Optimiser ses vidéos pour le référencement naturel
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Comment optimiser ses vidéos pour le référencement naturel ?

Le référencement naturel, aussi appelé référencement SEO, est indispensable pour attirer des visiteurs qualifiés sur votre site internet ou votre blog.

Un bon référencement naturel, d’autant plus depuis les mises à jour algorithmiques Google Panda et Google Pingouin, passe souvent par un référencement dit « textuel » et donc via le contenu rédactionnel, aussi appelé rédaction web.

En plus de vos textes et de vos images, vous pourriez aussi être tenté d’intégrer des vidéos sur votre site. Problème : même si la vidéo est une plus-value pour votre site et pour vos internautes, Google ne peut ni lire cette vidéo ni l’indexer.

Alors, comment optimiser ses vidéos pour le référencement naturel ?

Les sous-titres pour mieux référencer une vidéo sur Google

Tout d’abord, intéressons-nous aux sous-titres. Ils permettent d’ajouter du texte à l’image et au son. Ce texte permet de faire comprendre à Google le contenu de cette vidéo. Les sous-titres dans une vidéo permettent donc de l’indexer et de palier au non-référencement naturel de celle-ci.

Autre avantage, les sous-titres favorisent l’accessibilité de votre contenu et donc son visionnage :

  • Ils permettent de rendre la vidéo accessible à des personnes sourdes ou malentendantes. Les sous-titres ne peuvent donc, en aucun cas, être négligés. Ils attireront l’attention d’un public souvent peu ciblé.
  • La vidéo peut être visionnée partout et surtout discrètement. Il n’est pas rare, en effet, que durant les heures de travail certains s’adonnent à un moment de détente sur internet. Ainsi les sous-titres permettront le visionnage dans un open space (uniquement pendant les pauses, bien entendu 😉).
All-in-One-Video-Gallery
Le plugin WordPress All-in-One-Video-Gallery permet d’ajouter des sous-titres à ses vidéos

Si vous n’êtes pas à l’aise en montage vidéo, ou si votre plugin WordPress ne permet pas d’ajouter de sous-titres, il est aussi possible de publier une retranscription complète de la vidéo sous forme de texte, à la suite de la vidéo.

Et pour les plus flemmards d’entre vous, vous trouverez sur des sites comme 5euros.com ou Fiverr des freelances qui se feront un plaisir de retranscrire vos vidéos à moindre coût.

La durée des vidéos

Un bon référencement sur Google par aussi par la notion de temps passé sur une page web donnée. Votre contenu vidéo n’échappe pas à la règle : il doit d’emblée capter l’intérêt de l’internaute et ne doit pas excéder 5-10 minutes. Votre vidéo doit montrer le principal, l’essentiel. Plus elle sera longue, plus vous perdrez d’internautes.

N’hésitez pas non plus à mettre en place un bouton CTA (call-to-action) à la fin de votre vidéo. Ainsi, les internautes pourront continuer la navigation sur votre site, au lieu de revenir en arrière et le quitter, ce qui améliorera à long terme votre taux de rebond.

Le texte autour d’une vidéo

Pour améliorer votre positionnement Google et, plus généralement, votre SEO, ne négligez pas le texte autour de votre vidéo. Ainsi, la description est primordiale quelle que soit la plateforme sur laquelle la vidéo sera visible : Facebook, YouTube, Dailymotion (pour les plus anciens d’entre vous), ou votre site lui-même.

Votre texte autour de la vidéo doit reprendre les standards SEO : travail des titres, qualité et pertinence du texte, champ lexical du sujet, univers sémantique, etc.

Les partages sur les réseaux sociaux pour booster votre SEO

Enfin, assurez-vous que votre vidéo soit facilement partageable sur les différents réseaux sociaux, afin d’envoyer à Google des signaux qui seront très positifs pour votre SEO : likes, commentaires, partages, etc.

Vérifier bien que votre vidéo peut être facilement intégrée à des sites tiers. Cette option (embed) est parfois désactivée sur les vidéos YouTube, les empêchant alors de s’afficher directement sur les autres sites qui souhaiteraient l’intégrer dans le contenu d’un article.

Exemple d'une vidéo avec l'intégration désactivée
Exemple d’une vidéo avec l’intégration désactivée : elle ne s’affichera que sur YouTube

Faites aussi en sorte d’avoir des boutons de partage sur les réseaux sociaux sur votre site, et vérifiez également qu’ils soient facilement identifiables et accessibles.

L’autre avantage est que plus votre vidéo sera partagée, plus les visites sur votre site internet augmenteront. Et les internautes aiment partager des vidéos ! Par exemple, les utilisateurs de Facebook ont plus de facilités à partager des vidéos qu’un article ne contenant que du texte. En effet, la vidéo dynamise bien plus leur profil et suscite donc plus de réactions de la part de leurs amis. CQFD.

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