Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Haier est surtout connu pour ses appareils électroménagers. C’est la marque n°1 mondiale, propriétaire de la marque Candy en Europe et Hoover au Royaume-Uni.

Moi-même, je ne connaissais pas ce nom avant d’assister à la conférence One Vision à Liverpool ; Je suis définitivement conscient de qui ils sont maintenant.

Cette méconnaissance représente peut-être la colline que Haier doit gravir au Royaume-Uni. Dans un avenir pas si lointain, ils sont sur le point de sortir de la poêle et d’entrer dans le salon avec le lancement de leurs premiers téléviseurs.

Et il a des projets très ambitieux.

Plus haut et plus Haier

Haier a dévoilé trois téléviseurs K85, S80 et S90 (les deux derniers pourraient faire sourciller ou deux chez Samsung avec ces noms de modèles). Ces trois téléviseurs suivent l’approche de Haier du bien, du meilleur et du meilleur, un récit qui les aide à intégrer les clients pour l’expérience qui leur convient.

Envie d’une expérience télé simple ? C’est à cela que sert le K85 : un téléviseur qui n’est pas guidé par des spécifications mais qui vise à offrir de la valeur. Le S80 est destiné aux familles et aux enfants, la qualité d’image est améliorée de la LED du K85 à un écran QLED ; et les tailles s’agrandissent également (jusqu’à 85 pouces).

Ensuite, nous arrivons au S90 – le « meilleur » de la gamme pour le moment – doté de la puce Homey AI de Haier pour le traitement de l’image avec une gestion des mouvements « améliorée », des modes de jeu et un système audio Dolby Atmos réglé par la marque hi-fi britannique KEF (même si j’ai vu un système de barre de son inclus avec le S90, donc ce n’est peut-être pas un système intégré). Ils disposent tous de Fire TV et Freely, offrant un accès Wi-Fi aux applications préférées du Royaume-Uni.

Les objectifs de Haier sont ambitieux, étant donné qu’elle n’a aucune expérience préalable sur le marché de la télévision.

Le groupe considère le marché de la télévision comme un « pilier de croissance majeur », et vise à ce que 50 % de sa croissance européenne soit tirée par les téléviseurs au cours des trois prochaines années. Semblable à TCL il y a quelques années, Haier comprend qu’il est en train de rattraper son retard au Royaume-Uni et qu’il doit renforcer sa présence. Ce qui a le plus impressionné dans les présentations, c’est la confiance qu’elles dégageaient, mais l’orgueil précède bien la chute…

Mais Haier semble avoir au moins compris les bases. Il a une feuille de route en termes de lancement, 2026/27 étant préparé pour le lancement des modèles Mini LED et Quantum Dot Mini-LED. Il a déjà des idées sur (peut-être) le lancement de téléviseurs Micro LED de 163 pouces, et ils sont en train d’établir une base en Pologne pour réduire les délais de livraison vers le Royaume-Uni en termes d’expédition.

Peut-il tenir ses promesses ? Sera-ce trop, trop vite ? Nous devrons attendre et voir.

Les sables mouvants du marché de la télévision…

Comme je l’ai mentionné lorsqu’il est apparu que TCL achetait une participation majoritaire dans l’activité TV de Sony, les sables du marché de la télévision évoluent d’une manière que je ne pense pas avoir vue auparavant.

Les géants japonais tels que Sony et Panasonic ont dû demander l’aide de fabricants chinois qui offrent plus d’échelle et d’efficacité. Samsung et LG ont vu leur part de marché grignotée par Hisense et TCL, qui ont tous deux débuté au Royaume-Uni en proposant des offres axées sur la valeur avant de se lancer sur le marché haut de gamme.

Haier sent qu’il y a une ouverture sur le marché pour qu’un autre acteur puisse exister, et pour être honnête, il y en a un.

La part de marché de Samsung et de LG a diminué et Haier estime que le marché se déplace vers les marques chinoises. Alors que Samsung et LG représentent ensemble environ 50 % du marché britannique, les marques chinoises détiennent une part de marché qui d’ici la fin de 2026 atteindra près de 30 %.

Haier ressemble le plus à TCL dans le sens où ils rattrapent leur retard, mais comme ses performances dans le domaine de l’électroménager, ce n’est pas un obstacle mais un défi à surmonter. En tant que l’une de ces entreprises chinoises « tout » comme Xiaomi et Huawei qui ont de nombreux orteils plongés dans de nombreuses eaux, Haier possède de l’expérience dans un large éventail de marchés. Il n’aborde pas le marché de la télévision avec des œillères, mais il estime avoir une main convaincante.

Reste à voir s’ils parviendront à tenir leurs promesses. Il n’y a aucune mention du prix, qui sera le facteur le plus important. Haier a déclaré ne pas vouloir se laisser entraîner dans une guerre des prix et sous-coter ses concurrents comme l’a fait TCL, mais peut-il offrir une expérience haut de gamme que les clients voudront ?

Si j’avais un reproche à faire à Haier, c’est que ce qu’ils ont montré n’avait rien de nouveau ; nous avons vu chaque année des téléviseurs de ce type. Lorsque Sky est entrée sur le marché de la télévision, elle a eu des difficultés avec ses performances, mais elle a proposé une proposition unique qu’aucune autre marque ne pouvait égaler. Il reste à voir quel crochet convaincant Haier peut offrir alors qu’il cherche à faire sensation sur le marché de la télévision.