Care este diferența dintre marketingul de conținut și marketingul inbound?
Agenție web » Știri digitale » Care este diferența dintre inbound marketing și content marketing?

Care este diferența dintre inbound marketing și content marketing?

Într-o perioadă în care tehnicile de marketing evoluează cu o viteză vertiginoasă și operațiunile devin din ce în ce mai digitale, unele concepte pot părea confuze. Una dintre ele se referă la diferența dintre Conținutul de introducere pe piață (sau „marketing de conținut” în franceză) și intrare pe piață. Două anglicisme (din nou!) pe care urmează să le descifrăm aici, pentru a vă permite să faceți distincția între cele două și să înțelegeți interesul lor, pentru compania dumneavoastră.

Ce este inbound marketing?

Cel mai simplu mod de a definiintrare pe piață este să o considerăm o metodă completă care permite companiilor să-și ajusteze comunicarea la modul în care clienții își cumpără produsele și serviciile.

Realitatea actuală este următoarea: clienții nu mai doresc să fie întrerupți sau deviați de la traiectoria lor și doresc să păstreze controlul asupra acțiunilor lor, mai ales atunci când vine vorba de achiziționarea de produse și servicii. Tinand cont de acest lucru, companiile pot implementa anumite tehnici pentru a fi vazute, fara a deranja potentialii cumparatori atunci cand nu isi cauta produsele sau serviciile.

Inbound marketing se bazează pe o abordare sistemică care vizează transformarea vizitatorilor anonimi în clienți potențiali și creșterea lor până când acești clienți potențiali se maturizează în potențiali și apoi în clienți (citiți: „Care este diferența dintre un client potențial și un prospect?”). Pe parcursul călătoriei, inbound marketing aduce date în timp real și perspective profunde asupra afacerii în relație cu potențialii clienți, care pot fi folosite pentru a îmbunătăți performanța și rezultatele campaniei.

Inbound marketing se concentrează pe câștigă interesul perspectivelor pentru a genera o abordare voluntară din partea lor. Inbound marketing include un set de tehnici, din care marketingul de conținut face parte. Din acest motiv există uneori confuzii între cele două.

Ce este marketingul de conținut?

Pentru a folosi anumiți termeni folosiți în definițiile oficiale ale Conținutul de introducere pe piață, este o abordare strategică de marketing care pune accent pe crearea și distribuirea de conținut cu valoare adăugată mare, relevant și coerent, pentru a atrage un public ale cărui motivații au fost studiate în amonte, prospecti înalt calificați care ulterior se vor transforma în clienți.

Le Conținutul de introducere pe piață (Sau marketing de conținut) nu este interesat de designul site-ului web, trimiterea de e-mailuri sau orice altă formă de marketing tradițional, în timp ce marketingul inbound include toate aceste forme și tehnici de marketing.

Cum funcționează marketingul inbound și marketingul de conținut?

Pentru a funcționa, inbound marketing are nevoie de marketing de conținut. Fără ea, o strategie de inbound marketing pur și simplu nu poate exista. Doar pe baza articolelor de blog, a conținutului cu valoare adăugată ridicată (cărți electronice, cărți albe, infografice, conținut specific pentru social media, conținut pentru pagini web) se conturează inbound marketing.

Mai mult, inbound marketing se bazează pe elemente măsurabile și orientate spre rezultate. Astfel, conținutul generat, oricare ar fi acesta, este menit să genereze rezultate. Din același motiv, marketingul de conținut este strâns corelat cu strategia de conversie pe web. Inbound marketing generează rezultate prin transformarea vizitatorilor unui site în clienți potențiali, apoi în potențiali. Accentul este așadar pe optimizarea conținutului și a experienței, pentru o rată de conversie maximă.

Afacerea ta are nevoie de marketing inbound și marketing de conținut?

Întrebarea este legitimă: dacă este vorba doar de a scrie conținut, de a-l pune pe site-ul tău web și de a-l folosi pentru a-ți atrage publicul, așa să fie. Realitatea este că vei fi făcut doar o parte din treabă. Ca un doctor, Tremplin Numérique.fr realizează un diagnostic complet al simptomelor de tratat, în legătură cu:

  • Calitatea traficului către site-ul dvs
  • Rata de conversie a vizitatorilor în clienți potențiali

Pe baza acestui diagnostic, vă oferim un plan de atac și o strategie globală, din care marketingul de conținut face parte.

Marketingul de conținut este o componentă a unei strategii cuprinzătoare de inbound marketing. Ca atare, este important să te interesezi de multe alte elemente care îți vor afecta rezultatul final, adică numărul de lead-uri generate de site-ul tău, numărul de potențiali și, prin urmare, pe termen lung, asupra cifrei de afaceri. Aceste alte elemente includ:

  • Poziția ta pe motoarele de căutare
  • Imaginea companiei tale pe rețelele sociale
  • Atractivitatea mărcii dumneavoastră în ochii potențialilor
  • Numărul de clienți considerați „loiali”
  • Etc

Folosind instrumente și tehnici dovedite, precum și know-how și stăpânirea perfectă a tuturor elementelor care compun o strategie globală de inbound marketing, Tremplin Numérique te însoțește pentru a-ți crește vizibilitatea, numărul de potențiali și oportunitățile de vânzări.

★ ★ ★ ★ ★