Napíšte pre web zahŕňa určité špecifiká, ktoré zaujmú používateľa internetu, optimalizujú prirodzené odkazy a uľahčia navigáciu v rámci stránky.

S nedávnym vydaním Hummingbird, nový algoritmus spoločnosti Google, sémantický web zaujíma popredné miesto vo všetkých SEO stratégiách. Dobré písanie prispôsobené webu umožňuje vytvárať kvalitný obsah prispôsobený používateľom internetu a vyhľadávačom.

Tu je prehľad osvedčených postupov, ktoré je potrebné prijať pre kvalitné písanie na web.

Písanie pre web: zaujímavé pre používateľa internetu

Písanie na internete: rozdiel oproti papieru

La písanie webových stránok je potrebné zvážiť s ohľadom na špecifiká podpory: rozlíšenia obrazovky, obmedzený výber typológií, rýchlosť pripojenia, hmotnosť stránky, prirodzené odkazy... toľko obmedzení, ktoré neexistujú s podporou papiera.

Treba si tiež uvedomiť, že na obrazovke čítame v priemere o 25 % pomalšie ako na papieri a že toto čítanie je únavnejšie.

Nakoniec na WEB-e sa nečíta od slova do slova, ale používateľ internetu si pred prečítaním preskenuje obsah, či ho zaujíma. Toto sa nazýva čítanie vo F.

Schéma čítania v F.
Schéma čítania v F.

Špecifiká čítania na webe

Kvalitný obsah má čoraz dôležitejšiu váhu pri referencovaní stránky. Na každej stránke lokality sa musí pracovať, aby ju bolo možné prečítať, pochopiť a zdieľať.

Čítanie na webe má svoje špecifiká. Používateľ internetu na obrazovke číta pomalšie a uspokojí sa s tým, že „naskenuje“ stránku bez toho, aby si podrobne prečítal text. Toto „skenovanie“ trvá v priemere len 3/10 sekundy. Zohľadňuje sa teda atraktívnosť stránky: podstatný je úvod, vzdušné texty, štruktúrované tučným písmom, nadpisy v h2, h3, odrážkové zoznamy a záver.

Písanie pre web: techniky

Na splnenie týchto požiadaviek sa písanie na web musí vykonávať podľa určitých základných princípov:

  • Použite metodiku „obrátenej pyramídy“: od podstatného k detailu, od súhrnu po vyčerpávajúci.
  • Stránka = predmet = názov.
  • Jedna myšlienka = jeden odsek.
  • Napíšte krátko.
  • Obsah rozdelený do troch častí:
    • Titul + klobúk.
    • Text.
    • Odkazy na obsah súvisiaci so stránkou.

Začnite používaním slovnej zásoby, ktorá je jednoduchá a prístupná každému, bez pravopisných alebo gramatických chýb.

Pravidlo 5W

V ideálnom prípade by text mal čo najviac opakovať to slávne Pravidlo 5W :

  • Kto = Kto?
  • Čo = čo?
  • Kedy = Kedy?
  • Kde = Kde?
  • Prečo = Prečo?
  • A možno: ako? Koľko ?

Telo textu musí dodržiavať logiku obrátená pyramída : začnite všeobecnou myšlienkou prejsť na najpodrobnejšiu, bez napätia na webe! Majte na pamäti, že najdôležitejšie informácie by mali byť nad líniou skladania.

Pravidlo 4C

La pravidlo 4C vám pomôže štruktúrovať váš obsah a postaviť sa ako dôveryhodný partner.

  • dôveryhodnosť: cituj svoje zdroje. Nepíšte na tému, ak nie ste odborník, nezabudnite, že písanie na internete znamená riskovať, že sa vystavíte kritike, a to znamená vedieť, ako na ňu reagovať.
  • Jasnosť: jediný názov a jedna téma na stránku vás prinúti vytvárať kvalitnejší obsah užitočný pre SEO.
  • stručnosť: odsek zodpovedá myšlienke, názvy rôznych častí musia byť relatívne krátke.
  • Konzistencia: názov a obsah by mali súvisieť.

Okrem toho sa nebojte vkladať hypertextové odkazy (striedmo a obmieňajte kotvy) na súvisiace stránky, aby ste uľahčili navigáciu používateľa internetu. To vám umožní pracovať na internej sieti vašej lokality a zároveň povzbudiť používateľa, aby si prezrel iné stránky.

