Schreiben Sie für das Web enthält bestimmte Besonderheiten, um das Interesse des Internetnutzers zu wecken, die natürliche Referenzierung zu optimieren und die Navigation innerhalb der Website zu erleichtern.

Mit der kürzlichen Veröffentlichung von Hummingbird, dem neuen Algorithmus von Google, dem Semantisches Netz nimmt in allen SEO-Strategien einen prominenten Platz ein. Gutes Schreiben, das an das Web angepasst ist, ermöglicht es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die an Internetnutzer und Suchmaschinen angepasst sind.

Hier finden Sie einen Überblick über bewährte Verfahren, die Sie für qualitativ hochwertiges Schreiben von Websites anwenden sollten.

Schreiben fürs Web: Interessant für den Internetnutzer

Schreiben im Internet: Der Unterschied zu Papier

La Web-Editor müssen bei den Besonderheiten des Supports berücksichtigt werden: Bildschirmauflösungen, begrenzte Auswahl an Typologien, Verbindungsgeschwindigkeit, Seitengewicht, natürliche Referenzierung … so viele Einschränkungen, die es bei Papierträgern nicht gibt.

Es sollte auch beachtet werden, dass wir auf einem Bildschirm im Durchschnitt 25 % langsamer lesen als auf Papier und dass dieses Lesen ermüdender ist.

Schließlich wird im WEB nicht Wort für Wort gelesen, sondern der Internetnutzer scannt den Inhalt, um zu sehen, ob er ihn interessiert, bevor er ihn liest. Dies nennt man die Lesen in F.

Diagramm des Lesens in F.
Diagramm des Lesens in F.

Die Besonderheiten des Lesens im Web

Qualitativ hochwertiger Inhalt gewinnt bei der Referenzierung der Website zunehmend an Bedeutung. Jede Seite einer Website muss bearbeitet werden, um gelesen, verstanden und geteilt zu werden.

Das Lesen im Internet hat seine eigenen Besonderheiten. Auf einem Bildschirm liest ein Internetnutzer langsamer und begnügt sich damit, die Seite zu "scannen", ohne den Text im Detail zu lesen. Dieser „Scan“ dauert im Schnitt nur 3/10 Sekunden. Der Attraktivität der Seite wird daher Rechnung getragen: Eine Einleitung, luftige Texte, fett strukturiert, Überschriften in h2, h3, Aufzählungen und ein Fazit sind unerlässlich.

Schreiben für das Web: die Techniken

Um diese Anforderungen zu erfüllen, muss das Webwriting nach bestimmten Grundprinzipien erfolgen:

  • Verwenden Sie die Methode der „umgekehrten Pyramide“: vom Wesentlichen zum Detail, von der Zusammenfassung zum Erschöpfenden.
  • Eine Seite = ein Thema = ein Titel.
  • Eine Idee = ein Absatz.
  • Kurz schreiben.
  • Inhalt in drei Teile gegliedert:
    • Titel + Hut.
    • Text.
    • Links zu Inhalten im Zusammenhang mit der Seite.

Beginnen Sie mit einem Vokabular, das einfach und für alle zugänglich ist, ohne Rechtschreib- oder Grammatikfehler.

Die 5W-Regel

Idealerweise sollte ein Text so weit wie möglich das Bekannte wiederholen 5W-Regel :

  • Wer = Wer?
  • Was = Was?
  • Wann = Wann?
  • Wo = Wo?
  • Warum = Warum?
  • Und eventuell: Wie? Wie viele ?

Der Textkörper muss einer Logik von folgen umgekehrte Pyramide : Beginnen Sie mit der allgemeinen Idee, um zu den detailliertesten zu gelangen, kein Platz für Spannung im Internet! Denken Sie daran, dass die wichtigsten Informationen über der Faltlinie stehen sollten.

Die 4C-Regel

La 4C-Regel hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu strukturieren und sich als vertrauenswürdiger Gesprächspartner zu positionieren.

  • Glaubwürdigkeit: zitiere deine Quellen. Schreiben Sie nicht über ein Thema, wenn Sie kein Experte sind, vergessen Sie nicht, dass das Schreiben im Netz bedeutet, das Risiko einzugehen, sich Kritik auszusetzen, und dies bedeutet zu wissen, wie man darauf reagiert.
  • Klarheit: ein einziger Titel und ein einziges Thema pro Seite, wird es Sie dazu bringen, qualitativ hochwertigere Inhalte zu erstellen, die für SEO nützlich sind.
  • Kürze: Ein Absatz entspricht einer Idee, die Titel der verschiedenen Teile müssen relativ kurz sein.
  • Kohärenz: Titel und Inhalt sollten zusammenhängen.

