Comment rendre votre marketing par e-mail plus adapté aux mobiles ?

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Aujourd’hui, les gens utilisent assez souvent les smartphones. Ils les utilisent pour la routine quotidienne, regarder les nouvelles, se divertir et même travailler. Cela signifie que de nombreux prospects découvrent ce qui se passe dans le monde à l’aide d’applications et de notifications par e-mail.

Notamment, le marketing par e-mail a été une méthode efficace pour les entreprises de se connecter avec des prospects et d’offrir des biens et des services. Dans le même temps, les évolutions technologiques modernes obligent les entrepreneurs à rendre leurs campagnes de marketing par e-mail plus adaptées aux mobiles.

Dans cet article, vous découvrirez l’importance de la stratégie de messagerie mobile, des e-mails optimisés pour les mobiles et comment rendre votre marketing par e-mail pour les appareils mobiles plus efficace.

Qu’est-ce qu’une stratégie de messagerie mobile ?

Avant tout, la stratégie de messagerie mobile concerne la manière dont l’entreprise applique la technologie des smartphones pour inviter les prospects au parcours client ou s’engager avec eux. À cet égard, la tâche principale des marques aujourd’hui est de voir les tendances et les possibilités, et d’en tirer profit.

Bien sûr, les marques peuvent utiliser les systèmes avancés de gestion de l’identité et des accès des clients ou organiser leurs CRM spécifiquement pour appliquer le marketing par e-mail mobile. Bien sûr, cela peut être une excellente idée. Pourtant, cela fonctionnera efficacement si la plupart du public utilise constamment son smartphone pour vérifier ses e-mails. Sinon, vous devriez considérer les bases du marketing par e-mail et être flexible.

Comment optimiser les e-mails pour mobile ?

Il est crucial pour la campagne de marketing par e-mail mobile de connaître les concepts fondamentaux du marketing par e-mail ainsi que les tactiques de marketing mobile qui rendront l’expérience de marketing par e-mail agréable pour les utilisateurs. Que sont-ils?

Délivrabilité

Tout d’abord, vous devez vous assurer que vos e-mails seront livrés dans les boîtes de réception de vos destinataires. C’est l’un des piliers de toute campagne d’email marketing. Ainsi, vous devriez avoir une évaluation de domaine appropriée, une liste de diffusion saine et des messages sans spam. De nombreuses marques utilisent des aimants en plomb pour attirer les prospects.

Dans le même temps, les entreprises B2B peuvent utiliser des outils de recherche et de vérification d’e-mails pour obtenir des adresses e-mail de qualité. En voici une : https://getprospect.com/email-finder. En fin de compte, l’objectif principal d’une telle activité est d’obtenir la bonne adresse pour partager un message attrayant.

Création de messages

Le message est un autre facteur critique influençant les tactiques de marketing mobile. Les écrans des smartphones étant plus petits, la perception du texte et des offres peut être différente. Ainsi, les spécialistes du marketing doivent rendre les messages plus directs et faciles. En outre, il en va de même pour les lignes d’objet des e-mails optimisés pour les mobiles.

Conception d’e-mails

Enfin, la conception de l’e-mail peut être cruciale pour la délivrabilité et les taux de clics. Si des erreurs sont commises lors de l’ajustement des modèles d’e-mails pour les campagnes d’e-mails mobiles, vous pouvez tomber dans la boîte de spam. En outre, la conception affecte les taux de réponse et les taux de clics.

Par conséquent, la stratégie de messagerie mobile dépend principalement des piliers appliqués dans le marketing par courrier électronique traditionnel. Simultanément, le spécialiste du marketing par e-mail doit envisager des tactiques de marketing mobile et les utiliser de manière adéquate pour réussir.

Comment rendre une newsletter par e-mail plus adaptée aux mobiles

Ainsi, comme vous pouvez déjà le deviner, la stratégie de messagerie mobile doit suivre des règles spécifiques. Pour optimiser les e-mails pour les appareils mobiles, vous devez vous concentrer sur le contenu, les polices et la conception des e-mails. La majorité des e-mails optimisés pour les mobiles sont simples dans leur conception et leur formulation. À cet égard, il convient de décrire les principales tactiques de marketing mobile qui peuvent s’ajouter à votre stratégie.

Rendez vos messages courts et clairs

Surtout, vous devez être compris par vos clients. C’est pourquoi, en tant que spécialiste du marketing, vous devez optimiser les e-mails pour les appareils mobiles avec une structure claire. De plus, vous devez garder les messages courts.

Pourquoi? De cette façon, il est plus facile de rester concentré et de souligner les bonnes choses, ce qui rend le message exploitable.

Compte tenu de la façon dont les gens font défiler le flux ou les messages dans l’application de messagerie, vous feriez mieux d’interagir avec les lecteurs par des CTA explicites. Cependant, il est crucial qu’ils ne soient pas insistants et trop intrusifs.

Travail sur les polices

Parmi les tactiques de marketing mobile qui fonctionnent pour la stratégie de messagerie, il y a l’utilisation de polices adéquates. De nombreux modèles d’e-mails optimisés pour les mobiles intègrent de grandes polices. Pourquoi? La raison principale derrière leur application est qu’ils ajoutent au texte le rendant compréhensible pour le destinataire. En particulier, la taille de la police de votre campagne d’e-mailing peut être de 12 à 15 pixels, selon le message. Si vous avez un long morceau de texte, une taille plus petite peut être nécessaire.

Par conséquent, lorsque vous adaptez votre marketing par e-mail aux mobiles, il convient de prêter attention à l’apparence du texte. Choisir les grandes polices est l’option la plus sûre car elles seront bien lues à la fois sur les ordinateurs de bureau et les smartphones. Cependant, assurez-vous qu’ils ne prendront pas tout l’écran, ce qui apportera la confusion.

Repenser la conception

De plus, pour rendre les e-mails plus simples, il est conseillé d’utiliser une conception à une seule colonne. L’explication de l’utilisation d’une telle conception dans les e-mails optimisés pour les mobiles fait référence à une plus grande simplicité qui permettra un engagement avec les lecteurs. De cette façon, vous pourrez attirer leur attention et éviter de reformater votre e-mail par l’appareil du destinataire.

D’ailleurs, si vous décidez d’avoir un email original, vous pouvez penser à ajouter des codes spécifiques pour que les smartphones IOS ne formatent pas vos images. Les e-mails optimisés pour les mobiles dépendent du code HTML que vous utilisez. Cela ne devrait pas être compliqué pour que la plupart des systèmes puissent le reconnaître et ne pas déformer la conception, nuisant au message. Il fait également référence aux images; le déplacement des images au sein de la structure peut prêter à confusion.

Enfin, il est essentiel de faire des tests et d’envoyer des e-mails optimisés pour les mobiles à différents groupes. Certaines personnes aimeront des polices plus grandes ou des CTA plus exprimés. De plus, tester les lignes d’objet est extrêmement important dans le marketing par e-mail pour les utilisateurs mobiles. Comme ils seraient encore plus courts que d’habitude pour s’adapter à l’écran de verrouillage lors de l’envoi de la notification, vous devriez tester différentes variantes et choisir celle qui sera suffisamment engageante.

En outre, une autre option consiste à faire des recherches ou des sondages auprès d’experts. Vous pouvez trouver les adresses e-mail des experts sur LinkedIn et appliquer une sensibilisation ciblée en leur envoyant un formulaire.

Plus vous effectuerez de tests, plus vous en saurez sur l’efficacité de vos campagnes.