Son et image : le lancement de Tubi au Royaume-Uni montre que le streaming se dirige vers le modèle gratuit

OPINION : Il y a eu quelques développements intéressants dans le domaine du streaming vidéo, alors essayons de voir si nous pouvons les décomposer.

Tout d'abord, il est clair que le streaming vidéo n'est pas prêt de disparaître. La semaine dernière, Tubi (tubby, to-bee ?) a été lancé au Royaume-Uni après son lancement aux États-Unis il y a des années.

Il s'agit d'une plateforme de streaming de Fox Corp, et comme Pluto TV (propriété de Paramount), Samsung TV Plus et Roku TV Channel, c'est un FAST (Fast Ad-Supported Streaming Television) qui est gratuit à regarder avec une bibliothèque plus grande que celle que Netflix peut rassembler avec plus de 20 000 films et épisodes télévisés.

Je vais juste répéter que c'est gratuit pour regarder toute cette programmation.

Cela fait suite à l'annonce de Netflix de supprimer son forfait sans publicité le moins cher, ce qui signifie que les abonnés auront le choix de payer moins et de recevoir des publicités ou de payer plus pour les éviter.

Netflix a emprunté cette voie parce que son plan publicitaire a connu un tel succès depuis son lancement (40 % de toutes les inscriptions sont à ce niveau), même si cela signifie que nous venons de revenir à ce qu'était la télévision linéaire, sauf que nous la diffusons en ligne au lieu de la recevoir via nos antennes.

Les publicités sont l'avenir (encore une fois)

Ce qui est intéressant ici, c'est la façon dont le marché du streaming vidéo évolue vers des offres gratuites et des publicités. Les gens veulent économiser de l'argent et ces offres leur offrent les moyens de le faire. Cela signifie également que le marché a commencé à être saturé par toutes ces options.

Il y a quelques semaines, un événement – ​​un sommet même – a eu lieu au cours duquel le streaming vidéo et son avenir ont été discutés en profondeur par les principaux acteurs du secteur.

Chaque studio hollywoodien souhaite sa propre application de streaming, mais tout le monde n’en a pas besoin, d’autant plus qu’il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir en termes de services sans publicité et avec publicité.

Pendant la pandémie, le streaming a été perçu comme une solution miracle pour les studios hollywoodiens, leur permettant de récupérer les pertes liées à la fermeture des cinémas. Le problème avec les services de streaming, c’est qu’ils engloutissent beaucoup de capital : Disney a enregistré des pertes allant jusqu’à 3 milliards de dollars avec Disney+, Paramount a subi des pertes importantes avec Paramount+ et Warner Brothers. Discovery a connu des années en dents de scie (surtout dans ce dernier cas), ses mesures de réduction des coûts ayant donné au studio une mauvaise réputation auprès des créatifs.

Lors de ce sommet, il semblait que Warner Bros. Discovery posait les bases pour introduire l'application Max au Royaume-Uni une fois son accord avec Sky terminé fin 2025. Et je ne peux pas m'empêcher de penser que c'est une mauvaise décision.

Max au Royaume-Uni ?

Il est clair qu'avec les offres publicitaires de Netflix et Disney+, ainsi que l'arrivée de Tubi et l'émergence croissante de Samsung TV Plus et LG Channels, le marché a pris de l'ampleur. Les abonnés ne semblent plus se soucier de la provenance du contenu, ils veulent juste pouvoir maintenir leurs factures relativement basses.

L'ajout d'une autre application de streaming payante dans la discussion semble donc être une (ou quelques) de trop. Cela n'a pas vraiment fonctionné pour Lionsgate+, et dans le cas de Paramount+ et Peacock (Universal), qui se sont tous deux rapprochés de Sky au Royaume-Uni pour se faire davantage connaître. D'autres ont dû faire des promotions accrocheuses pour attirer les gens, mais le taux de désabonnement est élevé et ne semble pas prêt de diminuer de sitôt.

Warner Bros. possède l'une des meilleures bibliothèques hollywoodiennes, avec des classiques de toutes les décennies, dont une partie de la bibliothèque de MGM (Le Magicien d'Oz, par exemple). Elle possède sa gamme DC Comics et des franchises comme Le Seigneur des anneaux, Matrix, L'Arme fatale, Harry Potter, Mad Max et bien d'autres. Sans oublier toute sa programmation HBO, qui a établi la référence de la télévision pendant des décennies avec des émissions de télévision comme Game of Thrones, Les Soprano et bien d'autres.

Mais malgré ce trésor, le marché du streaming vidéo ne semble pas avoir besoin de nouveaux entrants ou de concurrence. Le choix est déjà suffisant et les marges ne semblent pas être suffisamment importantes ou saines pour que plusieurs services puissent se faire concurrence. J'ai entendu parler de regrouper les services pour éviter le désabonnement, mais les clients ont été conditionnés à des prix abordables et vous savez que les offres groupées ne seront pas bon marché.

Les services de streaming comme Tubi semblent être l'avenir : ils ont récemment dépassé Disney+ aux États-Unis en termes de temps de visionnage total, ce qui montre la direction que prend le vent du streaming. Au fur et à mesure que le marché du streaming s'est développé, il a montré qu'il n'y avait de la place que pour quelques-uns et si un service comme Max entre sur le marché britannique, il pourrait avoir du mal à avoir un impact.