Scheuen Sie sich außerdem nicht, Hypertext-Links (sparsam und mit unterschiedlichen Ankern) zu verwandten Seiten einzufügen, um die Navigation des Internetbenutzers zu erleichtern. Auf diese Weise können Sie am internen Netz Ihrer Website arbeiten und gleichzeitig den Benutzer dazu anregen, andere Seiten zu konsultieren.

Schreiben für das Web: Optimieren der natürlichen Referenzierung

Das Schreiben für das WEB dient nicht nur dazu, dem Internetnutzer Informationen bereitzustellen, es ist ein echter E-Marketing-Hebel.

WEB-Inhalte sind das zentrale Element jeder guten natürlichen Referenzierung. Tatsächlich wird die Menge an Inhalten von Suchmaschinen für die Positionierung einer Website berücksichtigt. Aber noch mehr als die Menge zählt die Qualität dieser Inhalte. Damit bekommt „Schreiben fürs Web“ seine volle Bedeutung.

Die Grundlagen hochwertiger Webinhalte für Suchmaschinen sind:

  • Eine inhaltsreiche Seite: mindestens 300 Wörter.
  • Eine gut gewählte URL, die das Thema der Seite aufgreift. Zum Beispiel: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Ein guter Seitentitel: kurz und enthält das Hauptkeyword
  • Eine strukturierte Seite: Titel und Untertitel (Hx-Tags). Diese Titel müssen auch die Schlüsselwörter enthalten, bei denen Sie Ihre Anzeige verbessern möchten Positionierung.
  • Eine bestimmte Anzahl von Vorkommen des Schlüsselwortes und seines lexikalischen Feldes sowie die Hervorhebung dieser Ausdrücke (fett, kursiv, unterstrichen).
  • Links (intern und extern), die auf Ihre Inhaltsseite „verweisen“. Der Name (Anker) dieser Links muss gut gewählt sein. Zum Beispiel werden wir für diese Seite keinen Link mit dem Namen " mehr » aber « konsultieren Sie dazu die folgende Seite fürs Netz schreiben ".

Qualitativ hochwertige Inhalte müssen zuerst für den Internetnutzer geschrieben und dann für SEO optimiert werden. Achten Sie nach der Texterstellung besonders auf folgende Punkte:

  • die Titel : Sind sie informativ? Wecken sie Interesse? enthalten sie Schlüsselwörter? Titel sollten maximal 15 bis 20 Wörter nicht überschreiten.
  • Body text : Ihr Text sollte idealerweise mindestens 200 bis 250 Wörter umfassen. Sind die Keywords und ihre Synonyme vorhanden? Je höher diese Schlüsselwörter auf der Seite platziert werden, desto wichtiger werden sie betrachtet, also nutzen Sie die ersten 20 Zeilen. Achten Sie jedoch darauf, nicht über Bord zu gehen.
  • Die Inhaltshierarchie : ist Ihr Text segmentiert? Gibt es Titel? mutige Worte? Arbeiten Sie an den Inhalten, um sie inhaltlich und formal für Internetnutzer und Suchmaschinen attraktiv zu machen. Das Lesen muss flüssig bleiben, Wiederholungen von Stichworten vermeiden.
  • Bilder : Benennen Sie Ihre Bilder mit einem aussagekräftigen Namen: maximal drei bis vier Schlüsselwörter ohne Sonderzeichen oder Großbuchstaben, getrennt durch einen Bindestrich „-“, denken Sie daran, auch das „alt“-Attribut Ihres Bildes einzugeben. Das „alt“-Attribut sollte ein kurzer Satz oder Satz sein, der das Bild beschreibt. Es wird von Suchmaschinen verwendet, um den Inhalt Ihres Bildes zu entschlüsseln.
  • die Videos : Videoinhalte werden immer beliebter. Denk an Optimieren Sie die SEO Ihrer YouTube-Videos !
  • Links : Anker variieren, überoptimierte Anker vermeiden.

Schreiben Sie für den Internetnutzer

Wir hören viel von „Qualitätsinhalten“ und „ausführlichen Artikeln“, aber was genau sind sie?
Die Feature-Artikel Verweisen Sie auf Artikel, die Internetbenutzer informieren sollen. Sie bringen echten Mehrwert, echte Argumente, vollständige und verlässliche Informationen und machen Lust auf mehr. Diese Artikel werden am ehesten in sozialen Netzwerken geteilt. Denn Qualität geht theoretisch mit Sichtbarkeit einher.

