Loewe met le cap sur les États-Unis et étend sa présence TV et audio
Loewe, la marque allemande d'audiovisuel de luxe connue pour ses téléviseurs et ses systèmes audio méticuleusement conçus, fait officiellement son entrée sur le marché américain.
La société a confirmé par communiqué de presse qu'elle débuterait ses activités en janvier 2026, marquant une expansion majeure pour une marque largement concentrée sur l'Europe au cours du siècle dernier.
Pour mener cette initiative, Loewe a nommé Jeff Costello au poste de directeur général pour l'Amérique du Nord. Costello, qui a pris ses fonctions en septembre 2025, apporte plus de deux décennies d'expérience dans le domaine de l'électronique grand public aux États-Unis. Son expérience dans le développement de marques haut de gamme et dans la stratégie de distribution montre avec quel sérieux Loewe aborde ses débuts aux États-Unis.
Selon Costello, l'accent mis par Loewe sur la longévité et le savoir-faire était un attrait majeur. Il se dit convaincu que la marque peut s'implanter solidement auprès des acheteurs américains soucieux de la qualité, un public que Loewe cible clairement avec cette expansion.
Alors que la marque sera officiellement lancée en 2026, Loewe profite du dernier trimestre 2025 pour aligner la distribution et garantir que son entrée se déroule sans heurts. L'entreprise prévoit également une présence visible lors d'événements de l'industrie l'année prochaine, notamment le CEDIA et le CES 2026, ainsi que des vitrines plus larges sur le design et le style de vie.
Pour Loewe, les États-Unis ne sont pas simplement un autre territoire, c'est un « engagement à long terme », selon le propriétaire et PDG Aslan Khabliev, qui considère le marché comme la prochaine étape naturelle pour une entreprise qui a constamment développé sa technologie et sa gamme de produits au cours de la dernière décennie.
Cette décision intervient également à un moment symbolique. Loewe, fondée en 1923 et célèbre pour avoir été un pionnier de la télévision électronique en 1931, se prépare à célébrer plus de 100 ans d'activité. Aujourd'hui, son siège social de Kronach allie toujours fabrication traditionnelle et production moderne, et son catalogue audiovisuel couvre des téléviseurs avant-gardistes, des produits audio haut de gamme et des systèmes domestiques conçus de manière durable.
Avec plus de 50 marchés actifs déjà, l'expansion aux États-Unis positionne Loewe pour son chapitre le plus ambitieux à ce jour, et si la marque parvient à traduire sa réputation européenne dans les salons américains, elle pourrait rapidement trouver un public prêt pour quelque chose d'un peu plus raffiné que la gamme TV typique.
