moteurs de recherche pour décrypter le contenu de votre image.
  • Les vidéos : le contenu vidéo est de plus en plus plébiscité. Pensez à optimiser le référencement de vos vidéos YouTube !
  • Les liens : varier les ancres, éviter les ancres sur optimisées.

Rédiger pour l’internaute

On entend beaucoup parler de « contenus de qualité » et d’« articles de fond » mais de quoi s’agit-il exactement ?
Les articles de fond désignent des articles destinés à informer les internautes. Ils apportent une véritable valeur ajoutée, de vrais arguments, une information complète et fiable et ils poussent l’internaute à vouloir en savoir plus. Ces articles sont ceux qui ont le plus de chance d’être partagés sur les réseaux sociaux. Car en théorie, la qualité va de paire avec la visibilité.

Répondre aux besoins du lecteur

Rédiger un contenu de qualité revient à répondre aux besoins de l’utilisateur en se posant les questions suivantes :

  • De quoi l’utilisateur a-t-il besoin ?
  • Que vient-il chercher ?
  • Quelle est la valeur réelle de l’information que je lui présente ?
  • Quelle est la valeur d’usage du contenu ?
  • Comment dois-je présenter l’information pour capter son intérêt ?

Appliquez les lois de proximité

Le lecteur est attiré par ce qui lui est proche, le touche, le concerne directement et personnellement.
On dénombre quatre lois de proximité principales (cette liste n’est pas exhaustive) :

  • Géographique : le thème général est lié à un lieu connu de sa cible : sa rue, sa ville, son pays. Cette loi de proximité prend une importance croissante avec la personnalisation des résultats de recherche selon votre localisation. Les mots clés géolocalisés deviennent primordiaux dans une stratégie de référencement efficace. (N’oubliez pas d’optimiser également votre fiche Google + Local)
  • Chronologique : privilégie ce qui est près du lecteur dans le temps via des actualités.
  • Sociale : se réfère à l’environnement social, aux problèmes de société qui touchent les lecteurs collectivement (sécurité, emploi, logement, santé, climat, éducation, écologie, etc.)
  • Psychoaffective : utilise l’axe d’intérêt personnel comme angle d’attaque, cette loi peut être travaillée par l’intermédiaire du partage de contenus sur les réseaux sociaux.

Ecrire pour le web : faciliter la navigation

Écrire pour le web, c’est rendre la page la plus lisible possible pour l’internaute. Mais c’est aussi lui faciliter la navigation sur le site : il faut l’aider à trouver ce qu’il cherche.

Pour cela il faut mettre à la disposition de l’internaute trois modes de navigations :

  • Le menu : il faut que le menu général de votre site soit clair, structuré et accessible depuis n’importe quelle page.
  • Des liens bas de page : si vous avez la chance que l’internaute lise votre contenu, à la fin de celui-ci il faut lui donner l’opportunité de consulter des pages en relation. Pour cela, proposez-lui des liens en bas de page sur le modèle du « en savoir plus ».
  • Des liens internes : quand on aborde des concepts dans une page de contenu, on propose un lien à l’internaute vers la page définissant ce concept.

Avec ces trois modes de navigation, vous optimisez les chances que l’internaute trouve les informations qu’il cherche et donc qu’il utilise votre site. Aussi, s’ils sont bien pensés, ces liens optimiseront votre référencement naturel.

L’impact de Hummingbird

Hummingbird ou Colibri en français est le dernier né des algorithmes (officiels) de Google. A la différence de Google Panda et de Google Penguin, la mise en place de Hummingbird n’a pas eu d’impact particulier sur le trafic des sites.
Avec Hummingbird, Google projette de donner des réponses directes aux questions précises des internautes.

En terme de rédaction web, cela signifie travailler le référencement local de son site internet sur des mots-clés géolocalisés avec des pages spécifiques, identifier les questions fréquemment posées, travailler sur des synonymes, diversifier les ancres de liens en y insérant des requêtes potentielles. Nous reviendrons sur Hummingbird plus en détails dans un prochain article.

Conclusion

La rédaction web diffère énormément de la rédaction classique tout comme la lecture sur le web diffère de la lecture sur un document papier.

Privilégiez des textes bien structurés avec des liens, des mots en gras, des sauts de ligne et des listes à puces. Ainsi, vous optimiserez le confort de lecture de vos visiteurs. Insérez quelques mots clés et leurs synonymes, travaillez également sur des mots-clés géolocalisés.

On ne le répètera jamais assez : ces contenus doivent être dédiés aux internautes avant d’être conçu pour les moteurs de recherche. Une fois ces contenus rédigés et intégrés à votre site, n’oubliez pas d’en faire la promotion sur les réseaux sociaux !