Que sont les «histoires» et pourquoi tous les réseaux sociaux en ont-ils?

Presque tout le monde est membre d’au moins un réseau social de nos jours. Qu’il s’agisse de Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat ou même Google, il y a une chose qui prévaut dans tous: les histoires. Pourquoi est-ce arrivé?

Les réseaux sociaux ont généralement leurs propres objectifs. Facebook est idéal pour rester en contact avec la famille et les amis, Twitter est idéal pour partager de courtes pensées et Instagram est excellent pour publier des photos. Malgré leurs différences, toutes ces plates-formes ont des «histoires» qui fonctionnent finalement de la même manière.

Que sont les histoires?

Le premier réseau social à avoir introduit «Stories» a été Snapchat en 2013. Cette fonctionnalité permettait aux utilisateurs de télécharger de courtes vidéos et des photos sur une compilation en continu. Après 24 heures, le téléchargement disparaîtrait.

C’était un grand changement pour Snapchat, qui jusque-là consistait à envoyer des «Snaps» qui disparaîtraient immédiatement après avoir été visionnés. Les histoires étaient également visibles par tous vos amis et n’avaient pas besoin d’être spécifiquement envoyées à des individus ou à des groupes.

L’idée était de créer une «histoire» plus durable de votre journée. Chaque jour, vous pouvez créer une nouvelle histoire, et vos amis peuvent facilement entrer et vérifier ce que vous faisiez à tout moment dans cette fenêtre de 24 heures.

Instagram a été le premier concurrent à présenter sa propre vision des histoires. En 2016, le réseau social a lancé sa fonction créative «Stories». La mise en œuvre d’Instagram a fonctionné un peu comme celle de Snapchat et elle a été immédiatement populaire.

Facebook (qui possède Instagram) a publié sa propre fonctionnalité Histoires un an plus tard. WhatsApp (également propriété de Facebook) a introduit une fonctionnalité similaire appelée «Statut» la même année. Twitter a lancé «Fleets», sa propre version de Stories, en 2020.

Pourquoi y a-t-il des histoires partout?

Nous avons établi ce que sont les histoires, mais pourquoi ont-elles apparemment infecté tous les réseaux sociaux de la planète? Bien sûr, il n’y a pas de réponse concrète à cette question, mais nous pouvons faire des hypothèses sûres.

D’abord et avant tout, les histoires sont populaires. Lorsque Snapchat a lancé Stories, il est rapidement devenu la fonctionnalité la plus utilisée de l’application. Les histoires permettent de partager très facilement ce que vous faites avec les autres. C’est un moyen peu technologique de créer un «vlog» en cours d’exécution.

Avant Stories, Snapchat était un réseau social basé sur les tâches. Cela signifie que les utilisateurs n’ouvriraient l’application que pour effectuer une action spécifique, comme vérifier une notification ou envoyer un message. Les histoires l’ont transformé en une application que les gens voulaient vérifier passivement tout au long de la journée.

Les réseaux sociaux comme Instagram et Facebook l’avaient déjà. Les gens publient des choses tout le temps, vous vous sentez donc obligé d’ouvrir les applications et de vérifier le contenu plusieurs fois par jour. Vous ne voulez rien rater. Les histoires amènent cela à un autre niveau.

L’aspect temporaire des histoires pousse les gens à utiliser encore plus les réseaux sociaux. Si vous manquez un seul jour, vous pourriez manquer un tas d’histoires qui ne pourront plus jamais être revues. Ce sentiment FOMO (peur de manquer) est puissant et les réseaux sociaux l’utilisent pour vous inciter à revenir chaque jour.

L’engagement est roi

En fin de compte, tout est question d’engagement. Lorsque Snapchat a présenté Stories, il n’avait même pas encore de moyen de monétiser son service. Ils ont créé l’un des meilleurs outils d’engagement que les médias sociaux aient jamais vu.

Les réseaux sociaux gagnent de l’argent avec les publicités et ils ont besoin de vous pour voir les publicités. Les histoires ne sont que le dernier outil pour créer un engagement et vous garder dans l’application. C’est la recette parfaite pour être sûr de revenir souvent.

Bien sûr, les histoires peuvent également être très amusantes à utiliser et à visualiser. Vous pouvez avoir une bonne idée de ce que quelqu’un fait ce jour-là, et c’est également un moyen facile de partager vos propres entreprises. Les histoires peuvent être tout ce que vous en faites. Tu ne avoir pour les utiliser pour profiter des médias sociaux.