Meta pour donner aux marques plus de pouvoir sur le placement des annonces
Avoir des publicités placées à côté de messages liés à la politique, à la tragédie et à la violence a toujours été une préoccupation pour les marques et les entreprises. Avec ça, Méta a annoncé le 17 mars qu’il était sur le point de commencer ses tests sur de nouveaux outils de contenu qui permettront aux annonceurs de contrôler où leurs publicités sont diffusées sur Facebook et Instagram se nourrit.
Dans un Publier faite par Meta, la société affirme que le test des nouveaux contrôles pour Facebook et Instagram Feeds se concentrera principalement sur les marchés anglophones. Il commencera au cours du second semestre de l’année avant de se déployer plus largement au début de 2023. Néanmoins, la société assure que dans les prochains mois de 2023, cette nouvelle fonctionnalité s’étendra à d’autres langues. Meta a également mentionné qu’il inclut le plan d’élargissement de la couverture de placement, couvrant les histoires, les bobines, les flux vidéo, Instagram Explore et d’autres surfaces sur Facebook et Instagram.
« Avec cette annonce, Meta démontre son engagement envers les objectifs fondamentaux de l’initiative CASA (Council for Accountable Social Advertising) d’OMG et de GARM – donner aux annonceurs le contrôle – et des informations sur – où leurs publicités apparaissent », a déclaré Ben Hovaness, SVP Marketplace. Renseignement, Omnicom Media Group. « Il s’agit d’un pas en avant significatif pour garantir un environnement transparent et sans danger pour la marque permettant aux annonceurs de se connecter avec leurs clients. »
Pour optimiser son plan, Meta s’est associé à Zefr pour s’assurer que les annonces commerciales ne sont placées qu’à côté du contenu approprié.
« Après un processus de vérification approfondi, nous avons sélectionné Zefr comme partenaire initial pour fournir des rapports indépendants sur le contexte dans lequel les publicités apparaissent sur Facebook Feed », a déclaré Meta. « Nous travaillerons ensemble pour développer une solution permettant de mesurer et de vérifier l’adéquation du contenu adjacent aux publicités dans Feed, dans le but de commencer par des tests à petite échelle au troisième trimestre de cette année et de passer à une disponibilité limitée au quatrième trimestre. ”
Pendant ce temps, Rob Rakowitz, responsable de l’initiative GARM, Fédération mondiale des annonceurs, a expliqué pourquoi ce partenariat est nécessaire et ce qu’il peut offrir à toutes les parties concernées.
« Dans notre quête pour éliminer le contenu préjudiciable des médias numériques financés par la publicité, nous avons besoin de contrôles sur l’endroit où les publicités apparaissent et de mesures pour vérifier l’exactitude de ces emplacements », a déclaré Rakowitz. « Le partenariat entre Meta et Zefr est une étape bienvenue qui offre aux annonceurs et aux agences une transparence post-campagne pour Feed – un format difficile à mesurer depuis un certain temps. Il s’agit d’une pierre angulaire bienvenue pour d’autres travaux à venir, et nous sommes ravis de voir deux membres du GARM répondre ensemble aux besoins du marché en matière de transparence et de responsabilité.
