Sound and Vision : le nouveau modèle de sortie de Netflix est une mauvaise idée
AVIS : Netflix a fait sensation cette semaine avec ses plans controversés visant à empêcher les gens de partager leurs mots de passe, mais c’est un autre changement effronté qui m’a énervé.
Netflix a popularisé le binge-watching, abandonnant le calendrier de diffusion hebdomadaire utilisé par les chaînes de télévision traditionnelles et proposant à la place des séries entières le jour du lancement pour que les utilisateurs puissent les consommer en une seule soirée s’ils le souhaitent.
Presque toutes les plus grandes émissions de Netflix ont été diffusées de cette façon, des trois premières séries de Stranger Things à The Witcher et Sex Education. C’est ce pour quoi le service est connu.
Il semble cependant que Netflix pourrait se diriger vers un avenir différent, celui où une série tombe par étapes – plutôt que tout à la fois.
Le premier regard sur ce changement était avec la quatrième série de Choses étranges : la première série d’épisodes avait une date de sortie, tandis que les deux derniers sont arrivés un mois plus tard. C’était une nouvelle approche pour la plus grande émission du service et compte tenu de la longueur de certains épisodes, la pause vers la fin était en fait la bienvenue.
Quelques mois plus tard, Netflix peaufine sa formule pour la quatrième saison de You – un autre de ses plus grands succès. Au lieu de laisser tomber tous les épisodes à la fois, nous obtenons cinq épisodes maintenant et cinq autres le mois prochain.
Pour être tout à fait franc, je pense que c’est une décision terrible et cela manque complètement l’intérêt de susciter l’intérêt pour un spectacle. Cependant, je ne suis en aucun cas attaché à l’approche de la frénésie et ce n’est pas mon problème avec la décision de Netflix.
Des émissions comme House of the Dragon et The Last of Us fonctionnent à merveille en tant que sorties hebdomadaires, créant un battage médiatique et créant une conversation au fur et à mesure que l’histoire se déroule. La même chose peut être dite de Severance sur Apple TV – si cela était sorti en une seule fois, je doute que le battage médiatique à combustion lente aurait gagné du terrain de la même manière.
Le problème est qu’en publiant cinq épisodes, puis en forçant tout le monde à attendre un mois entier pour en savoir plus, tue toute chance de battage médiatique hebdomadaire. Je vais probablement regarder ces premiers et passer à d’autres choses, oubliant probablement ce qui se passe lorsque le set final tombera.
D’autres services de streaming semblent mieux comprendre les méthodes de diffusion que Netflix. Apple TV Plus, par exemple, a tendance à lancer une émission avec trois ou quatre épisodes pour intéresser les gens, puis à passer à des sorties hebdomadaires pour poursuivre cette conversation. Prime Video fait la même chose, mais n’hésite pas à abandonner une série entière si cela semble être une meilleure approche pour un programme particulier – la dernière série de Jack Ryan en étant un parfait exemple.
La raison en est claire : garder les abonnés. Si Apple TV Plus publiait l’intégralité de la troisième série de Ted Lasso en une seule fois, les utilisateurs pourraient simplement s’abonner pendant un mois, tout regarder, puis sauter avant de payer pour un deuxième mois. En le publiant chaque semaine, vous faites payer les gens pendant deux, trois ou même quatre mois. Netflix essaie clairement d’empêcher les utilisateurs de payer pour un seul mois en diffusant son contenu en conséquence.
Si Netflix a publié la nouvelle saison de You sur une base hebdomadaire, cela aurait pu fonctionner, en gardant l’émission dans le Top 10 des charts pendant des semaines – mais en laissant un intervalle d’un mois entre les sorties, je pense que le service a fait une énorme erreur qui est plus probable se retourner contre vous.
