Fokus auf Content-Marketing
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Fokus auf Content-Marketing

Content Marketing gehört zu jenen Sets, denen bestimmte Definitionen zu Unrecht zugeordnet werden und die trotz ihres Anscheins bei vielen Unternehmen einem großen Teil der Subjektivität weichen. Es ist Zeit zu Kommen Sie zurück zum Wesen des Content-Marketings (auf Französisch "Content Marketing" genannt), um seine Vorteile zu definieren und eine Bestandsaufnahme dessen zu machen, was es ist und was es nicht ist.

Content-Marketing: Worüber reden wir?

Um zu existieren, muss eine Website zumindest grafische Elemente und Inhalte enthalten. Ohne diese existiert ihre Daseinsberechtigung nicht und die besten Funktionalitäten der Welt haben keinen Nutzen … Es ist der Inhalt der Website, der nicht nur die Erwartungen der Internetnutzer, sondern auch die der Suchmaschinen erfüllt. Inhalt ist die Essenz einer Website. Es ist wertvoll, relevant und kohärent; Es hat die Kraft, ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten und Besucher in Leads, dann in Interessenten und schließlich in Kunden umzuwandeln.

Der Inhalt ermöglicht es somit, an mehreren Hebeln zu agieren:

  • Gewinnen Sie qualitativ hochwertigen Traffic
  • Wecken Sie das Interesse der Besucher
  • Wandeln Sie Besucher in Leads um
  • Wandeln Sie Leads in Kunden um

Die meisten Vermarkter verwenden Content-Marketing. Große Unternehmen haben in ihren Räumlichkeiten Fachleute, die sich dem Content-Marketing verschrieben haben. Dies gilt insbesondere für Konzerne wie Procter & Gamble, Microsoft, Cisco Systems, John Deere… Kleinere Unternehmen hingegen greifen auf Agenturen oder freiberufliche Content-Marketing-Spezialisten zurück.

Warum auf Content Marketing setzen? Ganz einfach, weil es Umsatz für das Unternehmen generiert!

Der Einfluss von Content-Marketing auf das Unternehmensergebnis

Content-Marketing hat drei Hauptvorteile:

  • Es hilft, den Umsatz zu steigern
  • Es hilft, Kosten zu senken
  • Es baut Kundenbindung auf

Inhalte repräsentieren sowohl die Gegenwart als auch die Zukunft des Marketings. In einer Zeit, in der Internetnutzer Dutzenden von Informationen pro Minute ausgesetzt sind, geht es darum, so schnell wie möglich zum Kern ihres Problems, zum Wesentlichen vorzudringen und „dort zu drücken, wo es wehtut“. Ein Ausdruck, den die Mitglieder des Teams von Tremplin Numérique.fr am Herzen liegen. Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten, werden Sie feststellen, dass dieser Ausdruck häufig auftaucht: Es geht tatsächlich darum, sich immer wieder neu auf das Problem Ihres Publikums und Ihrer Käuferpersönlichkeit zu konzentrieren, damit die angebotenen Inhalte für ihre Erwartungen relevant sind. Das Interesse eines Internetnutzers zu wecken, wenn er Teil Ihres Publikums ist, muss zu einer echten Besessenheit werden...

Content-Marketing ist überall!

Content-Marketing ist allgegenwärtig:

  • Auf Social-Media-Ebene: Die Content-Marketing-Strategie wird vor der Social-Media-Strategie entwickelt;
  • Auf der Ebene von Natürliche Referenzierung (SEO) : Suchmaschinen, insbesondere Google, belohnen Unternehmen, die qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, konsistente Inhalte;
  • Auf der Ebene der Öffentlichkeitsarbeit: PR-Strategien konzentrieren sich auf Themen, die ihre Leser interessieren;
  • Auf der Ebene der bezahlten Werbung: Damit ein Cost-per-Click-Vorgang funktioniert, muss er von qualitativ hochwertigen Inhalten begleitet werden;
  • Auf der Stufe vonInbound Marketing : Inhalt ist das Schlüsselelement, das den eingehenden Verkehr leitet und ihn in Leads umwandelt;
  • Auf der Ebene der Inhaltsstrategie, im Herzen der meisten globalen Marketingstrategien

Was wäre, wenn Sie Ihr Publikum in eine Gruppe von Menschen verwandeln würden, die für die von Ihnen veröffentlichten Inhalte empfänglich sind? Was wäre, wenn Ihre potenziellen Kunden ungeduldig auf Ihre Inhalte warten und sie mit ihren Kollegen teilen würden? Ein absolut erreichbares Ziel, unabhängig von Ihrem Tätigkeitsbereich! Kontaktieren Sie das Team von Tremplin Numérique.fr, um darüber zu diskutieren.

Content-Marketing und schlechte Praktiken…

Zu wenig beschrieben, Content Marketing wird oft missbraucht, oder es ist nicht Gegenstand eingehender Überlegungen im Vorfeld. Als Content-Marketing-Experten sehen wir jeden Tag die Fehler, die immer wieder wiederholt werden. Wenn Content-Marketing bestimmte Prinzipien und Grundregeln respektiert, ist es Folgendes nicht:

  • Eine einfache Suche nach Schlüsselwörtern, die um jeden Preis in Artikel eingefügt werden können
  • Die Veröffentlichung von ein oder zwei Artikeln pro Monat, nur um Google zu zeigen, dass es uns gibt
  • Kommunikation und Artikel über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen

Die obigen Kommentare veranschaulichen die Praktiken, die für bestimmte Unternehmen üblich geworden sind, die ihre Website so gut wie möglich überleben lassen, wenn sie ihre Inhaltsstrategie nicht beherrschen. Die Folge ist ein sehr geringer Return on Investment, eine Verschlechterung des Markenimages des Unternehmens (ohne dessen Wissen etc.) und damit ein Risiko für das gesamte Unternehmen.

Andererseits besteht ein gut entwickeltes Content-Marketing aus:

  • Analysieren Sie das Tätigkeitsfeld des Unternehmens, seine Wettbewerber
  • Richten Sie ein Standard-Kundenprofil ein, d. h. eine Käuferpersönlichkeit (oder mehrere)
  • Bereiten Sie einen Inhaltsplan vor, der den Erwartungen der Zielgruppe entspricht
  • Erstellen Sie Inhalte mit hohem Mehrwert
  • Eine Verknüpfung zwischen veröffentlichten Inhalten herzustellen, ist das wachsende Interesse der Buyer Persona
  • Ziehen Sie qualitativ hochwertigen Traffic auf eine Website
  • Wandeln Sie Besucher in Leads um
  • Wandeln Sie Leads in Interessenten um
  • Verwandeln Sie Interessenten in Kunden

Die Rolle von Content Marketing, wenn wir uns an die Ziele eines Unternehmens halten und Umsätze generieren. Unternehmen, die den Wert von Content Marketing verstanden haben, setzen auf dessen Potenzial zur Steigerung ihrer Umsätze, der Zahl treuer Kunden und ihrer Sichtbarkeit. Und du, worauf wartest du, um dasselbe zu tun?

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