Písanie pre web: optimalizácia prirodzeného odkazovania

Písanie pre WEB sa nepoužíva len na poskytovanie informácií používateľovi internetu, je to skutočná páka elektronického marketingu.

WEB obsah je ústredným prvkom každého dobrého prirodzeného odkazovania. Pri určovaní polohy webovej stránky vyhľadávače skutočne berú do úvahy objem obsahu. Ale ešte viac ako objem je dôležitá kvalita tohto obsahu. Takto „písanie pre web“ nadobúda svoj plný význam.

Základy kvalitného webového obsahu pre vyhľadávače sú:

  • Stránka bohatá na obsah: minimálne 300 slov.
  • Dobre zvolená adresa URL, ktorá preberá tému stránky. Napríklad: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Dobrý názov stránky: krátky a obsahujúci hlavné kľúčové slovo
  • Štruktúrovaná stránka: titulky a titulky (značky Hx). Tieto názvy musia obsahovať aj kľúčové slová, na ktorých si prajete zlepšiť svoje polohovanie.
  • Určitý počet výskytov kľúčového slova a jeho lexikálneho poľa, ako aj zvýraznenie týchto výrazov (tučné, kurzíva, podčiarknuté).
  • Odkazy (interné a externé), ktoré „ukazujú“ na vašu stránku s obsahom. Názov (kotva) týchto odkazov musí byť dobre zvolený. Napríklad pre túto stránku nevytvoríme odkaz s názvom „ en savoir navyše » ale « pozrite si nasledujúcu stránku písať pre web ".

Kvalitný obsah musí byť najprv napísaný pre používateľa internetu a následne optimalizovaný pre SEO. Po napísaní textu venujte osobitnú pozornosť nasledujúcim bodom:

  • tituly : sú informatívne? Priťahujú záujem? obsahujú kľúčové slová? Názov by nemal presiahnuť maximálne 15 až 20 slov.
  • hlavný text : v ideálnom prípade by váš text mal mať aspoň 200 až 250 slov. Sú prítomné kľúčové slová a ich synonymá? Čím vyššie sú tieto kľúčové slová na stránke umiestnené, tým sú dôležitejšie, preto použite prvých 20 riadkov. Dávajte si však pozor, aby ste to neprehnali.
  • Hierarchia obsahu : je váš text segmentovaný? Existujú tituly? odvážne slová? Pracujte na obsahu, aby bol pre používateľov internetu a vyhľadávače príťažlivý z hľadiska obsahu aj formy. Čítanie musí zostať plynulé, vyhýbajte sa opakovaniu kľúčových slov.
  • obrazy : pomenujte svoje obrázky pomerne výstižným názvom: maximálne tri až štyri kľúčové slová bez špeciálnych znakov alebo veľkých písmen oddelených pomlčkou „-“, nezabudnite tiež vyplniť atribút „alt“ vášho obrázka. Atribút „alt“ by mala byť krátka fráza alebo fráza popisujúca obrázok. Používajú ho vyhľadávače na dešifrovanie obsahu vášho obrázka.
  • videá : videoobsah je čoraz obľúbenejší. Rozmýšľať o optimalizovať SEO vašich videí na YouTube !
  • Odkazy : zmeňte kotvy, vyhnite sa príliš optimalizovaným kotvám.

Napíšte pre používateľa internetu

Veľa počúvame o „kvalitnom obsahu“ a „hĺbkových článkoch“, ale čo to vlastne je?
Les hlavné články odkazovať na články určené na informovanie používateľov internetu. Prinášajú skutočnú pridanú hodnotu, skutočné argumenty, úplné a spoľahlivé informácie a tlačia používateľa internetu k tomu, aby chcel vedieť viac. Tieto články sú najčastejšie zdieľané na sociálnych sieťach. Pretože teoreticky ide kvalita ruka v ruke s viditeľnosťou.

Vyhovie potrebám čitateľa

Písanie kvalitného obsahu znamená uspokojiť potreby používateľa kladením nasledujúcich otázok:

  • Čo používateľ potrebuje?
  • čo hľadá?
  • Aká je skutočná hodnota informácií, ktoré mu predkladám?
  • Aká je úžitková hodnota obsahu?
  • Ako by som mal prezentovať informácie, aby som ich zaujal?