Erfüllen Sie die Bedürfnisse des Lesers

Qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben bedeutet, die Bedürfnisse des Benutzers zu erfüllen, indem die folgenden Fragen gestellt werden:

  • Was braucht der Benutzer?
  • Was sucht er?
  • Welchen wahren Wert haben die Informationen, die ich ihm präsentiere?
  • Welchen Gebrauchswert haben die Inhalte?
  • Wie sollte ich die Informationen präsentieren, um ihr Interesse zu wecken?

Wende die Gesetze der Nähe an

Der Leser wird von dem angezogen, was ihm nahe steht, ihn berührt, ihn direkt und persönlich betrifft.
Es gibt vier Hauptgesetze zur Annäherung (diese Liste ist nicht vollständig):

  • Geografisch : Das allgemeine Thema ist mit einem Ort verbunden, der seinem Ziel bekannt ist: seiner Straße, seiner Stadt, seinem Land. Dieses Gesetz der Nähe gewinnt zunehmend an Bedeutung bei der Personalisierung von Suchergebnissen nach Ihrem Standort. Geolokalisierte Schlüsselwörter werden in einer effektiven SEO-Strategie unerlässlich. (Vergessen Sie nicht, auch Ihren Google + Local-Eintrag zu optimieren)
  • Chronologisch : bevorzugt, was dem Leser rechtzeitig über Nachrichten nahe kommt.
  • Social : bezieht sich auf das soziale Umfeld, auf gesellschaftliche Themen, die die Leser kollektiv betreffen (Sicherheit, Beschäftigung, Wohnen, Gesundheit, Klima, Bildung, Ökologie usw.)
  • Psychoaffektiv : nutzt die Achse des persönlichen Interesses als Angriffswinkel, dieses Gesetz kann durch das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken aufgearbeitet werden.

Schreiben für das Web: Navigation erleichtern

Schreiben für das Web bedeutet, die Seite für den Internetnutzer so lesbar wie möglich zu machen. Aber es erleichtert ihm auch die Navigation auf der Seite: Sie müssen ihm helfen, das zu finden, wonach er sucht.

Dazu müssen dem Internetnutzer drei Navigationsmodi zur Verfügung gestellt werden:

  • Das Menü: Das allgemeine Menü Ihrer Website muss klar, strukturiert und von jeder Seite aus zugänglich sein.
  • Fußzeilen-Links: Wenn Sie die Möglichkeit haben, dass der Internetnutzer Ihre Inhalte liest, müssen Sie ihm am Ende die Möglichkeit geben, verwandte Seiten aufzurufen. Bieten Sie ihnen dazu Links am Ende der Seite nach dem Muster „mehr erfahren“ an.
  • Interne Links: Wenn wir Konzepte auf einer Inhaltsseite ansprechen, bieten wir dem Benutzer einen Link zu der Seite an, die dieses Konzept definiert.

Mit diesen drei Navigationsmodi optimieren Sie die Chancen, dass der Internetnutzer die gesuchten Informationen findet und somit Ihre Seite nutzt. Wenn sie gut durchdacht sind, werden diese Links auch Ihre optimieren SEO.

Der Kolibri-Einschlag

Kolibri oder Colibri auf Französisch ist der neueste der (offiziellen) Algorithmen von Google. Im Gegensatz zu Google Panda und Google Penguin hatte die Implementierung von Hummingbird keine besonderen Auswirkungen auf den Website-Traffic.
Mit Hummingbird will Google konkrete Fragen von Internetnutzern direkt beantworten.

In Bezug auf das Schreiben im Internet bedeutet dies, daran zu arbeiten lokale SEO seiner Website nach geolokalisierten Schlüsselwörtern mit bestimmten Seiten, identifiziert häufig gestellte Fragen, arbeitet an Synonymen, diversifiziert Linkanker durch Einfügen potenzieller Anfragen. Wir werden in einem zukünftigen Artikel ausführlicher auf Hummingbird zurückkommen.

Konklusion

Das Schreiben im Internet unterscheidet sich enorm vom traditionellen Schreiben, genauso wie sich das Lesen im Internet vom Lesen auf einem Papierdokument unterscheidet.

Bevorzugen Sie gut strukturierte Texte mit Links, fettgedruckten Wörtern, Zeilenumbrüchen und Aufzählungen. So optimieren Sie den Lesekomfort Ihrer Besucher. Fügen Sie einige Schlüsselwörter und ihre Synonyme ein, arbeiten Sie auch an geolokalisierten Schlüsselwörtern.

Wir können es nie genug wiederholen: Diese Inhalte müssen Internetnutzern gewidmet sein, bevor sie für Suchmaschinen entwickelt werden. Sobald dieser Inhalt geschrieben und in Ihre Website integriert wurde, vergessen Sie nicht, ihn in sozialen Netzwerken zu bewerben!