Comment les médias sociaux décentralisés (DeSo) veulent transformer votre fil d’actualité

Decentralized Social, ou DeSo, est un moyen de réseautage social basé sur la technologie de la blockchain ouverte sans autorité centrale qui possède et exploite le réseau, créant de nouvelles opportunités sur la façon dont nous pouvons utiliser les médias sociaux et vous donnant plus de pouvoir, l’utilisateur.

Une note rapide sur Web2 et Web3

Pour notre discussion sur DeSo, il est utile de comprendre que les plates-formes de médias sociaux héritées et le type de code interactif qu’elles utilisent pour héberger et partager du contenu interactif sont souvent décrits comme Web2. Le mélange actuel d’innovations qui se produisent avec les crypto-monnaies, les NFT, les concepts de métaverse, la finance décentralisée et la technologie blockchain est souvent appelé Web3.

La plus grande différence est que si la technologie Web2 et les sociétés Internet comme Meta et Twitter sont détenues et exploitées par une autorité centrale, la technologie Web3 est distribuée et détenue par les utilisateurs qui régissent les protocoles sur lesquels elle est construite, comme Ethereum et Solana.

Qu’est-ce qu’un graphe social et pourquoi est-ce important ?

Notre graphe social est le réseau de connexions que nous avons dans la société et qui touche presque tous les aspects de notre façon de vivre, de travailler et de jouer. Les plateformes de médias sociaux nous donnent un aperçu de nos liens les uns avec les autres ainsi que de la façon dont nous découvrons de nouvelles informations et de nouveaux divertissements.

Un graphe social peut représenter toutes les connexions, interactions, réactions, publications, suivis et commentaires qui se produisent dans un réseau. La façon dont la plupart des anciennes sociétés de médias sociaux interagissent avec leurs graphiques sociaux est obscurcie et exclusive. Le graphe social est organisé par ces entreprises et les utilisateurs ne voient que ce qui est sélectionné via des algorithmes de secret commercial qui n’apportent à la surface qu’un certain contenu en fonction des décisions de la plate-forme.

Le graphe social utilisé par les anciennes entreprises Web2 tel que nous le vivons peut être compris comme un iceberg dans lequel nous ne voyons souvent que la pointe dépassant au-dessus de l’eau alors qu’il y a une énorme quantité de données cachées sous la surface avec lesquelles nous pouvons ou non interagir avec ou voir. Essentiellement, ils choisissent les parties de l’iceberg à ramener à la surface et vous permettent d’interagir avec et de voir tout en décidant quelles parties laisser cachées sous la surface de l’eau. De plus, vous ne savez pas comment ils font ces sélections pour vous.

Dans Web2, les autorités centrales ont le contrôle ultime sur cette mine de données, elles en sont propriétaires et elles les utilisent comme elles l’entendent. Les applications DeSo en cours de construction dans Web3 sont sur le point d’apporter plus d’aspects opaques de notre graphe social au-dessus de la surface afin que les développeurs et les utilisateurs puissent avoir plus de pouvoir, acquérir plus de perspicacité et construire de meilleurs systèmes pour vivre et travailler ensemble.

Le social décentralisé redonne le pouvoir aux utilisateurs

Une caractéristique importante de DeSo est sa capacité à redonner du pouvoir aux utilisateurs et aux créateurs qui sont ceux qui créent de la valeur pour les plateformes. DeSo utilise des graphes sociaux partagés, composables et ouverts, permettant essentiellement à chacun de voir la partie de l’iceberg sous la surface et d’utiliser ces données pour créer ses propres applications de médias sociaux. Diverses implémentations de la technologie NFT complètent la suite d’outils sous-jacents qui permettent une réinvention complète des médias sociaux.

Avant d’approfondir ce que tout cela signifie, examinons ce qui fonctionne bien maintenant avec les anciennes plateformes de médias sociaux et les entreprises.

Problèmes avec les médias sociaux Web2

Il est utile de voir que les incitations sont mal alignées dans Web2 entre les utilisateurs et les plates-formes, car la théorie des jeux du Web2 social est à somme nulle. Les réseaux possèdent les données et le contenu générés par les utilisateurs sur leurs plates-formes, puis utilisent ces données et ce contenu pour faire de la publicité auprès des utilisateurs.

Si la plate-forme de médias sociaux est gratuite, vous payez pour utiliser la plate-forme en partageant vos données et en vous présentant des publicités. Les réseaux vendent vos données afin que vous payiez pour utiliser la plate-forme en échangeant vos données personnelles et votre attention sur les publicités afin d’obtenir une distribution. Dans ce modèle, il n’y a pas de vie privée.

