Vad är skillnaden mellan content marketing och inbound marketing?
Webbyrå » Digitala nyheter » Vad är skillnaden mellan inbound marketing och content marketing?

Vad är skillnaden mellan inbound marketing och content marketing?

I en tid då marknadsföringstekniker utvecklas i rasande fart och verksamheten blir mer och mer digital kan vissa begrepp verka förvirrande. En av dem hänför sig till skillnaden mellan innehåll marknadsföring (eller "innehållsmarknadsföring" på franska) och inkommande marknadsföring. Två anglicismer (igen!) som vi ska dechiffrera här, för att du ska kunna göra skillnad mellan de två och förstå deras intresse för ditt företag.

Vad är inbound marketing?

Det enklaste sättet att definierainkommande marknadsföring är att betrakta det som en komplett metod som gör det möjligt för företag att anpassa sin kommunikation till det sätt på vilket kunder köper deras produkter och tjänster.

Den nuvarande verkligheten är följande: kunder vill inte längre bli avbrutna eller avledda från sin bana och vill behålla kontrollen över sina handlingar, särskilt när det gäller att köpa produkter och tjänster. Genom att ta hänsyn till detta kan företag implementera vissa tekniker för att ses, utan att störa potentiella köpare när de inte letar efter sina produkter eller tjänster.

Inbound marketing bygger på ett systemiskt tillvägagångssätt som syftar till att förvandla anonyma besökare till leads och vårda dem tills dessa samma leads mognar till prospekt och sedan kunder (läs: "Vad är skillnaden mellan en lead och en prospect?"). Under hela resan tillför inbound marketing realtidsdata och djupa insikter i verksamheten i relation till potentiella kunder, vilket kan användas för att förbättra kampanjprestanda och resultat.

Inbound marketing fokuserar på få potentiella kunders intresse att skapa ett frivilligt förhållningssätt från deras sida. Inbound marketing inkluderar en uppsättning tekniker, som innehållsmarknadsföring är en del av. Det är av denna anledning som det ibland uppstår förvirring mellan de två.

Vad är content marketing?

Att använda vissa termer som används i de officiella definitionerna av innehåll marknadsföring, det är ett strategiskt marknadsföringssätt som fokuserar på att skapa och distribuera innehåll med högt mervärde, relevant och sammanhängande, för att attrahera en publik vars motiv har studerats uppströms, högkvalificerade prospects som senare kommer att förvandlas till kunder.

Le innehåll marknadsföring (Eller innehåll marknadsföring) är inte intresserad av webbdesign, e-post eller någon annan form av traditionell marknadsföring, medan inkommande marknadsföring inkluderar alla dessa marknadsföringsformer och tekniker.

Hur samverkar inbound marketing och content marketing?

För att fungera behöver inbound marketing innehållsmarknadsföring. Utan den kan en inbound marketing-strategi helt enkelt inte existera. Det är bara på basis av bloggartiklar, innehåll med högt mervärde (e-böcker, vitböcker, infografik, specifikt innehåll för sociala medier, innehåll för webbsidor) som inkommande marknadsföring tar form.

Mer så är inbound marketing baserad på mätbara och resultatorienterade element. Alltså är innehållet som genereras, vad det än är, avsett att generera resultat. Det är av samma anledning som innehållsmarknadsföring är nära korrelerad med konverteringsstrategin på webben. Inkommande marknadsföring genererar resultat genom att omvandla besökare på en webbplats till potentiella kunder och sedan till potentiella kunder. Fokus ligger därför på att optimera innehållet och upplevelsen, för maximal konverteringsgrad.

Behöver ditt företag inbound marketing och content marketing?

Frågan är berättigad: om det bara handlar om att skriva innehåll, lägga det på din webbplats och använda det för att locka din publik, så var det. Verkligheten är att du bara har gjort en del av jobbet. Som en läkare, Tremplin Numérique.fr utför en fullständig diagnos av de symtom som ska behandlas, i relation till:

  • Kvaliteten på trafiken till din webbplats
  • Omvandlingsfrekvensen för besökare till leads

Baserat på denna diagnos erbjuder vi dig en attackplan och en global strategi, där innehållsmarknadsföring är en del.

Content marketing är en del av en komplett inbound marketing-strategi. Som sådan är det viktigt att intressera sig för många andra element som kommer att påverka ditt slutresultat, det vill säga antalet potentiella kunder som genereras av din webbplats, antalet potentiella kunder och därför, på lång sikt, på din omsättning. Dessa andra element inkluderar:

  • Din position på sökmotorer
  • Ditt företags image på sociala medier
  • Attraktionskraften hos ditt varumärke i potentiella kunders ögon
  • Antalet kunder som anses vara "lojala"
  • Annat

Genom att använda beprövade verktyg och tekniker, såväl som know-how och perfekt behärskning av alla delar som utgör en global inbound marketing-strategi, Tremplin Numérique följer med dig för att öka din synlighet, antalet potentiella kunder och dina försäljningsmöjligheter.

★ ★ ★ ★ ★