YouTube Frequency aide les marques à mieux contrôler la fréquence de diffusion de leurs annonces auprès des utilisateurs
S’il y a une chose qui agace le plus les gens lors de l’utilisation Youtube, ce sont les publicités qui continuent de s’afficher non pas une ou deux fois, mais même trois fois et de nombreuses fois au cours d’une même journée. Imaginez être harcelé par ce genre d’informations encore et encore. Souhaitez-vous fréquenter les produits ou services annoncés ? Probablement pas. C’est pourquoi YouTube a finalement fait le pas pour permettre aux marques de mieux contrôler la fréquence à laquelle leurs publicités apparaîtront aux utilisateurs. Cette semaine, il a présenté son outil « YouTube Frequency » pour compléter l’outil de fréquence des annonces Display & Video 360 de Google, lancé en février.
« Désormais, vous pouvez compléter votre portée en définissant activement votre objectif de fréquence hebdomadaire – une solution que seul YouTube peut fournir », déclare YouTube dans un article de blog. « En combinant notre audience inégalée et nos capacités d’apprentissage automatique de pointe, les annonceurs seront désormais en mesure d’optimiser le nombre de fois que les téléspectateurs voient leurs publicités en une semaine. Non seulement cela signifie des dépenses plus efficaces, mais surtout, une meilleure expérience pour les téléspectateurs. »
L’outil Display & Video 360 se concentre sur les campagnes publicitaires sur divers Smart TV des applications comme les applications YouTube et Hulu. Cependant, avec l’introduction de YouTube Frequency, les marques auront une meilleure idée du nombre d’annonces entrant dans l’application Smart TV de YouTube et les applications mobiles et de bureau de YouTube.
« Dans le cadre d’un récent partenariat avec Discovery+, nous avons lancé des campagnes YouTube avec un objectif de fréquence afin de déterminer les niveaux de fréquence optimaux pour augmenter la notoriété », ajoute YouTube. « La découverte a vu deux fois l’augmentation de la notoriété absolue par rapport aux campagnes YouTube précédentes, à un coût similaire par rapport aux campagnes non optimisées en fréquence. Cette première dans l’industrie ouvrira la voie à des normes de gestion des fréquences dans l’ensemble de l’industrie.
Le nouvel outil peut faire une grande différence à la fois pour les téléspectateurs et les annonceurs : une situation gagnant-gagnant. Pour le premier, cela peut signifier une expérience de visionnage plus confortable sur YouTube car il y aura moins de publicités ennuyeuses à voir. Pour les marques, la modération de la fréquence des publicités signifie économiser certains coûts en garantissant que les publicités ne seront pas vues à plusieurs reprises uniquement par les mêmes groupes de personnes.
Cependant, il est important de noter que même si la capacité du nouvel outil semble impressionnante, la mise en œuvre dépendra toujours des marques et des annonceurs qui dépensent leur propre argent pour leurs publicités.
