Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Rien n'est-il sacré ? YouTube déploie désormais des « annonces de pause » qui empiètent sur le côté droit des vidéos en pause. Ces annonces sur l'écran de pause, bien que moins perturbantes que les publicités traditionnelles, ne semblent pas réduire le volume des publicités sur la plateforme de YouTube.

Les publicités sur écran de pause ont été lancées pour la première fois dans le cadre d'un programme pilote limité à la fin de l'année dernière. Elles n'ont été diffusées qu'à une poignée d'utilisateurs et des rapports contemporains indiquent que le nouveau système de diffusion des publicités était limité aux téléviseurs intelligents.

Nous avons commencé à voir un déploiement plus large des publicités sur écran de pause au début du mois. Pourtant, ces publicités n’apparaissaient que sur les téléviseurs intelligents. Cela semble avoir changé : les internautes affluent désormais sur Reddit pour se plaindre des publicités sur écran de pause sur l’application mobile YouTube, et Google se vante du succès retentissant de ce programme pilote vieux d’un an.

« Comme nous avons constaté une forte réaction des annonceurs et des téléspectateurs, nous avons depuis largement déployé les annonces Pause auprès de tous les annonceurs. » – Google

Si vous mettez en pause une vidéo en plein écran sur une Smart TV, un smartphone ou une tablette, la vidéo se rétrécit pour accueillir une fenêtre publicitaire en mode pause sur le côté droit de votre écran. Cette fenêtre publicitaire couvre la section description et commentaires lorsque vous n'êtes pas en plein écran. Cependant, vous peut ignorez les publicités sur l'écran de pause sans reprendre votre vidéo, et les publicités sont totalement statiques : elles ne contiennent pas d'audio ni rien de tel ; ce sont juste des images fixes.

Ces publicités sont ennuyeuses. Elles empiètent sur le flux vidéo et rendent plus difficile la lecture du contenu à l'écran lors de la pause (c'est une mauvaise journée pour les accros aux essais vidéo). Et, plus important encore, le nouveau système de publicité ne semble pas réduire la fréquence des publicités normales sur la plateforme YouTube. YouTube ne vous récompensera pas si vous regardez une bannière d'écran de pause Dunkin' Donuts. Plus de publicités, plus de publicités.

Il faudra peut-être attendre quelques jours ou quelques semaines avant de voir apparaître des publicités sur l'écran de pause, car le déploiement semble être assez lent. Ces publicités sont également limitées aux téléviseurs intelligents et aux appareils mobiles, ce qui signifie que vous ne les verrez pas lorsque vous regardez YouTube en streaming dans votre navigateur Web (du moins pas encore). YouTube Premium, qui coûte 13,99 $ par mois, est le seul moyen officiellement autorisé d'éliminer ces publicités et d'autres.