La réputation de confidentialité d'Apple a subi un double coup dur – et c'est un problème
AVIS : Les fuites d'Apple MacBook Pro et Mac Mini étaient plus rares que les crottes de cheval à bascule. Coïncidence ou signe que la culture du secret d'Apple est en train de déraper ? Quoi qu’il en soit, c’est un problème qu’Apple doit résoudre.
La culture du secret fait partie de l’attrait d’Apple. C'est l'une des raisons pour lesquelles il y a tant de spéculations avant la sortie. Vous ne voyez presque jamais de fuites de rendus, de supports marketing, de fiches techniques, de listes de vente au détail ou de vidéos pratiques. Il semble que ce soit dix pour un centime à l'approche de chaque lancement majeur de Google et de Samsung.
Et c'est important. C'est l'une des raisons pour lesquelles les événements de lancement d'Apple restent les événements les plus importants du calendrier technologique, exigeant une anticipation et un nombre de téléspectateurs énormes. Cela ajoute à l’anticipation de la diffusion effective de ces produits auprès du grand public.
Cependant, la réputation d'Apple de garder muette ses annonces de nouveaux produits a pris un rare coup ce mois-ci, et cela pourrait être un signe inquiétant pour l'entreprise. Deux nouveaux Mac sont entrés dans le domaine public avant que la société ne les présente officiellement au monde, ce qui en fait la fenêtre de lancement Apple la plus fuyante dont nous puissions nous souvenir.
Plus tôt en novembre, des YouTubers russes ont publié des vidéos de déballage montrant prétendument un nouveau modèle de MacBook Pro équipé de la série de puces M4. Apple n'a pas encore révélé ce modèle, mais on s'attend généralement à ce qu'il le fasse plus tard dans cette semaine d'annonces liées au Mac.
Le journaliste Apple bien connecté – une source constante d’informations précises grâce au bon vieux journalisme et à la culture des sources – a qualifié la fuite de « violation sans précédent ».
Il a plaisanté : « La seule explication est qu’Apple a embauché les gars de Google Pixel pour conserver les nouveaux MacBook Pro jusqu’à l’annonce. »
Drôle, mais aussi remarquable. Celui qui a été accusé d'avoir conservé le MacBook Pro M4 en Russie avant sa mise en vente a commis une erreur, accidentellement ou délibérément.
Puis, lundi soir, moins de 24 heures avant la confirmation officielle du nouveau Mac mini M4, une référence au produit non annoncé est apparue sur la liste des produits Amazon pour le nouvel iMac M4.
Cela a non seulement révélé le jeu pour le nouveau Mac mini M4, mais a également confirmé l'existence de la variante de puce M4 Pro et d'un modèle Mac mini portant cette version améliorée d'Apple Silicon.
Celui-ci suggère que certains fils ont été croisés concernant les dates de révélation et, lorsqu'une semaine d'annonces est prévue, je suppose que cela peut arriver. On ne sait pas si Amazon ou Apple ont fait une erreur ici et cela n'a probablement pas d'importance non plus.
On peut affirmer que dans les deux cas, ces fuites échappent au contrôle d'Apple, qui a confié les informations à des tiers.
Cependant, étant donné la rareté de ces fuites provenant des cercles les plus restreints de Cupertino, deux fuites au cours d'un cycle de produit suggèrent que les normes pourraient commencer à déraper.
Traditionnellement, Apple applique les politiques de non-divulgation les plus strictes et les plus punitives, tant en ce qui concerne ses partenaires commerciaux que ses fournisseurs. La position et l'influence d'Apple au sein de l'industrie technologique signifient que ces accords de confidentialité sont rompus aux risques et périls de toute partie contrevenante.
En interne, il a été rapporté qu'il était strictement interdit aux employés de discuter des projets sur lesquels ils travaillent avec les autres membres de leurs équipes. Les prototypes d'appareils sont conservés dans des conditions de sécurité maximale, semblables à celles d'une prison. Ce truc ne sort tout simplement pas dans la nature.
De plus, au cours de mes 15 années d'expérience dans ce secteur, les médias ne sont tout simplement pas informés avant les annonces à venir. Et si c’est le cas, cela reste très, très silencieux.
Je ne serais pas du tout surpris si le PDG Tim Cook avait une vision très négative à ce sujet et que de nouveaux protocoles puissent être mis en place pour garantir que ces fuites soient ponctuelles. Si ce principe fondamental de la culture Apple moderne a dérapé, ne serait-ce que légèrement, Cook cherchera à redresser le navire le plus rapidement possible.
