Pourquoi TikTok est-il si populaire? Pourquoi le réseau social est unique

TikTok est l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, et sa base d’utilisateurs ne cesse de croître. Voici pourquoi tant de gens sont toujours dépendants de TikTok et pourquoi ils n’arrêteront pas de l’utiliser de sitôt.

Un bref récapitulatif de TikTok

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs à travers le monde, et ce nombre continue d’augmenter. Si vous êtes actuellement hors de la boucle, cette quantité d’utilisation semble stupéfiante, mais il y a de très bonnes raisons pour lesquelles tant d’adolescents sont toujours dépendants de l’application.

Début 2020, nous avons exploré pourquoi TikTok comptait autant d’utilisateurs dévoués. Cependant, à la lumière de sa croissance rapide et soutenue, nous voulions explorer ce que fait l’application qui amène les utilisateurs à passer des heures, voire des jours, à faire défiler le fil TikTok.

La page «Pour vous» et l’algorithme

La principale raison pour laquelle tant d’adolescents et de personnes de tous âges sont toujours dépendants de TikTok est le flux de découverte de contenu de l’application, mieux connu sous le nom de page «Pour vous» ou FYP. Cette page agit comme la chronologie principale de l’application et permet aux utilisateurs de trouver du nouveau contenu. TikTok est alimenté par un algorithme unique qui utilise l’IA et l’apprentissage automatique pour peupler le FYP avec le contenu le plus optimal pour montrer un utilisateur particulier.

Pour déterminer vos intérêts, l’application suit méticuleusement les types de vidéos avec lesquelles vous interagissez principalement. Par exemple, si vous aimez, commentez ou partagez des clips centrés sur l’extérieur, vous verrez plus de vidéos sur l’extérieur sur votre flux. L’algorithme établit également des relations basées sur différentes vidéos avec lesquelles les mêmes utilisateurs interagissent. Ceci est similaire à la section «fréquemment achetés ensemble» d’Amazon qui crée des suggestions basées sur les produits achetés.

Contrairement à d’autres réseaux sociaux qui reposent principalement sur des connexions entre des personnes qui se connaissent dans la vraie vie, TikTok se concentre sur l’optimisation du contenu que vous voyez. Il est tout à fait possible de passer des heures sur TikTok sans voir qui que ce soit que vous connaissez ou suivez car la plate-forme est tellement motivée par la découverte algorithmique.

En raison de la nature du FYP, l’application comprend mieux le type de contenu que vous apprécierez à mesure que vous continuez à l’utiliser. C’est la raison pour laquelle les gens peuvent avoir des expériences très différentes sur l’application. Alors que beaucoup peuvent trouver leur FYP peuplé principalement de vidéos de danse et de spectacles de chansons, d’autres ne voient que des vidéos de cuisine, de réparation à domicile et de peinture numérique.

Tendances TikTok

Une autre grande raison pour laquelle TikTok est si dominant est la prédominance des tendances, telles que les défis de danse pour les chansons populaires ou les vidéos alignées sur les filtres populaires dans l’application. L’algorithme donne la priorité au contenu qui correspond à certaines tendances en ligne populaires en ce moment. Étant donné que les tendances chaudes ont tendance à gagner plus d’engagement, d’autres utilisateurs se joindront fréquemment et créeront du contenu qui s’aligne sur ces tendances.

Une des principales raisons pour lesquelles des tendances émergent sur TikTok est son système audio. Lorsque les utilisateurs téléchargent une vidéo, l’audio de cette vidéo particulière peut être synchronisé ou utilisé par d’autres utilisateurs. Par exemple, si quelqu’un crée un remix d’une chanson populaire, ce clip audio spécifique peut éventuellement être utilisé dans des milliers d’autres vidéos.

C’est aussi une grande raison pour laquelle TikTok est devenu le moyen dominant pour les chansons de recueillir des flux et de se développer dans les charts de musique pop, comme Billboard et Rolling Stone. La plupart des succès les plus importants et les plus dominants des deux dernières années sont issus des tendances TikTok. Parfois, des chansons obscures ou anciennes peuvent également obtenir un coup de pouce inattendu. Par exemple, Fleetwood Mac’s Rêves, sorti en 1977, est récemment devenu une tendance sur TikTok et est revenu dans les charts de musique pop la même semaine.

Communautés sur TikTok

Enfin, TikTok héberge une gamme variée de contenus. Les groupes de clips et de créateurs de contenu sont normalement appelés «communautés TikTok» et sont caractérisés par des vidéos, audios et hashtags communs similaires. Pour chaque sujet de niche, il y a probablement des milliers d’utilisateurs qui réalisent des vidéos sur ce sujet spécifique.

Par exemple, il existe toute une sous-culture TikTok appelée «cottage-core», qui se concentre sur l’esthétique fantastique et les vidéos de maisons dans les bois. Il existe des communautés TikTok entières avec des millions de vues axées sur la pose de briques, le ramassage de la crème glacée, le mélange de couleurs de peinture et l’animation de logos d’entreprise.

La diversité des sujets contribue à la taille de la base d’utilisateurs, à la fois en termes de téléspectateurs et de créateurs de contenu. Cela motive également de nombreux types d’entreprises à rejoindre l’application et à créer du contenu pour promouvoir leurs produits.

L’avenir des médias sociaux

TikTok est un excellent exemple du rôle de l’apprentissage automatique et de l’IA dans le façonnement de nos habitudes de consommation. Tout comme la façon dont les sites de commerce électronique utilisent des algorithmes axés sur les utilisateurs pour suggérer quoi acheter, la plate-forme de TikTok dépend de ses utilisateurs pour stimuler la croissance de certains types de contenu.

TikTok a une pléthore de problèmes de confidentialité qui ont soulevé de nombreux sourcils, à la fois dans l’espace de confidentialité technologique et dans un discours politique plus large. En raison de la dépendance de l’application à l’utilisation des informations utilisateur pour alimenter la découverte, de nombreuses questions se posent sur la quantité de données que l’application collecte réellement sur ses utilisateurs et sur qui a accès à ces données. Nous avons couvert bon nombre de ces problèmes de confidentialité dans notre article précédent sur TikTok. Comme pour toutes les autres applications que vous installez sur votre téléphone, soyez prudent lorsque vous partagez des informations confidentielles et identifiables.