Les plateformes sociales actuelles ne gagnent de l’argent qu’avec les données contenues dans leurs propres bases de données. Cela signifie que les plates-formes de médias sociaux héritées sont incitées à vous garder enfermé dans leurs systèmes et à créer des boucles de rétroaction positives pour vous garder sur leur plate-forme. Le mécanisme de défilement infini qui est devenu omniprésent sur les plateformes de médias sociaux est un exemple fantastique de la façon dont ces incitations en viennent à influencer nos comportements quotidiens.

Un autre problème avec Web2 social est que vos données ne sont pas portables. En tant qu’utilisateur, vous êtes lié au réseau que vous utilisez. Vos abonnés et votre contenu sont verrouillés dans la base de données d’une plateforme spécifique. Vous n’avez pas la possibilité de transférer vos abonnés ou vos publications entre deux services. Ou si la plateforme vous interdit ou vous censure, il n’y a que très peu de recours sauf passer à une nouvelle plateforme et recommencer.

Les plateformes de médias sociaux Web2 ne sont ni portables ni composables et fonctionnent dans des écosystèmes fermés qui ne se parlent pas. Une publication créée sur une plateforme ne s’intègre pas et ne se publie pas automatiquement sur une autre plateforme. Leurs bases de données de contenu existent sous forme de boîtes fermées. Par exemple, un tweet partagé sur Twitter n’est pas automatiquement téléchargé sur Facebook ou TikTok.

Cela transforme efficacement le graphe social que chaque entreprise de médias sociaux Web2 contrôle en un fossé qu’elle utilise pour vous y maintenir. Si vous souhaitez accéder à une autre plate-forme, vous devez tout recommencer, créer un suivi et créer et partager du contenu.

Avantages de DeSo construit avec un graphe social ouvert

Contrôler

Le contrôle est un facteur majeur et un point de différence entre les médias sociaux hérités du Web2 et la version Web3. Tout ce nouveau pouvoir peut être écrasant compte tenu de la pléthore de nouvelles opportunités et possibilités lorsque l’on travaille dans ce paradigme. La question dans DeSo est de savoir comment équilibrer le contrôle et la puissance que nous gagnons avec DeSo avec la facilité d’utilisation et la commodité des applications auxquelles nous nous sommes habitués.

Aperçu

L’asymétrie d’information dans le modèle de graphe social actuel est la norme. Spotify ou YouTube ont une tonne de données sur nous, mais il est difficile de les comprendre et d’agir en conséquence. Les plateformes ont tendance à en savoir plus sur nous que nous. Comment pouvons-nous utiliser l’activité de la blockchain et la transparence générale dans l’espace Web3 non seulement pour gagner plus de confiance, mais aussi pour offrir plus d’informations ? Les informations découvertes à l’aide d’un graphe social ouvert peuvent nous aider à comprendre et à réfléchir sur nous-mêmes et nos communautés de nouvelles manières.

Portabilité

Dans Web3, l’accent est mis sur la propriété, y compris vos données. Cela signifie que vous pouvez choisir la manière dont vous expérimentez le contenu et la quantité de vous-même que vous révélez à un protocole. Votre liste d’amis ou vos abonnés se déplacent avec vous et n’ont pas besoin d’être à nouveau établis. Cela rend les applications beaucoup plus agréables pour les utilisateurs, car vous pouvez partir sans être enfermé dans leur plate-forme en fonction de la puissance ou de l’influence de leur réseau.

Un graphe social ouvert permet une expérience de médias sociaux qui ressemble plus étroitement au multivers Web3 natif où les choses peuvent se connecter les unes aux autres. La possibilité de déplacer votre liste d’amis est un changement assez important dans la façon dont nous comprenons les graphiques sociaux. DeSo permet un avenir des médias sociaux qui n’est pas un univers unique ou un jardin clos, mais un multivers où les choses peuvent se parler et interagir de manière multiforme.

Choisissez votre frontal

Plus nous avons de pouvoir et plus nous contrôlons de données nous permettant de mieux nous comprendre. Nous pouvons maintenant réimaginer ce que peut être une expérience utilisateur frontale utilisant les médias sociaux. Si vous n’aimez pas les données ou l’expérience utilisateur qui proviennent d’une application frontale particulière, vous pouvez passer à autre chose ou créer la vôtre.

Cette structure ressemble à ce qu’était Internet il y a longtemps. Plutôt que d’avoir à accepter la façon dont une application donnée présente le graphe social, nous pouvons poser différentes questions, telles que : comment organiser un front-end qui reflète le mieux les données les plus pertinentes ou les plus précieuses pour votre communauté ?

Étant donné que les développeurs et les concepteurs ne sont pas chargés de la lourde tâche de gérer leur propre graphe social et back-end, ils peuvent à la place diriger avec une meilleure conception et se concentrer sur l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur final.

La concurrence entre les applications augmente à mesure que les utilisateurs ont plus de liberté de choix, favorisant un écosystème qui récompense les applications qui offrent le plus de valeur à leurs communautés. En outre, cela signifie que tout n’a pas besoin d’être large et que les développeurs peuvent concevoir pour des niches et créer des applications spécifiques à des cas d’utilisation.

