Twitter interdit désormais les publicités trompeuses s'opposant au consensus scientifique sur le changement climatique
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Twitter interdit désormais les publicités trompeuses s’opposant au consensus scientifique sur le changement climatique

Twitter a déclaré une autre règle attendue depuis longtemps sur sa plateforme le 22 avril dernier lors de la célébration du Jour de la Terre : elle interdit désormais « les publicités trompeuses sur Twitter qui contredisent le consensus scientifique sur le changement climatique ».

« Nous pensons que le négationnisme climatique ne doit pas être monétisé sur Twitter, et que les publicités trompeuses ne doivent pas détourner l’attention des conversations importantes sur la crise climatique… Nous reconnaissons que informations trompeuses sur le changement climatique peut saper les efforts pour protéger la planète », lit-on dans le Publier écrit par Seán Boyle, directeur du développement durable, et Casey Junod, responsable mondial du développement durable.

Dans le billet de blog, il est dit que la mise en œuvre de l’interdiction de telles publicités sera guidée par des sources faisant autorité. Le message mentionne en particulier les rapports d’évaluation du Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat comme l’une de ses principales sources qui détermineront le contenu acceptable sur le changement climatique sur la plate-forme. Boyle et Junod ont ajouté que Twitter partagera davantage de son travail « pour ajouter un contexte fiable et faisant autorité aux conversations sur le climat » sur la plateforme dans les mois à venir.

Selon les auteurs du post, cette nouvelle approche fait suite aux actions précédentes menées par l’entreprise visant à promouvoir la conscience environnementale. « Les gens du monde entier utilisent Twitter pour se connecter avec d’autres passionnés par la protection de notre planète », lit-on dans le message. « L’année dernière, nous avons introduit un sujet dédié pour aider les gens à trouver des conversations personnalisées sur le changement climatique. Et, pour soutenir la conversation autour de #COP26, nous avons déployé des pré-superpositions – des centres d’informations crédibles et faisant autorité sur une gamme de thèmes clés, comme la science soutenant le changement climatique, mis à disposition dans l’onglet Explorer, Recherche et Tendances.

D’autre part, pour exprimer son engagement à sensibiliser la population à la préservation de l’environnement et à la durabilité, Twitter souligne son partenariat avec diverses organisations, telles que Earth Day Network, le Programme des Nations Unies pour l’environnement, la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques, Programme des Nations Unies pour le développement, Greenpeace, Voice for the Planet, Let Me Breathe, WWF, 350.org, FridaysForFuture, We Don’t Have Time, Climate Reality Project, etc. Boyle et Junod ont déclaré qu’en plus de l’assistance et de la formation en service, l’entreprise fournit également #AdsForGood des subventions auxdites organisations à but non lucratif, lui permettant d’utiliser la puissance publicitaire de la plateforme pour diffuser de précieux messages environnementaux.

En conséquence, Twitter rapporte cette expansion de la conversation sur le climat sur la plate-forme, affirmant que les discussions concernant la durabilité ont augmenté de plus de 150 % depuis 2021. Pendant ce temps, la société mentionne une augmentation de plus de 60 % de l’utilisation des termes « restauration » et « rééquilibrage » alors que les discussions sur la réduction des déchets et la décarbonation ont respectivement augmenté de plus de 100 % et 50 %.

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