Napisz do internetu zawiera pewne cechy, które mają zainteresować internautę, zoptymalizować naturalne odsyłanie i ułatwić nawigację w serwisie.

Wraz z niedawnym wydaniem Hummingbird, nowego algorytmu Google, tzw sieć semantyczna zajmuje poczesne miejsce we wszystkich strategiach SEO. Dobre pismo dostosowane do sieci umożliwia tworzenie wysokiej jakości treści, dostosowanych do internautów i wyszukiwarek.

Oto przegląd dobrych praktyk, które należy przyjąć, aby zapewnić wysokiej jakości pisanie stron internetowych.

Pisanie dla sieci: zainteresowanie internauty

Pisanie w Internecie: różnica w stosunku do papieru

La pisanie w sieci należy wziąć pod uwagę specyfikę obsługi: rozdzielczości ekranu, ograniczony wybór typologii, szybkość połączenia, waga strony, naturalne odnośniki… tak wiele ograniczeń, które nie występują w przypadku obsługi papieru.

Należy również zauważyć, że na ekranie czytamy średnio o 25% wolniej niż na papierze i jest to bardziej męczące.

Wreszcie w sieci nie czyta się słowo w słowo, ale internauta przed przeczytaniem skanuje treść, aby sprawdzić, czy go interesuje. To się nazywa czytanie w F.

Schemat czytania w F.
Schemat czytania w F.

Specyfika czytania w sieci

Jakość treści ma coraz większe znaczenie w odsyłaczach do witryny. Każda strona witryny musi zostać przepracowana, aby została przeczytana, zrozumiana i udostępniona.

Czytanie w sieci ma swoją specyfikę. Na ekranie internauta czyta wolniej i zadowala się „przeskanowaniem” strony bez szczegółowego czytania tekstu. To "skanowanie" trwa średnio tylko 3/10 sekundy. Atrakcyjność strony jest zatem brana pod uwagę: wstęp, zwiewne teksty, pogrubione, tytuły w h2, h3, wypunktowane listy i zakończenie są niezbędne.

Pisanie dla sieci: techniki

Aby spełnić te wymagania, pisanie w Internecie musi odbywać się zgodnie z pewnymi podstawowymi zasadami:

  • Użyj metodologii „odwróconej piramidy”: od najistotniejszego do szczegółu, od podsumowania do wyczerpującego.
  • Strona = temat = tytuł.
  • Jeden pomysł = jeden akapit.
  • Napisz krótko.
  • Treść podzielona na trzy części:
    • Tytuł + kapelusz.
    • Tekstów.
    • Linki do treści związanych ze stroną.

Zacznij od używania słownictwa, które jest proste i dostępne dla każdego, bez błędów ortograficznych i gramatycznych.

Zasada 5W

Idealnie, tekst powinien powtarzać w miarę możliwości słynne Zasada 5W :

  • Kto = Kto?
  • Co = Co?
  • Kiedy = Kiedy?
  • Gdzie = Gdzie?
  • Dlaczego = Dlaczego?
  • A może: jak? Ile ?

Treść tekstu musi być zgodna z logiką Odwrócona piramida : zacznij od ogólnego pomysłu, aby przejść do najbardziej szczegółowego, w sieci nie ma miejsca na suspens! Pamiętaj, że najważniejsze informacje powinny znajdować się powyżej linii zagięcia.

Zasada 4C

La Zasada 4C pomaga uporządkować treść i pozycjonować się jako zaufany rozmówca.

  • Wiarygodność: podaj swoje źródła. Nie pisz na dany temat, jeśli nie jesteś ekspertem, nie zapominaj, że pisanie w sieci wiąże się z ryzykiem narażenia się na krytykę, a to wymaga wiedzy, jak na nią odpowiedzieć.
  • Przejrzystość: jeden tytuł i jeden temat na stronę, zachęci Cię to do tworzenia bardziej jakościowych treści przydatnych dla SEO.
  • Zwięzłość: akapit odpowiada idei, tytuły poszczególnych części muszą być stosunkowo krótkie.
  • Konsystencja: tytuł i treść powinny być powiązane.

Ponadto nie bój się wstawiać linków hipertekstowych (oszczędnie i zmieniając kotwice) do powiązanych stron, aby ułatwić nawigację internauty. Pozwoli to na pracę nad wewnętrzną siatką Twojej witryny, jednocześnie zachęcając internautę do przeglądania innych stron.

