Twitter reconnaît le risque de perdre des annonceurs dans un nouveau dossier auprès de la SEC
Dans son nouveau dépôt à la Securities and Exchange Commission, Twitter admet le risque de perdre des annonceurs. Ceci est lié à l’acquisition en cours de la société par des filiales d’Elon Musk. La société a reconnu qu’il pourrait y avoir des effets négatifs sur ses résultats commerciaux en raison de l’annonce et de l’attente de l’accord.
On pourrait rappeler comment l’annonce par Musk de sa vision de faire de Twitter une plate-forme de liberté d’expression a suscité des réactions d’utilisateurs, d’annonceurs et d’experts. Il a précisé que «la liberté d’expression» relève pour lui des expressions qui correspondent à la loi. Il s’oppose donc à la censure qui va au-delà des limites des lois. Cette vision est appelée à changer beaucoup de choses dans la façon dont les choses se font sur Twitter. Pour le moment, la plateforme modère le contenu au-delà de ce qui est légal.
Cette vision pourrait cependant effrayer les annonceurs qui préféreraient naturellement que leurs publicités commerciales ne soient pas accompagnées de contenus clivants et haineux. Ce risque, associé à la base d’utilisateurs relativement réduite de la plate-forme, pourrait inciter les annonceurs à réfléchir à deux fois aux dépenses publicitaires.
de Twitter 229 millions d’utilisations actives quotidiennes monétisables (mDAU) à la fin du dernier trimestre est loin d’être proche de concurrents tels que les 1,96 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook au premier trimestre 2022. Même si Musk pense que faire de la plate-forme un refuge pour la liberté d’expression attirerait plus d’utilisateurs, on ne sait toujours pas comment les changements affectera l’engagement des utilisateurs actuels.
Twitter a également admis dans le dossier qu’il existe un risque pour la croissance de la plate-forme si les comptes influents cessent de partager du contenu, ce qui est une possibilité si les projets de la plate-forme de modifier la modération du contenu en font un espace de discours de haine.
Cette base d’utilisateurs relativement plus petite et la croissance presque plate des utilisateurs pourraient effrayer les annonceurs, en particulier lorsqu’elles sont associées au risque de diffuser du contenu haineux non modéré dans l’esprit de la liberté d’expression.
En effet, selon Adage, les annonceurs s’inquiètent déjà de la propriété de Musk sur Twitter. Plusieurs responsables publicitaires ont déclaré que les marques consultaient leurs agences s’il était idéal de s’en tenir à la plate-forme. Avec la prise de contrôle de Musk, il a également noté que les annonceurs se préparent à arrêter les dépenses si les choses se déroulent dans des directions indésirables.
La société reconnaît également dans le dossier que la majorité de ses revenus proviennent de la publicité et que sa perte pourrait avoir des effets négatifs sur l’entreprise. Twitter a également déclaré que sa capacité à concurrencer les dépenses des annonceurs est influencée par des facteurs tels que la réputation de l’entreprise, ainsi que les perceptions de l’annonceur concernant la santé et la sécurité de la plate-forme. Pendant ce temps, dans un tweet maintenant supprimé, Musk a partagé qu’il avait l’intention de éviter que Twitter ne dépende des publicités pour les revenus, citant des idées pour monétiser les tweets.
