Une nouvelle étude montre que Meta perd des utilisateurs adolescents
Différentes plateformes de médias sociaux sont actuellement dans le chaos alors que chacune essaie d’adopter de nouvelles tendances pour attirer plus d’utilisateurs. L’un d’eux est Méta, propriétaire d’Instagram qui a déployé des fonctionnalités centrées sur la vidéo en désespoir de cause pour rattraper l’engouement pour TikTok qui a pris d’assaut la jeune génération. Meta fait de même pour Facebook. Maintenant, une étude du Pew Research Center montre pourquoi l’entreprise s’efforce de plaire à la jeune génération ces temps-ci.
Facebook est en difficulté, selon un étude menée par le Pew Research Center sur les adolescents américains âgés de 13 à 17 ans d’avril à mai 2022. Malgré sa renommée comme l’une des premières plateformes de médias sociaux à être entrée dans le XXe siècle, seuls 32 % des adolescents américains l’utilisent cette année. Pire encore, Facebook comprenait 71 % de ces données démographiques lors des recherches de Pew de 2014 à 2015, ce qui signifie qu’il a perdu un nombre considérable d’utilisateurs.
En revanche, alors qu’Instagram est passé de 52 % à 62 % dans l’étude de cette année, TikTok le menace. Bien qu’il n’ait fait ses débuts à l’échelle mondiale qu’en 2018, le service d’hébergement de vidéos abrégées est désormais utilisé par 67 % des adolescents. Et juste derrière Instagram se trouve Snapchat, qui a prospéré de 41% à 59%.
YouTube se situe confortablement au sommet de l’étude avec 95% d’utilisateurs adolescents, mais ce n’est pas le plus grand concurrent de Meta en ce moment en termes de part de marché des médias sociaux. La plupart des jeunes utilisent simplement la plateforme de partage de vidéos en ligne pour regarder des vidéos plutôt que d’interagir avec d’autres en ligne. TikTok, en revanche, menace les rôles de Facebook et d’Instagram sur le terrain car il accumule de plus en plus d’influenceurs et d’utilisateurs bien qu’il soit nouveau dans le jeu. Avec cela, il n’est pas étonnant que Meta s’efforce d’imiter l’application appartenant à ByteDance au point même de modifier la nature originelle d’Instagram en tant que plate-forme centrée sur la photo. Mais jusqu’où peut-il aller, et ses efforts seraient-ils suffisants pour empêcher un nouvel exode des utilisateurs adolescents à l’avenir ?
