Criteriile multiple de direcționare ale serviciului Google Ads fac posibilă configurarea campaniilor cu un ROI foarte mare, dar există o modalitate suplimentară de a optimiza și mai mult campaniile dvs. Ads: retargeting.

Retargeting: definiție

Retargeting, numit și remarketing, este o tehnică de e-marketing pentru a vă crește vizibilitatea pe internet. Această tehnică este oferită de mai multe platforme, inclusiv de marile agenții de publicitate și, de asemenea, de Google Ads prin serviciul de remarketing Google. Principiul este următorul: atunci când creează reclame prin serviciul Ads, Google plasează un cookie pe computerul utilizatorului de internet care vizitează site-ul tău. Datorită acestui cookie de sesiune, este posibil să se analizeze cursul unui utilizator de internet pe web.

Google urmărește astfel comportamentul vizitatorilor dvs. și atunci când aceștia vizitează alte site-uri web partenere din rețea, sunt afișate bannerele dvs. Așadar, puteți fi foarte vizibil pe site-uri cu trafic foarte mare fără să plătiți un dolar pentru plasări de anunțuri. Dar este mai presus de toate o modalitate de a reconecta vizitatorii tăi și de a-i aduce înapoi pe site-ul tău.

Cum să stabiliți o politică eficientă de retargeting?

Propune oferte atractive pentru a atrage din nou utilizatorii de internet prin remarketing

Sunt posibile mai multe soluții pentru a atrage din nou un utilizator de Internet potențial interesat de produsele, serviciile sau activitățile dumneavoastră.

  • De exemplu, puteți oferi un cupon de reducere utilizatorilor de Internet care au părăsit site-ul dvs. fără a-și confirma comanda.
  • De asemenea, este posibil să oferi suplimente celor pe care utilizatorul de Internet le-a achiziționat deja de pe site-ul tău. De exemplu, un client și-a cumpărat o geantă de mână, a derulat o campanie de retargeting oferindu-i un portofel și un suport pentru card asortat.

Posibilitățile sunt nesfârșite și acesta este doar un exemplu dintre numeroasele soluții posibile datorită retargeting-ului Anunțurile Google.

Ai grijă de elementele de retargeting

Pentru ca o operatiune de retargeting sa fie eficienta, bannerele publicitare trebuie atent personalizate prin crearea de bannere diferite in functie de obiectivele de remarketing. Obiectivele pot fi:

  • Faceți utilizatorul de internet să revină la un produs pe care tocmai l-a privit.
  • Aduceți înapoi un utilizator care și-a abandonat coșul de cumpărături.
  • Faceți un utilizator să revină pentru a cumpăra un alt produs.

De asemenea, este necesar să încerci să atragi vizitatorul cu elemente vizuale pe care le cunoaște. Într-adevăr, a fost deja pe site și încă mai are amintiri vagi despre acesta. Prin urmare, este necesar să se țină cont de aspectul memoriei și al amintirilor pentru a crea un banner de succes în ceea ce privește rata de conversie.

Beneficiile retargetingului

Este o soluție foarte puternică pentru agenții de publicitate, deoarece convertește utilizatorii de Internet, în mod normal pierduți, în clienți. Remarketing-ul este, de asemenea, foarte interesant pentru editorii de site-uri care văd veniturile din publicitate crescând prin programul Google AdSense, uneori considerabil (până la 30%).

Retargeting-ul fiind o soluție ultra-țintită, îmbunătățește experiența utilizatorului de internet și sigur că țintiți utilizatorii de internet care și-au manifestat deja interesul pentru site-ul dvs.