Wiele kryteriów targetowania w usłudze Google Ads umożliwia tworzenie bardzo ROI kampanii, ale istnieje dodatkowy sposób na dalszą optymalizację kampanii Ads: retargeting.

Retargeting: definicja

Retargeting, zwany także remarketingiem, to technika e-marketingowa, która zwiększa Twoją widoczność w Internecie. Ta technika jest oferowana przez kilka platform, w tym główne agencje reklamowe, a także przez Google Ads za pośrednictwem usługi remarketingu Google. Zasada jest następująca: tworząc reklamy za pośrednictwem usługi Ads, Google umieszcza plik cookie na komputerze internauty, który odwiedza Twoją stronę. Dzięki temu sesyjnemu plikowi cookie możliwe jest analizowanie zachowania internauty w sieci.

W ten sposób Google śledzi zachowanie odwiedzających, a kiedy odwiedzają inne strony internetowe partnerów sieci, wyświetlane są Twoje banery. Dzięki temu możesz być bardzo widoczny w witrynach o bardzo dużym natężeniu ruchu bez płacenia najwyższej ceny za miejsca docelowe reklam. Ale jest to przede wszystkim sposób na ponowne nawiązanie kontaktu z odwiedzającymi i sprowadzenie ich z powrotem do Twojej witryny.

Jak stworzyć skuteczną politykę retargetingu?

Zaproponuj atrakcyjne oferty, aby ponownie przyciągnąć internautów poprzez remarketing

Możliwych jest kilka rozwiązań, aby ponownie przyciągnąć internautę potencjalnie zainteresowanego Twoimi produktami, usługami lub działalnością.

  • Na przykład możesz zaoferować kupon rabatowy internautom, którzy opuścili Twoją witrynę bez potwierdzenia zamówienia.
  • Możliwe jest również oferowanie suplementów do tych, które internauta już zakupił na Twojej stronie. Na przykład klientka kupiła torebkę, przeprowadziła kampanię retargetingową, oferując jej portfel i pasujący posiadacz karty.

Możliwości są nieograniczone, a to tylko jeden przykład z wielu możliwych rozwiązań dzięki retargetingowi Google Ads.

Zadbaj o elementy retargetingu

Aby operacja retargetingu była skuteczna, banery reklamowe muszą być starannie spersonalizowane poprzez tworzenie różnych banerów zgodnie z celami remarketingu. Cele mogą być:

  • Spraw, aby internauta wrócił do produktu, który właśnie obejrzał.
  • Przywróć użytkownika, który porzucił koszyk.
  • Spraw, aby użytkownik wrócił, aby kupić kolejny produkt.

Konieczna jest również próba przyciągnięcia gościa znanymi mu wizualizacjami. Rzeczywiście, był już na stronie i nadal ma z niej mgliste wspomnienia. Dlatego konieczne jest uwzględnienie aspektu pamięci i wspomnień, aby stworzyć udany baner pod względem współczynnika konwersji.

Korzyści z retargetingu

Jest to bardzo potężne rozwiązanie dla reklamodawców, ponieważ przekształca internautów, zwykle zagubionych, w klientów. Remarketing jest również bardzo interesujący dla wydawców witryn, którzy widzą wzrost swoich przychodów reklamowych dzięki programowi Google AdSense, czasami znacznie (do 30%).

Retargeting, jako rozwiązanie ultra-targetowe, poprawia wrażenia użytkownika w Internecie i na pewno jest skierowany do internautów, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją witryną.