Formation en marketing et communication : quelles perspectives de carrière ?
Les choix de carrière sont rarement faciles. Se lancer dans un domaine peu prometteur est un risque que personne n’aime prendre. En revanche, suivre une formation en marketing et communication représente un réel atout pour une insertion professionnelle durable. Par conséquent, quelles sont les opportunités d’emplois que présente ce domaine très prisé ?
Sommaire
En quoi consiste une formation en marketing et communication ?
Le marketing et la communication vont de pair. Il ne peut pas avoir l’un sans l’autre. Le marketing est la stratégie mise en place par une entreprise pour offrir ses services ou vendre ses produits. Elle consiste à analyser et répertorier les réels besoins d’un public cible, afin d’y répondre de manière efficace. La communication fait partie des moyens utilisés pour exécuter une stratégie marketing.
Une formation en marketing et communication permet d’avoir les compétences inhérentes à l’exercice des diverses fonctions du secteur de la publicité et de la communication. Grâce à elle, l’apprenant maîtrise les outils et les techniques (de vente et de communication) pour devenir un professionnel de la relation client.
Des modules de cours adaptés
Le milieu du marketing est très vaste. Raison pour laquelle les instituts de formation proposent des programmes permettant de se spécialiser. Avec un bac +4, vous pouvez suivre une formation pour obtenir un MBA ou un MSc.
Ces diplômes vous offrent une double compétence, notamment en web-marketing et en marketing de luxe. Ce qui permet d’exercer à l’international. Il est également possible de suivre une formation en marketing et communication pour connaître le cadre juridique de la communication.
Une variété de rythmes de formation
Une formation en marketing peut être suivie à distance via une plateforme en ligne ou en présentiel dans un institut spécialisé. La formation en ligne est idéale pour aller à son rythme et acquérir l’expertise nécessaire pour faire carrière dans les métiers du commerce. Elle convient aux personnes qui exercent une autre activité en parallèle. Selon les préférences, on peut suivre une formation marketing initiale, continue ou en alternance.
Quelles sont les compétences clés requises pour une carrière dans ce domaine ?
Certaines compétences sont indispensables pour réussir dans le monde du commerce. Il s’agit d’un éventail de qualités professionnelles et d’aptitudes techniques.
Les capacités professionnelles recherchées
Il faut avoir de bonnes aptitudes relationnelles et interpersonnelles. Vous devez cultiver l’esprit d’équipe et faire preuve d’une grande créativité. Avoir une grande faculté analytique et une bonne connaissance des chiffres est un avantage.
Il est également conseillé d’être doué dans l’art de convaincre et développer des qualités de négociation. Pour montrer sa valeur en marketing, il faut être ambitieux, organisé et original. Cela nécessite évidemment du caractère et de la culture économique.
Les compétences techniques indispensables
Selon le poste convoité, les employeurs recherchent des capacités techniques précises. La bonne maîtrise de l’analyse des données est requise. Une connaissance en informatique et en logiciels de gestion s’avère aussi indispensable. Par ailleurs, savoir parler l’anglais ou d’autres langues en plus du français, donne une bonne impression.
Quelles formations pour faire carrière dans le marketing et la communication ?
L’offre de formation en marketing est très variée, d’autant qu’il existe plusieurs types de marketing (stratégique, managérial, opérationnel, etc.). Les conditions d’admission varient d’une formation à l’autre. En règle générale, les formations qualifiantes nécessitent un niveau 3e. Pour suivre une formation diplômante, il faut avoir au minimum le Bac. Voici les formations à suivre pour exercer un métier dans le domaine du marketing et de la communication.
Les formations en marketing sans niveau spécifique
Elles sont de plusieurs ordres et permettent d’avoir une certification de compétences. Ce type de formation est notamment utile pour les professionnels qui souhaitent se spécialiser. On distingue :
- le management et le suivi de qualité,
- la définition de la stratégie marketing d’une entreprise,
- la mise en œuvre de plan marketing,
- le déploiement de la stratégie marketing,
- la conception et le déploiement d’une campagne d’acquisition sur le web,
- le pilotage d’un projet de développement digital.
Il existe des formations pour construire un système de veille, permettant d’identifier les innovations dans le domaine du digital. On peut aussi apprendre à optimiser les performances d’un site de vente en ligne.
Les formations au niveau Bac +2/Bac +3
Les personnes titulaires d’un Bac + 2 ont accès à des formations diplômantes comme le Graduate communication digitale et visuelle ainsi que le BTS communication. Avec un Bac +3, vous pouvez obtenir le Bachelor responsable de projets événementiels, un diplôme en marketing et communication ou une qualification en communication digitale. On peut également se former pour concevoir un projet de communication multicanal, élaborer une stratégie de communication digitale et plein d’autres possibilités.
