YouTube affirme qu'un milliard de personnes regardent ses podcasts chaque mois

Je consomme beaucoup de podcasts, et il y a de fortes chances que vous le fassiez aussi parce que YouTube a annoncé qu'il y a plus d'un milliard de téléspectateurs actifs mensuels de contenu de podcast sur sa plate-forme.

YouTube n'a pas vérifié comment il a calculé ces chiffres, mais c'est assez raisonnable pour croire. C'est l'un des plus grands services de la planète et lâche avec ce qu'il définit comme un « podcast », comme vous pouvez le voir sur la page du podcast YouTube. Un rouleau rapide révèle que les gens assis dans des pièces avec des microphones et se parlent dans un format épisodique, comme le populaire Conan O'Brien a besoin d'un ami. Mais parmi des vidéos comme celle-ci se trouvent également des explicateurs, des critiques, des clips de talk-show, et plus encore. Ils sont conversationnels, mais sont-ils vraiment des podcasts? YouTube semble le penser.

Quoi qu'il en soit, un milliard de téléspectateurs mensuels sont toujours une statistique impressionnante, et va simplement montrer combien de personnes favorisent YouTube pour la consommation de podcast par rapport à d'autres services tels que Spotify et Amazon Music ou des applications de podcast dédiées. Une partie de cela se résume à la façon dont YouTube est disponible: la société réclame plus de 400 millions d'heures de podcasts ont été regardés mensuellement sur YouTube sur les téléviseurs en 2024, par exemple.

YouTube est une plate-forme vidéo, ce qui signifie que les créateurs ont adapté la façon dont ils produisent des podcasts et que la consommation a également changé. Il est à noter que la proclamation d'un milliard de YouTube est axée sur les « téléspectateurs ». Alors que les podcasts étaient traditionnellement uniquement audio, peut-être écoutés pendant la conduite ou la randonnée, beaucoup sont désormais conçus pour être surveillés et plus activement concentrés.

Ceci est en outre cimenté par la façon dont YouTube paie la possibilité d'écouter une vidéo en arrière-plan, avec votre écran ou tout en utilisant une autre application, derrière son abonnement premium. Ce n'est pas la même chose pour YouTube Music, cependant, qui vous permet de jouer gratuitement à la plupart des podcasts en tant qu'audio sans avoir besoin de rester sur l'application.

D'autres plates-formes ne sont pas inconscients de l'importance de la vidéo, même celles qui ont traditionnellement hiérarchisé l'audio. En juillet 2024, Spotify a rapporté qu'il disposait de plus de 250 000 émissions de podcast vidéo et que plus de 170 millions d'utilisateurs avaient regardé un podcast vidéo. Cela dit, la stratégie a changé; Alors que Spotify plonge toujours des millions de dollars pour travailler avec des créateurs de podcast, il est désormais moins préoccupé par le fait qu'ils soient exclusifs à la plate-forme.

Parler à SemaforTim Katz, vice-président pour les partenariats de YouTube, cite les améliorations de YouTube dans la découverte de podcast, la monétisation facile pour les créateurs et les vidéos de personnalités publiques comme certaines des raisons pour lesquelles l'entreprise a connu un tel succès. Mais il ne prévoit pas de s'arrêter là, avec l'intention d'encourager les créateurs de vidéos existants à devenir des podcasteurs.

Personnellement, je préfère un équilibre entre regarder et écouter des podcasts. Certains d'entre eux fonctionnent bien sur vidéo sur YouTube, où l'élément visuel aide à suivre ou à regarder les réactions des gens, tandis que d'autres sont meilleurs en arrière-plan sur Spotify pour me tenir compagnie pendant que je fais autre chose.

Cependant, vous préférez consommer vos podcasts, une chose est claire: YouTube récolte les récompenses de cette industrie de plusieurs milliards de dollars.