Pourquoi chaque plate-forme de médias sociaux devient un clone
Vous savez comment ils disent que les choses continuent de devenir des crabes de nature? Eh bien, il semble que, pour une raison quelconque, les plateformes de médias sociaux finissent par devenir Tiktok. Ce qui est très ennuyeux pour ceux d'entre nous avec trop de maux de dos chroniques pour être sur Tiktok en premier lieu!
Je ne suis pas le seul à remarquer cette tendance, mais pourquoi Cela continue-t-il exactement? Évidemment, je n'ai aucune sorte de réponse officielle, mais j'ai quelques forts intuitions, sans compter celle dans mon dos.
Sommaire
L'effet Tiktok
Il est indéniable que Tiktok a développé une formule de tueur pour l'engagement en ligne. C'est comme la version Doomscrolling d'une étouffe directe de la dopamine à votre cerveau. Un contenu court et percutant, des flux agressifs basés sur des algorithmes et avoir la chance de démarrer une sous-culture unique ont tous contribué à devenir le géant qu'il est aujourd'hui.
Les habitants de Tiktok ont leur propre vocabulaire, structures sociales et approche de la vie, semble-t-il. Des mouvements entiers, comme Booktok, sont sortis de l'apparemment nulle part et ont changé le visage des industries. Même pour les gens qui ne touchent jamais à Tiktok.
Je pense que ce n'est peut-être pas une exagération de dire que Tiktok pourrait être le seul réel réseau social aujourd'hui, car c'est la seule plate-forme qui réseaut vraiment les gens dans des communautés en ligne distinctes.
Il est clair que Tiktok est une partie importante de la vie pour des millions de personnes, car quand il semblait que Tiktok pourrait être interdit aux États-Unis, un nombre important de personnes sont entrées dans un peu de panique. Comment rempliraient-ils ce vide en forme de tiktok?
Tout le monde veut la même formule magique
Eh bien, il est clair que la même question a été dans l'esprit d'entreprises comme Instagram (AKA Meta), YouTube (AKA Alphabet / Google), Snapchat et Facebook Reels. Même certains ahem, adulte Les sites Web ont copié la structure de base de la forme courte de Tiktok.
Il semble qu'aucun type de médias sociaux ne soit à l'abri de la tiktokification et ce qu'il se résume vraiment à l'engagement, aux revenus publicitaires et aux données, aux données, aux données. L'approche Tiktok vous permet de maximiser la publicité en montrant plus de publicités, plus fréquemment, et même en faisant des publicités dans le flux de divertissement. Dans le même temps, les données que ces entreprises recueillent à partir de ces aliments de malheur leur permettent d'affiner et d'armement le contenu au point où il est pratiquement contrôlé par l'esprit.
Le problème avec les conceptions de copie
Le plus gros problème avec cela est que, clairement, ces autres plateformes ne comprennent pas très bien ce qui rend Tiktok si addictif et populaire. L'aspect, la sensation et les détails techniques en font certainement partie, mais vous ne pouvez pas mettre en bouteille la foudre.
Ce sont ces communautés qui ont une forme organique Tiktok au fil des ans qui forment le fondement de son succès. Même si Instagram ou YouTube Ape le formulaire, ils n'obtiennent pas la même substance. Cela ne veut pas dire que leurs services de type Tiktok ne peuvent pas réussir à part entière; Ce ne sera pas du tout le même. Donc, ces entreprises auraient aussi bien pu faire leur propre truc à la place.
En fin de compte, je ne pense pas que les gens veulent que toutes leurs plateformes de médias socia se sentent la même chose. Si les gens sur Instagram et YouTube voulaient Tiktok, ils seraient simplement sur Tiktok. Il n'y a pas de fin de gens qui demandent des moyens de cacher ou de désactiver les shorts YouTube, car ce n'est pas ce que YouTube est.
En collant un clone gonflé et déformé de Tiktok dans les applications existantes, cela les rend plus difficiles à utiliser et érode leur identité respective. Dans la précipitation pour que chaque plate-forme de médias sociaux soit tout pour tout le monde, ils ne deviendront que rien pour personne.
Les gagnants sont vraiment aussi des perdants
Alors que des plates-formes comme YouTube et Instagram ont connu un certain succès grâce à des tiktokifications, cela a le prix d'aliéner leurs bases utilisateur existantes. Vous pouvez faire valoir que les courts métrages YouTube sont quelque peu complémentaires des vidéos plus longues, mais elles sont assez minces en général, et ne servent vraiment qu'un objectif d'aperçu à une vidéo plus longue et plus intéressante.
Je n'ai pas accès aux statistiques d'utilisation de ces plates-formes, mais je soupçonne que les parties clonées de Tiktok de ces applications pourraient disparaître ou s'estomper à l'arrière-plan dès que la prochaine mode des médias sociaux se dresse la tête.
Ce qui m'amène au point le plus important de tous: essayez de faire quelque chose de nouveau pour le bien!
Au lieu de copier le concurrent le plus prospère de votre industrie, pourquoi ne pas essayer de donner à vos utilisateurs existants quelque chose de nouveau et d'innovant? Quelque chose qui distingue votre service de quelque chose comme Tiktok, au lieu d'être simplement une imitation pâle. Oui, c'est beaucoup plus difficile et beaucoup plus de travail, mais vous avez tous plus d'argent que vous ne savez déjà quoi faire, alors allons déjà avec le brainstorming!
