Làm thế nào để viết tốt cho web?

Viết cho web bao gồm các đặc điểm cụ thể nhất định để người dùng Internet quan tâm, tối ưu hóa việc tham khảo tự nhiên và tạo điều kiện thuận lợi cho việc điều hướng trong trang web.

Với việc phát hành Hummingbird gần đây, thuật toán mới của Google, web ngữ nghĩa chiếm một vị trí nổi bật trong tất cả các chiến lược SEO. Viết tốt phù hợp với web giúp tạo ra nội dung chất lượng, phù hợp với người dùng Internet và công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là tổng quan về các phương pháp hay để áp dụng cho việc viết web chất lượng.

Viết cho web: thú vị người dùng Internet

Viết trên internet: sự khác biệt với giấy

La viết web phải được xem xét với các đặc điểm cụ thể của hỗ trợ: độ phân giải màn hình, lựa chọn hạn chế về kiểu chữ, tốc độ kết nối, trọng lượng trang, tham chiếu tự nhiên… rất nhiều ràng buộc không tồn tại với hỗ trợ giấy.

Cũng cần lưu ý rằng trung bình chúng ta đọc trên màn hình chậm hơn 25% so với trên giấy và việc đọc này mệt mỏi hơn.

Cuối cùng trên WEB, việc đọc không được thực hiện từng từ một, mà người dùng Internet sẽ quét nội dung để xem nó có khiến anh ta hứng thú hay không trước khi đọc. Đây được gọi là đọc trong F.

Các chi tiết cụ thể của việc đọc trên web

Nội dung chất lượng có trọng lượng ngày càng quan trọng trong việc tham khảo trang web. Mỗi trang của một trang web phải được xử lý để đọc, hiểu và chia sẻ.

Đọc trên web có đặc thù riêng của nó. Trên màn hình, người dùng Internet đọc chậm hơn và sẵn sàng "quét" trang mà không đọc chi tiết văn bản. Quá trình "quét" này kéo dài trung bình chỉ 3/10 giây. Do đó, tính hấp dẫn của trang được tính đến: phần giới thiệu, văn bản thoáng, có cấu trúc in đậm, tiêu đề ở h2, h3, danh sách gạch đầu dòng và phần kết luận là điều cần thiết.

Viết cho web: các kỹ thuật

Để đáp ứng những yêu cầu này, việc viết web phải được thực hiện theo những nguyên tắc cơ bản nhất định:

• Sử dụng phương pháp luận “kim tự tháp ngược”: từ cốt yếu đến chi tiết, từ tóm tắt đến toàn diện.
• Một trang = một chủ đề = một tiêu đề.
• Một ý tưởng = một đoạn văn.
• Viết ngắn gọn.
• Nội dung chia thành ba phần:
  • Tiêu đề + mũ.
  • Các nội dung.
  • Liên kết đến nội dung liên quan đến trang.

Bắt đầu bằng cách sử dụng từ vựng đơn giản và dễ tiếp cận với mọi người, không mắc lỗi chính tả hoặc ngữ pháp.

Quy tắc 5W

Lý tưởng nhất là một văn bản nên lặp lại càng nhiều càng tốt câu chuyện nổi tiếng quy tắc 5W :

• Ai = Ai?
• Cái gì = Cái gì?
• Khi nào = Khi nào?
• Đâu = Đâu?
• Tại sao = Tại sao?
• Và có thể: bằng cách nào? Bao nhiêu ?

Phần thân của văn bản phải tuân theo một logic của kim tự tháp ngược : bắt đầu với ý tưởng chung để đi đến chi tiết nhất, không có chỗ cho sự hồi hộp trên web! Hãy nhớ rằng thông tin quan trọng nhất phải ở trên đường gấp.

Quy tắc 4C

La quy tắc 4C giúp bạn cấu trúc nội dung của mình và định vị bản thân như một người đối thoại đáng tin cậy.

• Sự uy tín: trích dẫn nguồn của bạn. Đừng viết về một chủ đề nếu bạn không phải là một chuyên gia, đừng quên rằng viết trên mạng có nghĩa là chấp nhận rủi ro phơi bày bản thân trước những lời chỉ trích và điều này ngụ ý rằng bạn phải biết cách phản hồi lại nó.
• Trong trẻo: một tiêu đề và một chủ đề duy nhất trên mỗi trang, nó sẽ thúc đẩy bạn tạo nội dung chất lượng hơn, hữu ích cho SEO.
• ngắn gọn: một đoạn tương ứng với một ý, tiêu đề của các phần khác nhau phải tương đối ngắn.
• Tính nhất quán : tiêu đề và nội dung phải liên quan với nhau.

