Les publicités de publication du magazine Vogue avec des modèles d'IA – et c'est un énorme problème

Lorsque les lecteurs ont ouvert le dernier numéro de Vogue Magazine, arborant Anne Hathaway sur la couverture, ils ont été pour une mauvaise surprise: des modèles de mode générés en AI. Cela a rapidement conduit à une réaction publique sévère. Mais quand la tempête a explosé, qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir?

Bien que Vogue n'incluait pas directement ces modèles lui-même, cela peut être considéré comme un moyen de tester les eaux pour diverses parties intéressées, et comment nous, en tant que réaction publique, pourrait avoir de grandes implications pour l'industrie de la mode.

Les lecteurs ont repéré des modèles d'IA dans le magazine Vogue

Ce qui s'est passé dans le cas de Vogue Est-ce qu'une série de publicités par Guess a été chronométrée comme générée par l'AI, et certains se sentaient assez fortement à ce sujet pour annuler leurs abonnements, selon le Daily Dot.

Alors que Vogue La société mère Condé Nast a déclaré à CNN qu'un modèle d'IA n'était jamais apparu dans le magazine « éditorialement », c'est à côté. Le magazine et ses propriétaires ont évidemment leur mot à dire sur les publicités. Si Vogue avait diffusé une publicité raciste ou sexiste, il serait ridicule de dire en défense qu'ils n'avaient jamais publié de contenu raciste ou sexiste « , et donc, à mon avis, le mâle s'arrête avec le magazine lui-même.

Les publicités elles-mêmes semblent être le produit d'une entreprise appelée Seraphinne Vallora, qui est « la principale agence de marketing mondiale de l'IA pour la mode et le luxe ». C'est entier de cette entreprise raison d'êtredonc cela ne semble pas être une expérience à ce stade.

L'analyse de rentabilisation de l'IA est claire

Alors, pourquoi même utiliser un modèle généré par l'IA dans une campagne de mode? L'analyse de rentabilisation est assez claire à mon avis:

• Les modèles ne vieillissent jamais, ne se plaignent jamais et feront littéralement tout ce que vous dites.

• Vous n'avez pas besoin de dépenser un tas d'argent sur des lieux, des photographes, de la nourriture et toutes les autres choses qui se mettent généralement à un tournage de mode.

• Les temps de redressement sont beaucoup, beaucoup plus rapides.

De toute évidence, une agence spécialisée dans les publicités de la mode AI est assez bonne pour faire en sorte que leurs modèles d'IA portent les vrais produits que le client fournit et, honnêtement, en regardant l'exemple ci-dessus, je suppose que la plupart des gens ne réalisaient même pas qu'ils étaient générés par l'IA jusqu'à ce que quelqu'un le souleve. En fait, je ne serais pas surpris si la raison pour laquelle cela venait au premier plan n'était pas par un problème évident avec les images.

Plutôt, Vogue Le lectorat est celui qui s'intéresse à la mode pour elle-même et qui a un intérêt pour les personnes impliquées dans l'industrie. Donc, dès que quelqu'un s'est demandé « Qui est ce modèle? » Et les recherchés, ils constateraient qu'il n'y avait pas de modèle pour commencer!

L'utilisation de modèles AI manque le point de modélisation

Utiliser des personnes informées pour annoncer de vrais produits n'est pas une excellente idée dans une industrie, mais en ce qui concerne les vêtements, le maquillage et l'expression de soi, cela n'a aucun sens. Les gens recherchent une connexion humaine, et peut-être un moyen de se voir dans le modèle et un style de vie spécifique. Lorsque nous lisons des livres, ou regardons des images, ou absorbons des supports, c'est à la fois un processus « ascendant » et « en haut ». En d'autres termes, vos connaissances et vos perceptions modifient la façon dont vous voyez ces médias.

Donc, le simple fait que vous sachiez que vous ne regardez pas une vraie personne peut dévaluer et diminuer à la fois le produit qui est agité devant votre nez, et votre perception de la mode et de l'art lui-même. Il y a eu beaucoup de controverse dans le passé sur l'utilisation de logiciels comme Photoshop pour retoucher des modèles dans des magazines. Pourquoi les personnes derrière cela pensaient-elles que remplacer l'ensemble du modèle serait en quelque sorte moins un problème?

Vogue pourrait jouer avec le feu

Même tenter cela comme un test montre un jugement assez mauvais de la part de Vogue Le magazine, et les dégâts de réputation potentiels n'en valent vraiment pas la peine, si vous me demandez. Bien qu'il existe de nombreuses utilisations raisonnables et appropriées des images générées par l'IA (et je l'utilise moi-même tout le temps), c'est une industrie spécifique où les gens apprécient l'authenticité et m'intéressent aux personnes derrière la mode (comme les modèles, les designers et les photographes).

De ce point de vue, je pense Vogue Apprendra une dure leçon de cela, bien que qui sait si les effets de cette leçon changeront les choses à long terme? Habituellement, je pense que la personne moyenne ne se soucie pas trop de la façon dont son divertissement est fait, donc cela n'aura pas beaucoup d'importance à long terme. Cependant, les gens qui sont dans l'industrie de la mode ne se soucient pas seulement du produit final, ils ont un intérêt direct pour les humains derrière le produit final.

Lorsque vous avez un monde où quelqu'un se soucie de l'histoire derrière la photo, qui veut savoir ce que quelqu'un mange, ou quelle est sa routine cutanée, il n'y a rien de moelleux que de réaliser qu'il n'y a pas du tout de « quelqu'un ». Je ne pense pas que ça va voler, Vogue.