Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Planowanie to podstawa pracy specjalisty od marketingu. To naturalne, że dobro strategia treści spoczywa naopracowanie solidnego i przemyślanego planu wydawniczego. Zawsze należy pamiętać, że treści, które tworzysz na swojej stronie, przeznaczone dla przyszłych klientów, będą generować leady, a co za tym idzie sprzedaż. Planowanie redakcyjne jest częścią strategii dotyczącej treści. Osiąga się to w pięciu kluczowych krokach, które przedstawiamy poniżej.

streszczenie

Co to jest plan redakcyjny?

Niezależnie od tego, czy jest to blog, czy strona internetowa, harmonogram redakcyjny określa treści, które mają zostać opublikowane w danym okresie. Pozwala nie tylko myśleć z wyprzedzeniem o tekstach do napisania, ale przede wszystkim przyczynia się do tego, aby poruszane tematy były jak najbardziej jednorodne.

Plan redakcyjny zawsze musi odpowiadać na zestaw pytań, biorąc pod uwagę odbiorców (do kogo jest skierowany? Do jakich person kupujących?), zainteresowanie publikowanymi treściami (dlaczego jest publikowana, czy mamy te treści?) , cel treści (jakie efekty możemy osiągnąć?), czas publikacji (kiedy jest data publikacji?), forma treści (czy będzie to infografika, tekst, film?), osoba odpowiedzialna do generowania planowanej treści (jakich pisarzy wezwać do tej treści?).

Krok pierwszy: z kim rozmawiamy?

Odpowiednie treści muszą koniecznie odnosić się do grupy docelowej określonej wcześniej. Tutaj znowu znaczenie zdefiniowania persony kupującego nabiera pełnego znaczenia: znasz jego profil, oczekiwania, cechy społeczno-demograficzne, motywacje… tyle wiedzy, że możesz tworzyć treści, na które Twoi odbiorcy będą wrażliwi. .

Drugi krok: czego świadomi są ludzie, którzy tworzą twoją publiczność?

Celem jest tutaj wymienienie wszystkich pytań zadawanych przez mężczyzn i kobiety, którzy tworzą twoją publiczność. Szukając informacji w Internecie, jeśli znajdą odpowiedzi na swoje pytania i problemy na Twojej stronie, ich zainteresowanie będzie tym większe.

Aby wymienić wszystkie pytania, które zadają sobie Twoi potencjalni i przyszli klienci, masz do dyspozycji kilka technik:

Ankieta Twoich przedstawicieli handlowych, telefoniczna, bezpośrednia, e-mailowa
Ankieta Twoich klientów, twarzą w twarz, na targach, telefonicznie lub za pomocą narzędzia ankietowego...
Spójrz na swoich konkurentów

Krok trzeci: nadaj priorytet pomysłom dotyczącym treści

Ten krok wymaga twojej kreatywności, ponieważ jest całkiem możliwe, że ilość elementów, którymi dysponujesz w tym momencie, jest bardzo ważna. Wszystko sprowadza się więc do kategoryzowania pomysłów, pamiętając jednocześnie o celu końcowym. Twój ranking musi zatem być zarówno jakościowy, jak i ilościowy.

Niektóre narzędzia, takie jak Google Search Console, dostarczają ilościowych informacji na temat treści, na których należy się skoncentrować. Tymczasem inne pozwolą ci udoskonalić ranking w oparciu o względy jakościowe. W tym celu ważne jest, aby znać swoich odbiorców, odwoływać się do osoby kupującej zdefiniowanej wcześniej i do celów Twojej firmy.

Czwarty krok: ustalenie harmonogramu wydawniczego

Do stworzenia harmonogramu wydawniczego wystarczy plik Excel. Jeśli w opracowaniu tego harmonogramu bierze udział kilka osób, nie wahaj się umieścić go na dysku współdzielonym, aby wszyscy uczestniczyli w zadaniu.

Wśród kluczowych elementów planowania redakcyjnego:

Temat do poruszenia
Proponowany temat
Tytuł strony, artykułu
Data publikacji
Redaktor / redaktor
Możliwe źródła treści
Słowa kluczowe do wstawienia
Data złożenia tekstu

Oprócz Microsoft Excel, niektóre narzędzia do zarządzania projektami, takie jak monday.com, są dość interesujące przy opracowywaniu harmonogramu redakcyjnego. W szczególności umożliwiają przypisanie poszczególnym zadaniom łatwej do zrozumienia kolorystyki oraz podkreślenie zależności między czynnościami. Te narzędzia są szczególnie przydatne, gdy trzeba napisać dużą ilość treści.

Piąty krok: aktualizacja harmonogramu wydawniczego

Ten piąty krok nie ma daty rozpoczęcia ani daty zakończenia, ponieważ jest to działanie stałe. Analizując raporty i uzyskane wyniki, niektóre treści będą działać lepiej niż inne, jeśli chodzi o ruch, zaangażowanie odwiedzających, kliknięcia… jeśli chodzi o strategię treści, ważne jest, aby wiedzieć, jak stale kwestionować. W związku z tym harmonogram redakcyjny zmienia się regularnie.