Aplikujte zákony blízkosti

Čitateľa priťahuje to, čo je mu blízke, dotýka sa ho, dotýka sa ho priamo a osobne.
Existujú štyri hlavné zákony o blízkosti (tento zoznam nie je úplný):

  • Geografická : všeobecná téma je spojená s miestom, ktoré je známe svojmu cieľu: jeho ulica, mesto, krajina. Tento zákon blízkosti nadobúda čoraz väčší význam s prispôsobením výsledkov vyhľadávania podľa vašej polohy. Geolokalizované kľúčové slová sa stávajú nevyhnutnými v efektívnej SEO stratégii. (Nezabudnite tiež optimalizovať svoj záznam v službe Google + Local)
  • Chronologické : prostredníctvom správ zvýhodňuje to, čo je čitateľovi časovo blízke.
  • Sociálne : vzťahuje sa na sociálne prostredie, na spoločenské problémy, ktoré sa čitateľov dotýkajú kolektívne (bezpečnosť, zamestnanosť, bývanie, zdravie, klíma, vzdelanie, ekológia atď.)
  • Psychoafektívne : využíva os osobného záujmu ako uhol útoku, k tomuto zákonu sa dá dopracovať prostredníctvom zdieľania obsahu na sociálnych sieťach.

Písanie pre web: jednoduchšia navigácia

Písať pre web znamená urobiť stránku čo najčitateľnejšou pre používateľa internetu. Ale tiež mu to uľahčuje navigáciu na stránke: musíte mu pomôcť nájsť to, čo hľadá.

Na tento účel musia byť používateľovi internetu k dispozícii tri navigačné režimy:

  • Ponuka: všeobecná ponuka vašej stránky musí byť prehľadná, štruktúrovaná a dostupná z ktorejkoľvek stránky.
  • Odkazy v päte: ak máte možnosť, že si používateľ internetu prečíta váš obsah, na jeho konci mu musíte dať možnosť pozrieť si súvisiace stránky. Ak to chcete urobiť, ponúknite im odkazy v spodnej časti stránky na modeli „zistite viac“.
  • Interné odkazy: keď pristupujeme k pojmom na obsahovej stránke, ponúkame používateľovi odkaz na stránku definujúcu tento pojem.

Pomocou týchto troch navigačných režimov optimalizujete šance, že používateľ internetu nájde informácie, ktoré hľadá, a teda že bude používať vašu stránku. Tiež, ak sú dobre premyslené, tieto odkazy optimalizujú vaše prirodzené referencovanie.

Vplyv kolibríka

Hummingbird alebo Colibri vo francúzštine je najnovší z (oficiálnych) algoritmov spoločnosti Google. Na rozdiel od Google Panda a Google Penguin nemala implementácia Hummingbird žiadny zvláštny vplyv na návštevnosť stránok.
Pomocou Hummingbird plánuje Google poskytnúť priame odpovede na konkrétne otázky používateľov internetu.

Z hľadiska písania na webe to znamená pracovať ďalej lokálne SEO svojej webovej stránky na geolokalizovaných kľúčových slovách s konkrétnymi stránkami, identifikovať často kladené otázky, pracovať na synonymách, diverzifikovať kotvy odkazov vkladaním potenciálnych požiadaviek. K Hummingbird sa vrátime podrobnejšie v budúcom článku.

záver

Písanie na webe sa výrazne líši od tradičného písania, rovnako ako sa čítanie na webe líši od čítania na papierovom dokumente.

Uprednostňujte dobre štruktúrované texty s odkazmi, tučnými slovami, zalomeniami riadkov a zoznamami s odrážkami. Optimalizujete tak komfort čítania vašich návštevníkov. Vložte niektoré kľúčové slová a ich synonymá, pracujte aj s geolokalizovanými kľúčovými slovami.

Nikdy to nemôžeme dostatočne zopakovať: tento obsah musí byť určený používateľom internetu skôr, ako bude navrhnutý pre vyhľadávače. Keď už bude tento obsah napísaný a integrovaný do vašej stránky, nezabudnite ho propagovať na sociálnych sieťach!