Référencement payant (SEA)
On oppose souvent référencement naturel et référencement payant. Ces deux types de référencement sont incontournables dans toute stratégie de E-Marketing.
L’objectif de nos consultants en référencement payant ? Votre retour sur investissement !
- Un audit de vos précédentes campagnes.
- Stratégie de A/B testing sur plusieurs mots-clés.
- Création de landing pages optimisées pour convertir.
- Suivi et amélioration au fur et à mesure des campagnes.
Référencement payant : définition
Le référencement payant est un autre terme désignant l’achat de liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés.
Le référencement payant, aussi appelé référencement SEA, consiste à créer des annonces publicitaires. Ces annonces apparaissent dans les moteurs de recherche (ou dans le réseau de partenaires) quand un internaute fait une recherche à partir de mots clés choisis par l’annonceur.
Si un internaute clique sur l’annonce, ce clic est facturé. Évidemment, au préalable, un coût maximum au clic aura été défini afin de maîtriser le budget publicitaire.
Le moyen le plus connu pour acheter des liens sponsorisés est le programme de référencement payant Google : le programme Google Ads.
Référencement payant : comment acheter des liens sponsorisés ?
Comme nous l’avons vu le système d’achat de liens sponsorisés le plus connu est le programme de référencement payant Google, mais les autres moteurs de recherche (Yahoo et Bing) proposent également leur plateforme publicitaire. Sachez tout de même que le système le plus utilisé et à notre sens le plus intéressant en terme de diffusion et de paramétrages reste le système de référencement payant Google.
Pour devenir annonceur il faut juste s’inscrire dans un des programmes, qui sont accessibles à tous.
Pour mettre en place une campagne d’achat de mots clés vous pouvez le faire vous-même ou faire appel à un prestataire.
Avantages du SEA
- Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche.
- Parfaite maîtrise du retour sur investissement.
- Un ciblage des internautes très précis.
Inconvénients du SEA
- Si la campagne est mal maîtrisée les dépenses publicitaires peuvent être très élevées.
- A l’inverse du référencement naturel, une fois les campagnes stoppées le site n’apparaît plus dans les pages de résultats.
Prestataire référencement SEA
La première raison pour laquelle vous pourriez passer par un prestataire afin d’effectuer votre référencement payant est tout simplement que vous n’avez pas le temps de vous en occuper.
L’autre avantage est qu’un consultant référencement compétent optimisera au maximum vos campagnes publicitaires pour vous garantir le meilleur retour sur investissement possible, car les outils de gestion de référencement payant sont simples et compliqués à la fois :
- Simples car facile à prendre en main dans un premier temps.
- Compliqués si vous voulez un tirer le maximum de résultats.
En effet, avec un même budget publicitaire les résultats peuvent être très différents en terme, par exemple, de : nombre de clics, coût au clic, ciblage des internautes, nombre de conversions (achat, inscription à une newsletter…). Pour optimiser tous ces critères une connaissance approfondie de l’outil est nécessaire.
Enfin sachez que des certifications existent afin d’attester du niveau de compétence d’un prestataire. Dans ce sens, Google fait passer des examens approfondis aux potentiels prestataires et délivre la « certification Google Ads » à ceux qui ont une parfaite maîtrise des différents aspects de l’outil de référencement payant Google. Notre agence web Tremplin Numérique dispose bien entendu de cette certification.
Comment réussir avec Google Ads ?
Landing page adaptée
Donner l’envie à l’internaute de vous contacter et à Google de vous afficher.
Campagnes structurées
Chaque objectif commercial ou marketing a sa campagne.
Annonces pertinentes
Répondre aux besoins de l’internaute est la meilleure façon de convertir.
Mots clés cohérents
Trouver les bons mots parmi toutes les recherches possibles.
Budget à la hauteur
Les dépenses doivent correspondre aux objectifs que vous vous êtes fixés.
Suivi permanent
Anticiper, s’adapter, et toujours contrôler vos campagnes.
Vos besoins en publicité web
- Obtenir des nouveaux clients ?
- Réduire votre coût d’acquisition ?
- Communiquer sur une offre spéciale ?
- Cibler une clientèle particulière ?
- Travailler votre image ?
Vos résultats
Chaque mois, vous pouvez consulter un rapport complet et détaillé sur les performances de vos campagnes, ainsi qu’une proposition stratégique ajustée.
Vous pouvez donc voir vos dépenses en toute transparence : aucun coût caché, aucun pourcentage prélevé sur les annonces.
Le retour sur investissement est calculé pour vous tous les mois.
Vos objectifs
Que le but de la campagne soit une augmentation des ventes ou de la notoriété, Google Ads permet de se positionner en première place sur les mots-clés visés.
Lancer votre campagne avec nous, c’est bénéficier de nombreux avantages :
Une campagne rentable
Grâce au mode de règlement dit « coût par clic » mis en place par Google, ainsi qu’à des systèmes d’analyses de données très poussés, il est simple d’optimiser au fur et à mesure votre campagne afin d’être sûr que celle-ci offre le meilleur retour sur investissement.
Une visibilité optimale
Avec un espace de dialogue assez restreint, nous utiliserons notre stratégie A/B testing afin de trouver la meilleure façon d’obtenir de l’attention auprès des prospects.
Du trafic qualifié
Afin d’être certains que les internautes soient réellement intéressés par vos offres, nous utiliserons les mots-clés les plus appropriés pour votre domaine d’activité.
Agence certifiée Google Ads
Certifiée par le label Google Partners Premier, notre agence web vous accompagne pour la gestion de vos campagnes Adwords.
Parmi les plateformes de liens sponsorisés, Google Ads est inévitable. C’est pourquoi, Tremplin Numérique s’est engagé depuis 2017 auprès du programme Google Ads à se former et se certifier.
La certification Google Partners récompense les agences ayant su répondre aux exigences qualité de Google.
En obtenant la qualification, notre agence est désormais considérée par Google « comme un partenaire fiable » pour la gestion de vos campagnes Adwords et leurs optimisations.
N’attendez plus car demain tout commence