Comment lancer une campagne Google Ads avec une agence digitale
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Comment lancer une campagne Google Ads avec une agence digitale ?

Face à la concurrence, il est capital de trouver la bonne stratégie pour assurer la visibilité de son site web et de ses produits sur les moteurs de recherche. Aussi, mettre en place une campagne Google Ads est l’un des moyens recommandés pour y arriver. Toutefois, cette opération peut être confiée à une agence web pour s’assurer de l’efficacité de sa campagne publicitaire et obtenir un excellent retour sur investissement.

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?

Le référencement payant, ou SEA, consiste à ‘’acheter’’ de la visibilité. En achetant des mots clés associés à des recherches qui concernent un domaine d’activité précis, le site internet va être mis en avant sur les moteurs de recherche. Cette stratégie de référencement s’active via l’outil Google Ads.

Google Ads, anciennement appelé Google Adwords, est une plateforme de référencement payant mise au point par Google. Il contribue à la promotion d’un site web, de produits et de services en assurant la visibilité de leurs publicités sur les moteurs de recherche. Le principe de fonctionnement de Google AdWords repose sur un système d’enchères de mots clés. Google Ads définit de façon automatique les enchères dans l’objectif de générer un maximum de conversions en fonction d’un coût au clic. En somme, l’annonceur paie pour chaque vue volontaire et chaque clic sur des annonces display.
Pour aller plus en détails, il faut définir le prix maximal de l’annonce. Par exemple, si l’enchère maximale est fixée à 4€ et que Google détermine que le coût par clic est fixé à 2€, l’emplacement est accordé. Néanmoins, si Google détermine le CPC à 5€, l’emplacement vous est refusé. Il est également possible de définir un budget quotidien maximal pour l’annonce afin de ne pas exploser ses coûts ! Ainsi, le budget maximal alloué pour votre campagne publicitaire ne sera jamais dépassé.

Ces publicités se présentent sous forme de textes optimisés. Elles s’affichent sur la SERP (autrement dit, la page de résultats d’un moteur de recherche) lorsque les internautes inscrivent des mots-clés sur l’onglet de recherche. Ainsi, la publicité apparaît sur la première page des résultats sous forme de lien sponsorisé. En effet, ces annonces publicitaires ont des emplacements spécifiques. Les plus pertinentes selon de Google se trouvent au-dessus des premiers sites référencés naturellement.

Pourquoi travailler avec une agence digitale ?

L’accompagnement par une agence composée de professionnels avisés et équipés revêt de nombreux avantages. L’agence digitale saura mener à bien votre campagne Google Ads. Ainsi, ces experts digitaux ne se contentent pas d’améliorer le référencement des publicités et des annonces. Ils établissent également des rapports sur leur évolution. Bien évidemment, ils vous indiquent les stratégies les plus fiables pour être bien classés sur Google. Une agence digitale vous aidera donc à bien choisir votre campagne Google Ads. En effet, il faut tenir compte de plusieurs paramètres pour la choisir correctement. Par exemple, Il est impératif de définir quel est l’objectif de la campagne. On peut lister ci-après, quelques objectifs non exhaustifs :

  • Générer des ventes
  • Attirer des prospects
  • Attirer un trafic vers le site web
  • Toucher une audience élargie
  • Attirer des visiteurs dans un commerce physique

Pour chaque campagne, il existe une configuration et des bonnes pratiques spécifiques qui doivent être totalement maitrisés pour en assurer un succès. Aussi, la mise en place d’une campagne Ads et les rouages de cette stratégie de référencement nécessitent une véritable expertise. En la confiant à une agence digitale, vous serez sûr d’obtenir un niveau de qualité élevé concernant la performance de vos campagnes. Grâce à ces experts, vous bénéficierez d’une création de campagne se démarquant de la concurrence. Toutefois, il faut rappeler que son but est de promouvoir la visibilité des annonces et des publicités sur le moteur de recherches. De nos jours, les internautes sont submergés d’annonces, aussi, il est important de confier sa stratégie de référencement à une agence spécialisée. De plus, la stratégie d’optimisation d’une campagne peut varier d’une campagne à l’autre. Il est donc nécessaire de comprendre et maîtriser les règles à suivre pour garantir la visibilité optimale de ses annonces diffusées sur Google.

Aller plus loin avec son référencement

Une agence digitale vous proposera surement des solutions complémentaires à votre stratégie Google Ads. En effet, il est très intéressant de coupler le référencement payant avec le référencement naturel pour maximiser votre stratégie globale de visibilité web.

Le SEA permet d’avoir une visibilité immédiate. Néanmoins, il faut investir un budget dédié (parfois très conséquent !) et participer aux enchères pour avoir une bonne position dans les annonces sponsorisées. En effet, le référencement payant implique que l’annonceur « achète » son espace et dès que la campagne s’arrête, les annonces disparaissent et le site redevient invisible. Sauf si les clients qui ont connu le site grâce aux annonces ont pu être fidéliser.

Avec le SEO, les coûts immédiats sont moindres mais c’est un travail fastidieux qui nécessitent des compétences en rédaction de contenus optimisés. De plus, le référencement naturel permet de pérenniser ses bonnes positions sur les moteurs de recherche. Somme toute, l’association SEO et SEA permet d’améliorer les résultats de campagnes Google Ads. Ainsi, un site optimisé, des contenus de qualité et des informations actualisées permettent la bonne indexation des pages du site par les moteurs de recherche. Aussi, ces actions vont booster vos campagnes Google Ads et produire de meilleurs résultats. Le SEO peut donc réellement améliorer les performances de vos campagnes SEA de manière fulgurante. De plus, de nombreuses études indiquent que les internautes privilégient les résultats naturels sur une page de recherche. Il est donc important de miser sur le travail attirant un trafic organique. Toutefois, gardez à l’esprit que pour apparaître de façon naturelle sur les moteurs de recherche prend au minimum 6 mois, alors en attendant, le SEA peut prendre le relais.

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