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SEO : qu’est-ce qu’un contenu durable ?

Les professionnels du web et les propriétaires de site sont, à un moment ou un autre, confrontés au problème du contenu obsolète. C’est un problème qui clignement les sites web dont les contenus deviennent inutiles d’un point de vue SEO. En effet, un contenu obsolète n’apporte aucun trafic.

Pour éviter que les contenus ne deviennent obsolètes, il est important de produire un contenu durable. Avec ce type de contenu hautement qualitatif, il devient facile de garder un bon niveau de trafic, et ce, pendant longtemps. Focus sur le contenu durable et ses avantages. Découvrez également nos conseils pour avoir du contenu durable.

Le contenu durable dans le SEO : définition

Pour comprendre la notion de contenu durable, nous pouvons le comparer à d’autres produits périssables. En effet, le contenu, qu’il soit visuel ou textuel, est d’une certaine manière périssable.

C’est le cas pour les contenus web qui sont basés sur des sujets temporels comme les tendances, les actualités, la mode, les chiffres et les statistiques… Comme l’explique par exemple Josselin Leydier sur son site, un article de blog qui a pour objet les grandes tendances de l’année 2021 va perdre son intérêt dès 2022.

Le contenu durable est simplement le contraire de ces contenus périssables. Comme son nom l’indique, le contenu durable a la spécificité d’être toujours pertinent et intéressant pour les internautes. Il va ainsi avoir une durée de vie plus longue et durable. Le principal avantage de ce contenu intemporel, c’est qu’il permet de générer du trafic organique constamment, ce qui va contribuer au SEO.

Le contenu durable comporte des informations permanentes, à forte valeur ajoutée. Il s’agit d’un contenu qui est intemporel. Le plus souvent, ce genre de contenu va apporter des informations complètes et aborder un sujet de manière approfondie. C’est également une solution à un problème qui est valable en tout temps. Il peut ainsi intéresser différentes personnes à des moments différents, année après année.

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Quels sont les avantages du contenu durable ?

D’abord, avoir un contenu durable est bénéfique en termes de SEO. En effet, c’est un contenu qui va amener du trafic de manière continue et intemporelle. C’est un contenu qui a de la qualité, qui apporte de la précision et des informations permanentes. Tous ces points vont contribuer au succès du site et à l’amélioration de son classement dans les moteurs de recherche.

Avoir du contenu durable garantit également un trafic intéressant vers le site web. Par la même occasion, le contenu va assurer une rediffusion optimale grâce à sa qualité. Il va générer des liens de la part des autres sites qui ont apprécié la pertinence et l’intérêt des informations apportées par le contenu. Ainsi, le nombre de visiteurs sera naturellement augmenté.

Bien entendu, la création d’un contenu durable requiert du temps et des ressources supplémentaires. Mais il s’agit d’un investissement sur du long terme. Il vaut largement le coût si vous avez des objectifs SEO.

Concrètement, un contenu durable est :

  • qualitatif, car il apporte des informations précises et valeureuses, intéressantes pour les internautes,
  • intemporel, car il doit être utile et intéressant année en année,
  • intelligent, car il va donner un caractère sérieux et fiable au site.

Comment faire du contenu durable ?

Pour faire du contenu durable, plusieurs points sont à étudier. Voici quelques pistes pour créer du contenu durable.

Rédiger un contenu réutilisable

Que votre ligne éditoriale porte sur un tutoriel ou un guide pratique, votre contenu web doit pouvoir être réutilisé pour que vous gagniez du trafic le plus longtemps possible. Pour rédiger ce type de contenu durable, le rédacteur doit avoir en tête que les articles publiés vont être consultés dans les prochaines années. Aussi, quand il va aborder un événement particulier, par exemple, il doit éviter d’employer des termes comme maintenant, aujourd’hui, demain ou encore il y a une semaine ou il y a un mois. En effet, ces termes vont suffire pour donner un caractère obsolète au contenu. Pour rendre ce type d’information durable, il est conseillé de préciser la date complète.

Identifier des opportunités

Si vous voulez promouvoir un contenu, vous devez aborder le sujet le plus recherché. En effet, vous devez déjà savoir que certaines campagnes contribuent à l’amélioration du résultat, tandis que d’autres n’apportent pas grand-chose. Pour les campagnes que vous pensez utiles, commencez par comprendre les détails qui vont donner de la valeur au contenu.

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Identifier les contenus à forte valeur ajoutée

Pour qu’un contenu soit durable, notez qu’il doit toujours être pertinent pour votre public cible. Pour ce faire, vous devez déterminer le sujet qui l’intéresse, le type de contenu à privilégier et la ligne éditoriale adaptée.

Ainsi, il est clair que créer des contenus purement descriptifs peut vite vous être inutile. Or, si vous établissez des guides ou des contenus qui apportent des informations généralisées, vous allez avoir des contenus durables, qui vont intéresser les lecteurs d’aujourd’hui et ceux de demain.

Au lieu d’aborder une marque ou de faire un comparatif des meilleurs produits de 2021, vous pouvez donner des conseils pour bien choisir le produit en question.

L’idéal est ainsi d’essayer de répondre aux questions fréquentes que se posent les clients, de manière générale. Vous allez avoir des thématiques qui resteront intéressantes, même longtemps après, car elles vont répondre aux besoins permanents des utilisateurs.

Utiliser des mots-clés populaires

Pour avoir du contenu durable, misez sur des mots-clés bien ciblés. Un contenu qui engage doit contenir les mots-clés les plus populaires et ceux qui seront utilisés par les internautes dans les mois et les années qui suivent la publication.

Les mots-clés doivent, par exemple, répondre aux questions que se posent les internautes sur un sujet ou un produit. Ils ne doivent pas être utilisés uniquement par un public réduit.

Vous pouvez ainsi commencer par rechercher des mots-clés à fort volume. Mais n’oubliez pas d’utiliser les mots-clés secondaires. Votre objectif doit toujours être d’atteindre le plus de personnes pour réussir votre SEO et avoir un bon trafic sur le long terme grâce à la qualité du contenu.

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