Ngoài ra, đừng ngại chèn các liên kết siêu văn bản (một cách tiết kiệm và thay đổi các liên kết neo) vào các trang liên quan để tạo điều kiện thuận lợi cho việc điều hướng của người dùng Internet. Điều này sẽ cho phép bạn làm việc trên lưới bên trong trang web của mình đồng thời khuyến khích người dùng tham khảo các trang khác.

Viết cho web: tối ưu hóa tham chiếu tự nhiên

Viết cho WEB không chỉ được sử dụng để cung cấp thông tin cho người dùng Internet, nó là một đòn bẩy E-marketing thực sự.

Nội dung WEB là yếu tố trung tâm của bất kỳ tham chiếu tự nhiên tốt nào. Thật vậy, khối lượng nội dung được tính đến bởi các công cụ tìm kiếm để định vị một trang web. Nhưng thậm chí còn hơn cả khối lượng, chất lượng của nội dung này mới quan trọng. Vì vậy, “viết cho web” mang đầy đủ ý nghĩa của nó.

Những điều cơ bản về nội dung web chất lượng cho các công cụ tìm kiếm là:

• Một trang có nhiều nội dung: tối thiểu 300 từ.
• URL được chọn tốt, chiếm chủ đề của trang. Ví dụ: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
• Tiêu đề trang tốt: ngắn và chứa từ khóa chính
• Một trang có cấu trúc: tiêu đề và phụ đề (thẻ Hx). Những tiêu đề này cũng phải chứa các từ khóa mà bạn muốn cải thiện định vị.
• Một số lần xuất hiện nhất định của từ khóa và trường từ vựng của nó cũng như sự đánh dấu của các cụm từ này (in đậm, in nghiêng, gạch chân).
• Các liên kết (nội bộ và bên ngoài) “trỏ” đến trang nội dung của bạn. Tên (mỏ neo) của các liên kết này phải được chọn tốt. Ví dụ đối với trang này, chúng tôi sẽ không tạo liên kết có tên " Tìm hiểu thêm »Nhưng« tham khảo trang sau để viết cho web '.

Nội dung chất lượng trước tiên phải được viết cho người dùng Internet và sau đó được tối ưu hóa cho SEO. Khi văn bản của bạn được viết, hãy đặc biệt chú ý đến các điểm sau:

• Tiêu đề : chúng có mang tính thông tin không? Họ có thu hút được sự quan tâm không? chúng có bao gồm từ khóa không? Tiêu đề không được vượt quá 15 đến 20 từ tối đa.
• Phần thân của văn bản : lý tưởng là văn bản của bạn phải dài ít nhất 200 đến 250 từ. Các từ khóa và từ đồng nghĩa của chúng có hiện diện không? Những từ khóa này được đặt càng cao trên trang, chúng càng được coi là quan trọng, vì vậy hãy viết hoa 20 dòng đầu tiên. Hãy cẩn thận, tuy nhiên, không để đi overboard.
• Thứ bậc của nội dung : văn bản của bạn có được phân đoạn không? Có danh hiệu không? những từ in đậm? Làm việc trên nội dung để làm cho nó hấp dẫn cả về nội dung và hình thức đối với người dùng Internet và công cụ tìm kiếm. Đọc phải trôi chảy, tránh lặp từ khóa.
• hình ảnh : đặt tên cho hình ảnh của bạn bằng một cái tên khá mô tả: tối đa ba đến bốn từ khóa không có ký tự đặc biệt hoặc chữ in hoa được phân tách bằng dấu gạch nối "-", hãy nhớ điền cả thuộc tính "alt" cho hình ảnh của bạn. Thuộc tính "alt" phải là một cụm từ hoặc cụm từ ngắn mô tả hình ảnh. Nó được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm để giải mã nội dung hình ảnh của bạn.
• Video : nội dung video ngày càng phổ biến. nghĩ về tối ưu hóa SEO cho video YouTube của bạn !
• Các liên kết : thay đổi các điểm neo, tránh các điểm neo được tối ưu hóa quá mức.

Viết cho người dùng Internet

Chúng ta nghe nhiều về “nội dung chất lượng” và “bài viết chuyên sâu”, nhưng chính xác thì chúng là gì?
Les Các bài viết nổi tham khảo các bài viết nhằm thông báo cho người dùng Internet. Chúng mang lại giá trị gia tăng thực sự, lập luận thực tế, thông tin đầy đủ và đáng tin cậy và chúng thúc đẩy người dùng Internet muốn biết thêm. Những bài viết này có nhiều khả năng được chia sẻ trên mạng xã hội. Vì về lý thuyết, chất lượng đi đôi với tầm nhìn.