À partir d’un Bac +5
Les formations qui requièrent le niveau Bac +5 permettent de se spécialiser dans le métier de son choix. Concrètement, on se perfectionne pour avoir une vision plus globale des enjeux que présente ce dernier. Le MBA Stratégie digitale est une formation d’expertise qui se déroule pendant 12 à 24 mois. Elle permet d’avoir le titre d’Expert en stratégie et développement digital (RNCP). Le MBA marketing et communication est aussi une formation de niveau 7 dont vous pouvez bénéficier. Ce diplôme peut être obtenu sur 550 heures et favorise l’acquisition des outils et techniques du marketing stratégique et de la communication pour l’entreprise.
Pour financer votre formation en marketing et communication, plusieurs solutions s’offrent à vous. Le Compte personnel de Formation (CPF) constitue une solution très pratique. Il prend en charge les formations qui débouchent sur l’obtention d’une certification reconnue par l’État. Le financement OPCO est également disponible si vous remplissez les conditions nécessaires. Vous pouvez par ailleurs bénéficier des aides de Pôle emploi ainsi que des bourses d’études en fonction de votre profil.
Quels sont les postes visés après de telles études ?
Le secteur du marketing et de la communication recrute beaucoup. En suivant une formation dans ce domaine, vous ne risquez pas de vous retrouver au chômage. Faisons le point sur quelques débouchés que présente ce secteur lucratif.
Responsable marketing
Comme son nom l’indique, le responsable marketing est le pilier du développement d’une entreprise. Son rôle est de favoriser le retour sur investissement de cette dernière en participant à la promotion de ses biens et services. Il utilise toutes les méthodes disponibles pour conquérir et fidéliser la clientèle tout en élargissant le champ d’expansion de la marque. Pour mener à bien sa fonction, le responsable marketing met en œuvre une politique commerciale infaillible.
Il dirige les opérations de vente et de marketing, contrôle la concurrence et s’assure de la bonne vente des produits. Le salaire d’un responsable marketing en début de carrière grimpe autour de 3000 euros. Le professionnel junior touche entre 4000 et 6000 euros. Les experts peuvent avoir un revenu qui s’élève à 13 000 euros par mois.
Community manager
Si vous avez un penchant pour la création de contenus et le digital, le community management est fait pour vous. Votre rôle sera de gérer la présence en ligne d’une marque en fédérant les internautes autour de ses objectifs. L’expert des communautés web porte la voix d’une entreprise au sein d’un groupe de personnes.
Il constitue l’un des maillons importants à sa stratégie de communication. Ce professionnel peut exercer en agence ou en free-lance. Le salaire pour un poste de community manager oscille entre 2500 et 4000 euros.
Chef de projet en communication digitale
Le chef de projet de la communication met en place les stratégies visant à améliorer les relations publiques d’une marque ou d’une organisation. Son activité se concentre sur les besoins de communication digitale de cette dernière.
Il analyse les statistiques de fréquentation en vue de l’aider à générer plus de trafic. Le diplôme requis pour exercer ce métier est le MBA (niveau Bac +5). Le revenu mensuel du professionnel est compris entre 2500 et 5000 euros.
Chargé de communication
Loin d’être un employé ordinaire, le chargé de communication est celui qui relie la direction d’une entreprise à son public (salariés, clients et potentiels franchisés). Il s’occupe du développement des actions de communication visant à faciliter la stratégie générale de la marque. Ce professionnel est appelé à utiliser tous les moyens nécessaires pour faciliter les échanges et rassembler tout le monde autour d’un intérêt commun. Son salaire varie de 1800 euros à 4500 euros.
Média planneur
Les personnes qui ont le sens de l’organisation et qui adorent planifier peuvent faire carrière en média planning. Leur rôle sera de prévoir et de coordonner les campagnes de diffusion publicitaires. Le média planneur est un fin stratège en charge de la publicité d’une entreprise. En plus d’un diplôme certifié, il doit être constamment à l’affût des tendances digitales. Il gagne environ 3000 euros par mois.
Quels sont les défis et les opportunités de ce domaine ?
Le développement des médias sociaux et des technologies de l’information a propulsé le secteur du marketing et de la communication sur le devant de la scène. Les métiers du domaine sont très prisés de nos jours. Néanmoins, le monde du digital est complexe. De nombreux challenges sont donc à relever quand on envisage de faire carrière dans le secteur. Il faut avoir une grande capacité d’adaptation et être prêt à accepter le changement.
La technologie évolue au fil du temps. Il convient de suivre la tendance en utilisant des outils et des techniques récents. Associez-vous avec des partenaires technologiques qui ont la même vision que vous. Les chances de réussite sont élevées quand on est bien entouré. N’oubliez pas de continuer à apprendre afin de mieux répondre aux exigences de votre clientèle.
