YouTube propose de meilleures émissions automobiles que tout ce que la télévision en réseau a jamais eu

J’adorais regarder des émissions automobiles à la télévision quand j’étais petite. C'est là que j'ai vu les dernières voitures et que j'ai beaucoup appris sur le fonctionnement des voitures et sur l'histoire de ces incroyables machines.

Pourtant, aujourd’hui, vous ne me surprendrez pas à regarder les grands salons automobiles professionnels des sociétés de médias traditionnelles. La quasi-totalité de mes visionnages automobiles se déroulent sur YouTube, et je ne pourrais pas être plus heureux.

De « Top Gear » à YouTube : le changement qui a tout changé

Les salons automobiles traditionnels disposent généralement de budgets décents, de gros annonceurs et de rédacteurs et présentateurs professionnels issus du même pipeline médiatique. Des spectacles comme le Vitesse supérieure L'époque avec Clarkson, Hammon et May a été un succès, à mon avis, parce qu'ils ont intelligemment renversé la formule du salon automobile. Mais c’était de l’éclairage dans une bouteille, et même Le Grand Tour je ne pourrais plus capturer la même magie, si vous me le demandez.

YouTube, cependant, a permis à n'importe qui pour créer du contenu automobile. Bien que, conformément à la loi de Sturgeon, la plupart de ce contenu soit plutôt mauvais, le 1% qui est brillant se traduit toujours par plus de qualité automobile que vous ne pouvez en faire.

L'authenticité dépasse la valeur de production

Je préfèrerais chaque jour une chaîne YouTube automobile décousue à une émission télévisée automobile surproduite. L’authenticité de la passion et le sentiment que ces gens feraient tout cela gratuitement sont ce qui m’engage.

J'aime aussi le fait que, dans la plupart des cas, rien n'empêche ces chaînes indépendantes de partager leurs propres opinions sur quelque chose. Pour la plupart, il n’y a pas d’annonceur à offenser ni de conseil d’administration à qui répondre. J'aime regarder une émission où quelqu'un n'a pas peur d'avoir un produit final imparfait. Où nous pouvons voir quand les choses vont mal aussi souvent que quand elles vont bien.

C'est le genre de chose qui m'a attiré vers des chaînes comme Donut, même si c'est une bonne occasion de souligner que certaines de ces chaînes indépendantes sont rachetées par des sociétés de médias plus traditionnelles et qu'elles en sont généralement les pires.

Même Hagertyqui est probablement la chaîne automobile la mieux produite sur YouTube, parvient à comprendre ce que les passionnés d'automobile attendent réellement du contenu automobile.

La télévision de variétés ne pourrait jamais livrer

Dans les salons automobiles traditionnels, le format est généralement celui de l’émission de variétés. Où votre émission d’une demi-heure ou d’une heure est divisée en segments. Quelques critiques, quelques manigances, discuter de l'actualité, interviewer une célébrité, etc. Je n’ai jamais aimé cette approche touche-à-tout, mais étant donné le modèle de diffusion et la nécessité de séduire le plus grand nombre, cela avait du sens.

Sur YouTube, vous pouvez avoir des chaînes automobiles incroyablement spécialisées et vous concentrer uniquement sur les parties de l'univers automobile qui vous intéressent. Peu importe que seules quelques centaines de milliers de personnes dans le monde s'en soucient également, car YouTube leur permet à tous de trouver facilement les mêmes vidéos.

Prenez la tendance de Doug Demuro à publier des vidéos de 30 minutes dans lesquelles il traverse simplement une voiture, de la calandre au badge du coffre, et souligne simplement tout ce qui est intéressant ou remarquable à ce sujet. Cela ne fonctionnerait jamais comme un salon automobile sur un réseau ou même sur une chaîne de télévision publique, mais c'est un phénomène YouTube.

Comment des marques comme Hagerty ont bien compris

Je voudrais revenir un instant à Hagerty parce que c'est un très bon exemple d'une grande entreprise, une compagnie d'assurance, dans ce cas, se rendant compte qu'elle pourrait tout aussi bien dépenser son budget marketing en donnant de l'argent à un groupe de bozos de voitures divertissantes pour faire une émission sur YouTube plutôt que de mettre des publicités d'assurance sur des chaînes de télévision à l'ancienne.

Non seulement cela témoigne de la crédibilité de l'entreprise en matière de produits automobiles, mais je pense que cela a même ouvert un tout nouveau marché automobile de passionnés qui n'avaient peut-être pas assuré leurs voitures auprès de Hagerty auparavant.

Montre comme Révélations sur la chaîne Hagerty sont aussi bons que tout ce que j'ai jamais vu sur la télévision en réseau ou sur les grandes chaînes de télévision, et cela complète l'énergie jeune et chargée de mèmes de chaînes comme l'ancienne. Donut Bien. Il y a une niche pour tout le monde et tout le monde y gagne.

Même les grands noms du salon automobile comme Richard Hammond, James May et Jay Leno ont réalisé que YouTube est l'endroit idéal pour diffuser du contenu sur votre voiture : c'est un grand signe.

Alors, au lieu d'espérer que Vitesse supérieure redeviendra bon, ou les services de streaming comme Amazon ramèneront de bons salons automobiles qui ne sont pas que de longues publicités, tout ce que vous avez à faire est d'ouvrir YouTube. Il y a déjà plus de bons trucs automobiles à regarder que ce que vous pourriez voir dans une vie, et je ne pense pas que cela va changer de si tôt.

Si j'avais un souhait, ce serait que davantage de ces chaînes proposent leur contenu sur des supports physiques, mais c'est une tout autre conversation pour un autre jour.