Đáp ứng nhu cầu người đọc

Viết nội dung chất lượng có nghĩa là đáp ứng nhu cầu của người dùng bằng cách đặt các câu hỏi sau:

• Người dùng cần gì?
• Anh ấy đang tìm gì vậy?
• Giá trị thực của thông tin mà tôi trình bày cho anh ta là gì?
• Giá trị sử dụng của nội dung là gì?
• Tôi nên trình bày thông tin như thế nào để thu hút sự quan tâm của họ?

Áp dụng định luật tiệm cận

Người đọc bị thu hút bởi những gì gần gũi với anh ta, chạm vào anh ta, liên quan đến anh ta một cách trực tiếp và cá nhân.
Có bốn luật lân cận chính (danh sách này không đầy đủ):

• địa lý : chủ đề chung được liên kết với một địa điểm được biết đến với mục tiêu của nó: đường phố, thành phố, đất nước của nó. Quy luật về khoảng cách này có tầm quan trọng ngày càng tăng với việc cá nhân hóa các kết quả tìm kiếm theo vị trí của bạn. Các từ khóa được định vị địa lý trở nên cần thiết trong một chiến lược SEO hiệu quả. (Đừng quên tối ưu hóa danh sách Google + Địa phương của bạn)
• Theo niên đại : ủng hộ những gì gần gũi với người đọc kịp thời thông qua tin tức.
• Xã hội : đề cập đến môi trường xã hội, đến các vấn đề xã hội có ảnh hưởng chung đến độc giả (an ninh, việc làm, nhà ở, sức khỏe, khí hậu, giáo dục, sinh thái, v.v.)
• tâm lý : sử dụng trục lợi ích cá nhân như một góc tấn công, luật này có thể được thực hiện thông qua việc chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.

Viết cho web: giúp điều hướng dễ dàng hơn

Viết cho web có nghĩa là làm cho trang dễ đọc nhất có thể đối với người dùng Internet. Nhưng nó cũng giúp anh ấy điều hướng trang web dễ dàng hơn: bạn phải giúp anh ấy tìm thấy những gì anh ấy đang tìm kiếm.

Để làm điều này, ba chế độ điều hướng phải được cung cấp cho người dùng Internet:

• Menu: menu chung của trang web của bạn phải rõ ràng, có cấu trúc và có thể truy cập được từ bất kỳ trang nào.
• Liên kết chân trang: nếu bạn có cơ hội người dùng Internet đọc nội dung của bạn, khi kết thúc nội dung đó, bạn phải cho họ cơ hội tham khảo các trang liên quan. Để làm điều này, hãy cung cấp cho họ các liên kết ở cuối trang theo mô hình "tìm hiểu thêm".
• Liên kết nội bộ: khi chúng tôi tiếp cận các khái niệm trong một trang nội dung, chúng tôi cung cấp một liên kết để người dùng đến trang xác định khái niệm này.

Với ba chế độ điều hướng này, bạn tối ưu hóa khả năng người dùng Internet sẽ tìm thấy thông tin mà họ đang tìm kiếm và do đó họ sẽ sử dụng trang web của bạn. Ngoài ra, nếu chúng được cân nhắc kỹ lưỡng, các liên kết này sẽ tối ưu hóa trang web của bạn. tham chiếu tự nhiên.

Tác động của Hummingbird

Hummingbird hoặc Colibri trong tiếng Pháp là thuật toán (chính thức) mới nhất của Google. Không giống như Google Panda và Google Penguin, việc triển khai Hummingbird không có tác động cụ thể đến lưu lượng truy cập trang web.
Với Hummingbird, Google có kế hoạch đưa ra câu trả lời trực tiếp cho các câu hỏi cụ thể của người dùng Internet.

Về mặt viết web, điều này có nghĩa là làm việc trên SEO địa phương của trang web của mình trên các từ khóa được định vị địa lý với các trang cụ thể, xác định các câu hỏi thường gặp, làm việc trên các từ đồng nghĩa, đa dạng hóa các neo liên kết bằng cách chèn các yêu cầu tiềm năng. Chúng tôi sẽ trở lại Hummingbird chi tiết hơn trong một bài viết trong tương lai.

Kết luận

Viết trên web khác rất nhiều so với viết truyền thống cũng như đọc trên web khác với đọc trên tài liệu giấy.

Ưu tiên các văn bản có cấu trúc tốt với các liên kết, từ in đậm, ngắt dòng và danh sách có dấu đầu dòng. Do đó, bạn sẽ tối ưu hóa sự thoải mái khi đọc của khách truy cập. Chèn một số từ khóa và từ đồng nghĩa của chúng, cũng hoạt động trên các từ khóa được định vị địa lý.

Chúng tôi không bao giờ có thể nhắc lại cho đủ: nội dung này phải dành riêng cho người dùng Internet trước khi được thiết kế cho các công cụ tìm kiếm. Khi nội dung này đã được viết và tích hợp vào trang web của bạn, đừng quên quảng bá nó trên các mạng xã hội!