Nous sommes sur le point de découvrir à quel point les émissions Netflix sont vraiment populaires
Netflix a accepté de s’inscrire auprès de l’agence de notation des télévisions du Royaume-Uni, ce qui permet de voir pour la première fois comment les émissions à succès se comparent à la télévision traditionnelle.
Le géant du streaming a rejoint l’agence indépendante Broadcasters Audience Research Board (BARB), ce qui signifie que nous saurons combien de personnes regardent la prochaine première de The Crown par exemple, qui lance une nouvelle série le 9 novembre.
Jusqu’à présent, Netflix disposait d’une pleine autorité sur les chiffres d’audience qu’il publie et a eu tendance à aller avec le visionnage heures sur un week-end comme métrique, plutôt que le nombre de personnes qui regardent ou de ménages qui regardent à un moment donné. Netflix propose également un top dix régulièrement actualisé pour montrer quelles séries attirent les yeux des abonnés.
Cependant, à partir du 2 novembre, nous aurons une meilleure idée de la performance d’une émission Netflix par rapport à une émission à succès comme Line of Duty, par exemple. Il offrira la première comparaison de pommes à pommes et donnera une meilleure image de l’impact culturel des plus grandes émissions de Netflix, et de l’impact du train de battage médiatique des médias sociaux sur les chiffres d’audience.
Netflix espère que les classements vérifiés de manière indépendante ajouteront à la légitimité de sa production et présenteront évidemment les émissions originales de la société sous un bon jour, par rapport aux autres grands succès de la télévision britannique; comme Love Island ou les feuilletons sur BBC, ITV, Channel 4 et Channel 5.
L’initiative sera également conçue pour attirer les annonceurs que Netflix courtise pour l’arrivée de son niveau financé par la publicité dans un avenir très proche. Si Netflix peut montrer qu’autant de personnes interagissent avec son contenu que les plus grands succès de la télévision britannique, il peut exiger des annonceurs des frais similaires à ceux des diffuseurs.
Le patron de Netflix, Reed Hastings, a déclaré aujourd’hui (via Variety) qu’« en 2019… j’ai accueilli favorablement l’idée que les audiences de Netflix soient mesurées de manière indépendante. Nous sommes restés en contact avec BARB depuis lors et sommes heureux de nous engager dans sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni.
BARB est la première agence de ce type à laquelle Netflix s’est inscrite, de sorte que les yeux du monde seront pour le moment tournés vers les abonnés Netflix basés au Royaume-Uni.