Optimiser son taux de clic (CTR) en SEO
En référencement naturel, on a souvent tendance à penser ranking, au détriment du marketing et de ce qui intéresse réellement l’internaute. Alors même que vous pouvez gagner du trafic sans forcément gagner des positions.
Voici quelques explications.
Le constat
Le constat est assez simple : lorsque l’on optimise une page pour le référencement naturel, et notamment la balise <title> ou encore la description, on pense souvent mots-clés (même si la meta description a vu son importance fortement diminuer avec les années dans les critères de classement).
Comment bien positionner le mot-clé de sa page, éviter de diluer le poids de ce mot-clé, de dépasser trop de caractères, etc.
Des contraintes qui amènent parfois à des solutions un peu « bourrines » où le mot-clé est le seul élément du title et où on en oublierait presque que l’internaute sait aussi lire et réfléchir. L’inconvénient de ce genre de techniques étant parfois le manque d’attractivité de votre snippet dans Google, alors que vous avez tout fait pour remonter le plus haut possible.
La solution : optimisez vos snippets différemment
Et si on réfléchissait différemment ? Si on laissait de côté les aspects purement SEO pour trouver un mix entre référencement naturel et référencement payant ? C’est là le point central de cette idée : ne pas chercher à être mieux positionné, mais plutôt identifier comment obtenir davantage de clics pour une même position, simplement en soignant votre title et votre description.
Pour cela, quelques conseils qui ne sont pas très loin de ceux donnés pour une bonne annonce de campagne de liens sponsorisés :
- Intégrez le mot-clé à son title (bien entendu) tout en incitant l’internaute au clic. Par exemple, si vous avez un article sur des promotions de marques de mode, vous pourrez écrire vos title de ce type : « Retrouvez toutes les promotions de nos marques de prêt-à-porter » plutôt que « Promotions marques de mode ».
- Faites de même avec la description et profitez du fait de ne pas être limité à 140 caractères (soyez concis malgré tout, le snippet de Google n’étant pas non plus extensible). Pour l’exemple ci-dessus, ça peut donner : « Vous cherchez des promotions dans le domaine de la mode ? Nous avons sélectionné les meilleures pour vous, avec des remises allant jusqu’à -80 % ! ».
- Pensez à intégrer les richs snippets autant que possible (balises author et review notamment), qui vous permettront d’avoir une meilleure visibilité.
- Faites des tests réguliers, et n’hésitez pas à changer vos title et descriptions pour trouver la variante la plus efficace.
- Et pensez généralement « e-Marketing » plutôt que SEO pur et dur, et demandez-vous toujours ce que l’internaute recherche lorsqu’il effectue ce genre de requête, et ce qui peut le pousser à cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui du dessus.
D’expérience, nous pouvons vous garantir que vous pouvez augmenter votre trafic de 20 à 30 % sans changer sa position sur Google, simplement en travaillant ces aspects plus finement. Le jeu en vaut la chandelle n’est-ce pas.
