Tourisme et SEO : conseils pour améliorer le référencement naturel d’une compagnie aérienne

Le secteur du tourisme est extrêmement concurrentiel, regorgeant de nombreux acteurs, parmi lesquels les compagnies aériennes occupent une place importante. Comme de nombreuses entreprises reconnaissent l’importance de leur présence en ligne, les compagnies aériennes ne font pas exception. En effet, plus de 50 % des Européens préparent leur voyage via le web, c’est pourquoi il est essentiel pour ces compagnies d’être visibles en ligne. Afin de se forger une place dans le gigantesque dédale qu’est internet, il existe une technique marketing basique, et pourtant essentielle : le référencement naturel. Quelles sont donc les méthodes à appliquer pour accroître leur visibilité en ligne ? Découvrez ci-dessous quelques conseils pratiques pour améliorer le SEO d’une compagnie aérienne.

Les avantages du référencement web pour les compagnies aériennes

Tout d’abord, il est important de souligner que posséder un site internet est aujourd’hui essentiel, que ce soit pour une compagnie aérienne ou toute autre entreprise. Il s’agit du moyen le plus efficace pour communiquer avec sa clientèle, que ce soit pour informer sur une annulation de vols, un surbooking ou d’un retard. Cependant, pour rester visible auprès des internautes, le SEO est un passage incontournable.

Le référencement payant constitue sans doute la meilleure stratégie à adopter pour un résultat rapide. Il permet de se hisser dans l’immédiat au premier rang des résultats des moteurs de recherche et de gagner en visibilité. Toutefois, sur le long terme, la rentabilité d’une campagne SEA est aléatoire et faible.

Dans le secteur touristique, le SEO (Search Engine Optimization) s’impose comme la meilleure stratégie. Environ 60 % du trafic sur un site touristique provient du référencement naturel. Il est donc essentiel pour une compagnie aérienne d’adopter cette approche. De plus, le référencement SEO offre plusieurs avantages.

À ce jour, les statistiques montrent que la majorité des touristes organisent et réservent leurs voyages en ligne. Voici un point qui met en évidence le fait que le référencement naturel est primordial pour mener à bien une stratégie de communication. Grâce au SEO, une compagnie aérienne peut accroître sa visibilité en ligne tout en mettant son activité de tourisme en valeur.

Conseils pour améliorer le référencement et le positionnement du site de votre compagnie aérienne

Vous l’aurez compris, le référencement naturel est un levier à exploiter pour bénéficier d’une bonne visibilité sur internet et pour faire connaître votre activité. L’optimisation d’un site est une tâche qui exige du temps et du travail, mais les bénéfices en valent la peine. Voici quelques conseils pour optimiser le SEO de votre site de voyage et de vol :

Renforcer le SEO grâce à du contenu de qualité focalisé sur le voyage

Dans le cadre d’une stratégie de référencement, le marketing de contenu occupe une place prépondérante. Il s’agit de l’opération marketing à privilégier afin d’améliorer votre taux de conversion. Pour attirer plus de trafic, votre contenu doit être pertinent, captivant pour les lecteurs et apprécié par les moteurs de recherche, notamment Google.

Une campagne de « content marketing » réussie repose en premier lieu sur un contenu de qualité. Votre site doit démontrer votre expertise dans le domaine. Si vous avez des offres spécifiques, mettez-les en avant de manière claire sur votre site. Vos modalités de paiement en ligne sont-elles avantageuses ? Expliquez aux voyageurs les raisons pour lesquelles ils devraient choisir votre compagnie aérienne.

Vous proposez des vols vers des destinations insolites ? Si vous proposez des vols vers des destinations originales, rédigez des articles à leur sujet, en veillant à éviter le « duplicate content, » qui peut nuire à votre référencement. Offrez un contenu unique qui apporte une réelle plus-value à votre activité, informatif et personnalisé. Faites donc voyager vos clients en lisant vos articles, misez sur le « storytelling ».

Créer un site mobile-friendly

Avec la montée en puissance des appareils mobiles, assurez-vous que votre site web est optimisé pour une expérience utilisateur mobile fluide. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la compatibilité mobile, ce qui peut influencer positivement votre classement.

Mettre au point une campagne de mots-clés liés au voyage et aux avions

Pour que votre stratégie marketing soit efficace, elle doit comporter une campagne de mots-clés. Pour vous hisser dans les premières pages des résultats de recherche, il est essentiel de cibler des requêtes spécifiques contenant des mots-clés de longue traîne. Évitez les requêtes génériques, du type « vol vers l’Afrique » qui génèrent un grand volume de recherches, car vous aurez du mal à vous positionner sur ce type de mot-clé.

Pour trouver les bons mots-clés pour votre stratégie de référencement, commencez par étudier les mots-clés de vos concurrents directs. Ensuite, analysez les mots-clés avec lesquels votre site est déjà lié. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Analytics ou Google Search Console. N’hésitez pas à vous servir de plusieurs outils afin de dénicher les mots-clés les plus performants.

Ne pas négliger les campagnes de backlinks pour votre compagnie aérienne

Le succès de votre stratégie SEO passe indéniablement par une campagne de backlinks. Ces liens entrants vers votre site améliorent considérablement votre référencement naturel. Le backlink est en fait un lien hypertexte indiqué sur un site Internet, et qui redirige vers un autre site. Et dans ce cas précis, il s’agit du site de votre compagnie aérienne. Ces liens sont importants en référencement.

Pour Google, un site est considéré comme populaire et de qualité s’il comporte de nombreux backlinks provenant de sites d’autorité dans le même domaine. Pour votre compagnie aérienne, les backlinks de qualité doivent donc provenir d’un site d’autorité, dont la thématique traitée est en rapport avec votre domaine d’intervention : le voyage et l’aviation.

Effectuer une veille concurrentielle

La veille concurrentielle est un outil précieux pour rester au fait des tendances et des pratiques efficaces dans l’industrie du tourisme. Étudiez ce que font vos concurrents en ligne et adaptez votre stratégie en conséquence pour rester en tête.