Guest blogging: traga o convidado!

Guest blogging é uma técnica de marketing de conteúdo e para Referência de SEO que consiste em ter uma postagem ou artigo de blog escrito em um site ou blog de terceiros para promover sua marca pessoal e/ou sua empresa.

Sites e blogs que hospedam artigos de guest blogging expõem as marcas a um público-alvo relevante. O método é eficaz, na medida em que aumenta a visibilidade. Mas cuidado… o Google nunca está longe e os erros podem custar caro.

Qual é o interesse do guest blogging para sites de terceiros?

O guest blogging é uma forma de acordo mútuo que beneficia ambas as partes. Por um lado, os editores desejam publicar conteúdo de qualidade e entregá-lo ao público para fidelizá-lo. Por outro lado, os autores se beneficiam de uma plataforma que, dependendo do caso, pode se tornar um verdadeiro tremplin para promover sua marca.

Postagens de blog verdadeiramente informativas e conteúdo de qualidade alcançam esses dois objetivos. Por um lado, eles demonstram a expertise do autor em determinado assunto. Por outro lado, conferem conteúdo qualitativo e (geralmente) gratuito ao editor.

O guest blogging não envolve noções de autopromoção. As postagens e postagens de blog são publicadas principalmente para educar o público e fornecer informações relevantes sobre um determinado tópico, tornando o guest blogging uma estratégia de marketing de entrada muito eficaz.

Reduza os riscos de guest blogging e evite ser penalizado pelo Google

Juntamente com os benefícios óbvios da marca e da estratégia de marketing de entrada, o guest blogging é um método de obter links de entrada. De fato, ao publicar um artigo no blog de um site de terceiros, o autor pode se beneficiar do impacto do PageRank em seu próprio domínio.

Como todas as técnicas que consistem em otimizar o referenciamento natural, esta técnica tem sido sujeita a abusos. Também tem sido objeto de uma luta feroz, ativamente liderada pelo ex-chefe do Google Webspam, Matt Cutts. Este último visou especificamente essa técnica, alegando que era motivo de sanção do Google e que não era mais eficaz.

Não se preocupe: isso não significa que o guest blogging não possa mais ser feito sem o risco de ser penalizado. A técnica ainda é usada, funciona e tem vantagens consideráveis.

Ainda é necessário que a técnica seja implementada corretamente.

Práticas recomendadas de guest blogging

A receita para guest blogging é baseada em vários elementos:

Um público bem direcionado

É importante que o site no qual você publica um ou mais artigos atraia o público que lhe interessa. Busque entender seu público, se aprofunde para conhecer sua buyer persona. Como ele se parece com o seu?

Conteúdo exclusivo e de alta qualidade

O objetivo de escrever uma postagem de blog de convidado é fazer com que os leitores aprendam mais sobre você e o que você oferece. A melhor maneira de chamar a atenção deles é escrever um artigo exclusivo. Seus artigos mais crocantes devem, portanto, ser reservados… para sites de terceiros! Encontre tópicos e títulos cativantes e atraia o público do site de terceiros onde você publica seu conteúdo. Aposte num ângulo diferente, numa abordagem original...

Crie um único backlink

Uma biografia do autor ou um link para o seu site são maneiras fáceis de criar backlinks. Atenção: apenas um link por artigo é suficiente. Enfatize que os links para seu site devem ser acompanhados pelo atributo não siga. Simplificando, você colhe os benefícios da promoção e garante a interação sem penalidade do Google.