Étude de cas : Lens Protocol, un graphe social ouvert

Lens est un protocole qui change la nature des médias sociaux dans Web3 en créant un graphe social ouvert, décentralisé et composable. Parce qu’il est sans autorisation, il peut être exploité et développé par toute autre personne souhaitant créer une expérience sociale frontale adaptée à l’expérience utilisateur, au public et aux types de contenu ou de données qu’ils souhaitent faire émerger. Lens permet aux concepteurs et aux développeurs de tirer des détails spécifiques de la section sous-marine de l’iceberg vers la surface à volonté en fonction de leurs objectifs.

Lens est composable et modulaire

Au lieu de graphes sociaux cloisonnés et principalement cachés détenus et exploités par les sociétés de médias sociaux héritées dominantes dans Web2, le graphe social Lens Protocol est composable, régi par la communauté et modulaire.

Lens Protocol propose un graphe social en chaîne entièrement composable et transférable. Cela signifie que les utilisateurs peuvent apporter leur graphique à n’importe quelle expérience dans laquelle ils souhaitent interagir et s’engager, tels que différents réseaux et applications DeSo, des expériences métavers, et au-delà.

La gouvernance communautaire signifie que vous pouvez créer de nouvelles façons de contrôler le fonctionnement d’une application, et les utilisateurs ont leur mot à dire dans l’évolution de l’application. Par exemple, lorsque vous suivez quelqu’un d’autre, vous recevez un « Follower NFT » qui a des mécanismes de gouvernance intégrés, y compris l’instantané et la délégation, qui permettent des privilèges de partage de contenu sophistiqués ou une hiérarchisation exclusive de votre liste d’abonnés. Un autre exemple est que vous pouvez créer des modules avec des frais de trésorerie intégrés gérés par la gouvernance.

Lens exploite la méthode modulaire pour permettre à un écosystème d’applications de se créer sans avoir à se soucier du backend et de la technologie sous-jacente. Cela permet aux développeurs et aux concepteurs de se concentrer sur l’expérience utilisateur et le front-end. Les constructeurs peuvent contourner le lourd fardeau de la création d’effets de réseau et du démarrage d’un réseau, leur offrant une chance de rationaliser leurs efforts pour créer une valeur réelle pour les utilisateurs finaux. De plus, la conception modulaire permet une quantité infiniment croissante de cas d’utilisation et de fonctionnalités qui interagissent et se superposent au-delà des plateformes comme Facebook et Twitter.

Où allons-nous à partir d’ici?

Un graphe social ouvert a de nombreux cas d’utilisation dans tout le spectre de la vie moderne. Bien que nous ne nous en rendions pas compte, une grande partie de notre vie est intrinsèquement sociale. Il est utile de visualiser le graphe social comme un iceberg, et nous n’en voyons que la pointe. C’est plus qu’une simple nouvelle forme d’Instagram ou de Snapchat, mais une chance de réinventer complètement nos relations sociales.

Les médias sociaux tels qu’ils sont exprimés dans le Web2 ne fonctionnent pas bien et des fissures apparaissent. Le pouvoir centralisé qui décide de ce qui est visible et de ce qui ne l’est pas et qui agit comme intermédiaire dans nos interactions sociales est préjudiciable à une société libre et ouverte. Les autorités centrales détiennent tout le pouvoir et perçoivent la part du lion de l’argent malgré la plus grande partie de la valeur créée par les utilisateurs.

Les médias sociaux Web3 sociaux et décentralisés visent à nous responsabiliser en tant qu’utilisateurs et à élargir ce que les médias sociaux peuvent être. Il s’agit de visualiser nos réseaux de nouvelles façons et de repenser la façon dont nous étiquetons les choses et de les organiser grâce à de meilleurs algorithmes. Nous pouvons créer une meilleure correspondance entre les créateurs et obtenir plus d’informations entre les fans et les créateurs pour découvrir de meilleurs modèles commerciaux.

En utilisant ce modèle, nous pouvons mettre à jour tout le concept de ce qu’est réellement une communauté en premier lieu. Nous sommes désormais en mesure d’amener une plus grande partie de l’iceberg au-dessus de la surface et d’explorer de nouvelles façons de visualiser, de construire, d’afficher et d’interagir avec un graphe social basé sur les aspects uniques d’une communauté et ses valeurs. Cela ouvre beaucoup plus de possibilités de façons créatives de voir comment nous sommes connectés et de tirer parti de ces connexions pour travailler vers des objectifs communs.

Résoudre les problèmes de coordination en alignant les incitations est au cœur de ce que font les réseaux crypto et blockchain, il est donc logique que l’application des principes Web3 aux médias sociaux nous donne un paysage de médias sociaux plus diversifié et démocratique qui vous donne finalement plus de choix et de souveraineté.