Samsung se retire du marché chinois des téléviseurs
Samsung a confirmé qu’il se retirerait complètement du marché chinois de l’électronique grand public, en retirant du pays ses gammes de produits de téléviseurs, de moniteurs, d’audio et d’appareils électroménagers..
Cette annonce marque un recul significatif pour le plus grand fabricant de téléviseurs au monde, qui a vu sa part du marché chinois des téléviseurs chuter à seulement 3,6 % selon le cabinet d’études de marché AVC, avec environ 33 millions de téléviseurs expédiés à travers le pays l’année dernière.
Samsung Chine a confirmé cette décision dans un communiqué la semaine dernière, décrivant le retrait comme une réponse à un environnement de marché en évolution rapide. Elle a déclaré que des recherches minutieuses avaient été menées sur la viabilité commerciale de la poursuite de ses activités sur l’ensemble de sa gamme de produits dans le pays.
La portée de cette sortie s’étend au-delà des modèles de téléviseurs du géant coréen, Samsung supprimant ses moniteurs, ses climatiseurs, ses réfrigérateurs, ses machines à laver et sèche-linge, ses appareils audio, ses projecteurs, ses aspirateurs et ses purificateurs d’air sur le marché de la Chine continentale. Il s’agit en quelque sorte d’une rupture radicale avec le marché de consommation chinois.
La sortie de Samsung ouvre une voie plus claire aux fabricants locaux tels que Hisense, Skyworth et TCL pour consolider leur avance sur le marché. En fait, compte tenu de la manière dont la part de marché de Samsung a déjà été érodée ces dernières années, il pourrait a placé TCL dans une meilleure position pour renforcer sa prétention d’être le plus grand fabricant de téléviseurs au monde en volume après avoir brièvement dépassé Samsung en décembre.
Le retrait a également des implications pour d’autres marques internationales toujours actives en Chine, étant donné la réputation de Samsung comme l’un des acteurs mondiaux les plus compétitifs dans le domaine de l’électronique grand public et son incapacité à conserver une position significative sur le marché face à la concurrence nationale malgré ses ressources.
Cependant, Samsung a confirmé qu’il continuerait à vendre ses smartphones Galaxy en Chine, ce qui signifie que le retrait s’applique aux appareils électroménagers et à l’électronique grand public plutôt qu’à l’ensemble de ses activités dans le pays.
Avis
La marche des marques chinoises de téléviseurs se poursuit alors que leur mainmise sur leur marché local a contraint Samsung à se retirer du marché dans sa totalité.
Bien sûr, on se demandera si cela pourrait conduire TCL à éroder davantage la part de marché mondiale de Samsung sur le marché des téléviseurs, mais les rapports suggèrent que le marché chinois de la télévision est fortement saturé, d’où la raison pour laquelle les fabricants de téléviseurs chinois cherchent à se développer en Occident ces dernières années. Eux-mêmes semblent ressentir les effets du ralentissement du marché chinois de la télévision plutôt que de son expansion.
Pour Samsung, cela pourrait être une victoire et une décision judicieuse à long terme. Ne plus avoir à consacrer des ressources et du temps à un marché qui ne produisait pas de résultats. Ce n’est pas non plus le signe de nouvelles sorties d’autres marchés, comme le montre le procès en Allemagne que TCL a perdu concernant ses téléviseurs QLED, Samsung est prêt à se battre.
Mais il ne s’agit plus de lutter contre les marques chinoises à leur porte, et après avoir repoussé Samsung, cette nouvelle pourrait donner à des sociétés comme TCL et Hisense une impulsion supplémentaire pour continuer à lutter contre Samsung.