Pisanie dla sieci: optymalizacja naturalnych odniesień

Pisanie dla WEB służy nie tylko do przekazywania informacji internautom, to prawdziwa dźwignia e-marketingu.

Treść WEB jest centralnym elementem każdego dobrego naturalnego odnośnika. Rzeczywiście, w celu pozycjonowania strony internetowej wyszukiwarki uwzględniają ilość treści. Ale nawet bardziej niż objętość, liczy się jakość tych treści. W ten sposób „pisanie dla sieci” nabiera pełnego znaczenia.

Podstawy wysokiej jakości treści internetowych dla wyszukiwarek to:

  • Strona bogata w treść: minimum 300 słów.
  • Dobrze dobrany adres URL, podejmujący tematykę strony. Na przykład: www.monsite.fr/ecrire-pour-le-web.
  • Dobry tytuł strony: krótki i zawierający główne słowo kluczowe
  • Ustrukturyzowana strona: tytuły i podtytuły (tagi Hx). Te tytuły muszą również zawierać słowa kluczowe, na podstawie których chcesz poprawić swój pozycjonowanie.
  • Pewna liczba wystąpień słowa kluczowego i jego pola leksykalnego oraz wyróżnienie tych wyrażeń (pogrubienie, kursywa, podkreślenie).
  • Linki (wewnętrzne i zewnętrzne), które „wskazują” na Twoją stronę z treścią. Nazwa (kotwica) tych linków musi być dobrze dobrana. Na przykład dla tej strony nie stworzymy linku o nazwie „ Dowiedz się więcej » ale « zapoznaj się z następną stroną, aby pisać w internecie ".

Wysokiej jakości treść musi być najpierw napisana dla internauty, a następnie zoptymalizowana pod kątem SEO. Po napisaniu tekstu zwróć szczególną uwagę na następujące punkty:

  • Tytuły : czy mają charakter informacyjny? Czy cieszą się zainteresowaniem? czy zawierają słowa kluczowe? Tytuły nie powinny przekraczać maksymalnie 15 do 20 słów.
  • Ciało tekstu : idealnie, Twój tekst powinien mieć co najmniej 200 do 250 słów. Czy występują słowa kluczowe i ich synonimy? Im wyżej te słowa kluczowe są umieszczone na stronie, tym są ważniejsze, więc wykorzystaj pierwsze 20 wierszy. Uważaj jednak, aby nie przesadzić.
  • Hierarchia treści : czy Twój tekst jest podzielony na segmenty? Czy są tytuły? odważne słowa? Pracuj nad treścią, aby była atrakcyjna merytorycznie i formalnie dla internautów i wyszukiwarek. Czytanie musi pozostać płynne, unikać powtórzeń słów kluczowych.
  • zdjęcia : nazwij swoje obrazy dość opisową nazwą: maksymalnie trzy do czterech słów kluczowych bez znaków specjalnych lub wielkich liter oddzielonych łącznikiem „-”, pamiętaj również o uzupełnieniu atrybutu „alt” obrazu. Atrybut „alt” powinien być krótką frazą lub frazą opisującą obraz. Jest używany przez wyszukiwarki do odszyfrowywania zawartości twojego obrazu.
  • Wideo : treści wideo są coraz bardziej popularne. Myśleć o zoptymalizować SEO swoich filmów na YouTube !
  • Połączenia : zmieniaj kotwice, unikaj nadmiernie zoptymalizowanych kotwic.

Napisz dla internauty

Wiele słyszymy o „wysokiej jakości treści” i „dogłębnych artykułach”, ale czym one właściwie są?
Wykonanie odcisków ucha jest konieczne, abyśmy mogli stworzyć Twoje monitory artykuły fabularne odnoszą się do artykułów mających na celu poinformowanie internautów. Wnoszą rzeczywistą wartość dodaną, prawdziwe argumenty, kompletną i rzetelną informację oraz popychają internautę, by chciał wiedzieć więcej. Te artykuły są najczęściej udostępniane w sieciach społecznościowych. Bo w teorii jakość idzie w parze z widocznością.

