Disney Plus aurait pu bien faire le service financé par la publicité

Cela a pris beaucoup de temps et maintenant, c’est finalement abandonné. Disney+ propose désormais un service financé par la publicité au Royaume-Uni et en Europe.

Il est disponible depuis près d’un an aux États-Unis, même si la version qui a été lancée au Royaume-Uni et en Europe n’est pas tout à fait la même. Il existe un niveau « Standard avec publicités » (ou Disney+ Basic comme on l’appelle aux États-Unis), mais nous obtenons également un niveau « Standard » sans publicité qui lit le contenu en HD, tandis que le 4K HDR a été poussé vers le niveau « Premium ».

Habituellement, l’introduction de publicités est une source de préoccupation lorsqu’il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’expérience de visionnage et de la compléter par des publicités. Alors que nous nous sommes tous habitués à un visionnage ininterrompu avec Netflix et Disney+, d’autres services de streaming comme Freevee, YouTube ou des applications de rattrapage britanniques comme ITVX et Channel 4 divisent régulièrement le contenu avec des publicités. Mais vous ne voulez pas éclabousser de publicité tout au long d’un film ou d’un programme au point de briser l’immersion.

Les compromis sont solides

Après avoir vu une démo du niveau financé par la publicité avant sa mise en ligne le 1er novembre, je pense que Disney a réussi à bien faire les choses. Comparé au service de streaming Hulu, où notre critique Chris Smith a mentionné que « même un épisode de 20 minutes de It’s Always Sunny In Philadelphia semble assiégé par des publicités incontournables », ce qui m’a été montré n’était pas du tout particulièrement intrusif.

Dans un aperçu de The Mandalorian, il y avait deux publicités dans le programme de 45 minutes, la première durait environ 15 secondes (avec un chronomètre dans le coin supérieur) et n’était pas désactivable mais suffisamment brève pour ne pas être ennuyeuse. Pour une série télévisée, je ne suis pas trop préoccupé par les publicités, et sa position dans la série m’a semblé être une pause naturelle dans l’action.

Avec les films, des publicités pré-roll vous seront diffusées avant le début, mais rien pendant, afin que le niveau d’immersion dans un film ne soit pas interrompu. Si vous mettez le film en pause et y revenez plus tard, vous ne devriez pas non plus voir de publicité, mais si vous redémarrez le film, il y aura des publicités pré-roll. Je pense que c’est un compromis solide.

Qui peut dire si cela va rester comme ça, mais si c’est un succès, j’espère que la présence de publicités restera minime.

D’après ce que m’ont dit Deborah Armstrong (directrice générale des réseaux média et de la publicité, EMEA) et Luke Bradley-Jones (directeur général de Disney+ EMEA), la charge publicitaire est réduite par rapport aux États-Unis, avec des publicités fournies par Charlotte. Tilbury, H&M, L’Oréal, Pandora et John Lewis. Les profils d’enfants ne seront pas ciblés par des publicités, tandis que différents profils d’âge recevront différents types de publicités. Tout cela semble assez raisonnable.

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Il ne sert plus à rien aujourd’hui de s’élever contre la disparition de la lumière. Les services de streaming convergent et ressemblent de plus en plus à la télévision, le boom des premières années s’est atténué en raison d’une concurrence accrue – il y a lieu de faire valoir que la perturbation n’est pas très utile. Je soupçonne que les prix des services de streaming ne feront qu’augmenter au lieu de reculer.

La 4K devrait être la norme

Je suis toujours un peu vexé que la 4K ne soit pas la résolution standard dans tous les plans tarifaires, d’autant plus que la majorité des téléviseurs que les gens achètent sont 4K. À tout le moins, il aurait été logique que le niveau « Standard » prenne en charge le 4K HDR10, le Dolby Vision HDR étant retenu pour le niveau premium si vous envisagez de diviser les résolutions entre les forfaits.

Mais pour le moment, ce Disney+ financé par la publicité semble plutôt judicieusement réalisé, et même si je préférerais conserver le niveau Premium, pour ceux qui veulent économiser de l’argent, le nouveau niveau n’est pas trop onéreux pour ceux qui ressentent les conséquences du coût. crise du coût de la vie.