Spełnij wymagania czytelnika

Pisanie wysokiej jakości treści oznacza zaspokajanie potrzeb użytkownika poprzez zadawanie następujących pytań:

  • Czego potrzebuje użytkownik?
  • Czego on szuka?
  • Jaka jest rzeczywista wartość informacji, które mu przedstawiam?
  • Jaka jest wartość użytkowa treści?
  • Jak powinienem przedstawić informacje, aby wzbudzić ich zainteresowanie?

Zastosuj prawa bliskości

Czytelnika pociąga to, co jest mu bliskie, dotyka go, dotyczy go bezpośrednio i osobiście.
Istnieją cztery główne prawa bliskości (ta lista nie jest wyczerpująca):

  • Geograficzny : temat ogólny jest powiązany z miejscem znanym swojemu celowi: jego ulicą, jego miastem, jego krajem. To prawo bliskości nabiera coraz większego znaczenia wraz z personalizacją wyników wyszukiwania w zależności od Twojej lokalizacji. Geolokalizowane słowa kluczowe stają się niezbędne w skutecznej strategii SEO. (Nie zapomnij również zoptymalizować swojej wizytówki w Google + Local)
  • Chronologiczny : faworyzuje to, co jest bliskie czytelnikowi w czasie poprzez wiadomości.
  • Zobowiązania : odnosi się do środowiska społecznego, do kwestii społecznych, które dotyczą czytelników zbiorowo (bezpieczeństwo, zatrudnienie, mieszkalnictwo, zdrowie, klimat, edukacja, ekologia itp.)
  • Psychoafektywne : wykorzystuje oś osobistego interesu jako kąt ataku, prawo to można przepracować poprzez udostępnianie treści w sieciach społecznościowych.

Pisanie dla sieci: ułatwienie nawigacji

Pisanie dla sieci oznacza uczynienie strony jak najbardziej czytelną dla internauty. Ale ułatwia mu również poruszanie się po witrynie: musisz pomóc mu znaleźć to, czego szuka.

W tym celu należy udostępnić użytkownikowi Internetu trzy tryby nawigacji:

  • Menu: ogólne menu Twojej witryny musi być przejrzyste, uporządkowane i dostępne z dowolnej strony.
  • Linki w stopce: jeśli masz szansę, że internauta przeczyta Twoje treści, na końcu musisz dać mu możliwość skonsultowania powiązanych stron. Aby to zrobić, zaoferuj mu linki na dole strony w modelu „dowiedz się więcej”.
  • Linki wewnętrzne: kiedy podchodzimy do pojęć w treści strony, oferujemy link do użytkownika do strony definiującej to pojęcie.

Dzięki tym trzem trybom nawigacji optymalizujesz szanse, że internauta znajdzie informacje, których szuka, a co za tym idzie skorzysta z Twojej witryny. Ponadto, jeśli są dobrze przemyślane, te linki zoptymalizują Twoje naturalne odniesienia.

Uderzenie kolibra

Hummingbird lub Colibri w języku francuskim to najnowszy z (oficjalnych) algorytmów Google. W przeciwieństwie do Google Panda i Google Penguin, wdrożenie Hummingbirda nie miało szczególnego wpływu na ruch w witrynie.
Dzięki Hummingbird Google planuje udzielać bezpośrednich odpowiedzi na konkretne pytania internautów.

Jeśli chodzi o pisanie stron internetowych, oznacza to pracę nad lokalne SEO swojej witryny na geolokalizowane słowa kluczowe z określonymi stronami, identyfikować często zadawane pytania, pracować nad synonimami, różnicować kotwice linków poprzez wstawianie potencjalnych żądań. Wrócimy do Hummingbird bardziej szczegółowo w przyszłym artykule.

Wnioski

Pismo internetowe znacznie różni się od pisma tradycyjnego, podobnie jak czytanie w Internecie różni się od czytania na papierze.

Preferuj dobrze ustrukturyzowane teksty z linkami, pogrubionymi słowami, podziałami wierszy i wypunktowanymi listami. W ten sposób zoptymalizujesz komfort czytania swoich gości. Wstaw słowa kluczowe i ich synonimy, pracuj także nad słowami kluczowymi zlokalizowanymi geograficznie.

Nigdy nie możemy tego powtórzyć: ta treść musi być dedykowana internautom, zanim zostanie zaprojektowana dla wyszukiwarek. Gdy treść zostanie napisana i zintegrowana z Twoją witryną, nie zapomnij promować jej w sieciach społecznościowych!