De meerdere targetingcriteria van de Google Ads-service maken het mogelijk om zeer ROI-campagnes op te zetten, maar er is een extra manier om uw Ads-campagnes verder te optimaliseren: retargeting.
Retargeting: definitie
Retargeting, ook wel remarketing genoemd, is een e-marketingtechniek om uw zichtbaarheid op internet te vergroten. Deze techniek wordt aangeboden door verschillende platforms, waaronder grote reclamebureaus en ook door Google Ads via de Google-remarketingservice. Het principe is als volgt: bij het maken van advertenties via de Advertentiedienst plaatst Google een cookie op de computer van de internetgebruiker die uw website bezoekt. Dankzij deze sessiecookie is het mogelijk om het verloop van een internetgebruiker op het web te analyseren.
Google houdt zo het gedrag van uw bezoekers bij en wanneer ze andere netwerkpartnerwebsites bezoeken, worden uw banners weergegeven. U kunt dus goed zichtbaar zijn op sites met veel verkeer zonder veel geld te betalen voor advertentieplaatsingen. Maar het is vooral een manier om opnieuw in contact te komen met uw bezoekers en ze terug te brengen naar uw site.
Hoe zet je een effectief retargetingbeleid op?
Voorstellen van aantrekkelijke aanbiedingen om internetgebruikers weer aan te trekken via remarketing
Er zijn verschillende oplossingen mogelijk om opnieuw een internetgebruiker aan te trekken die mogelijk geïnteresseerd is in uw producten, diensten of activiteiten.
- U kunt bijvoorbeeld een kortingsbon aanbieden aan internetgebruikers die uw site hebben verlaten zonder hun bestelling te valideren.
- Het is ook mogelijk om extra items aan te bieden aan items die de internetgebruiker al op uw site heeft gekocht. Een klant kocht bijvoorbeeld een handtas, voerde een retargeting-campagne uit door haar een portemonnee en een bijpassende kaarthouder aan te bieden.
De mogelijkheden zijn eindeloos en dit is slechts één voorbeeld van de vele mogelijke oplossingen dankzij retargeting Google Ads.
Zorg voor de retargeting-elementen
Om een retargeting-operatie effectief te laten zijn, moeten de advertentiebanners zorgvuldig worden gepersonaliseerd door verschillende banners te maken op basis van de remarketingdoelstellingen. Doelen kunnen zijn:
- Laat de internetgebruiker terugkomen op een product dat hij zojuist heeft bekeken.
- Breng een gebruiker terug die zijn winkelwagen heeft verlaten.
- Laat een gebruiker terugkomen om een ander product te kopen.
Het is ook noodzakelijk om te proberen de bezoeker aan te trekken met beelden die hij kent. Hij is inderdaad al op de site geweest en heeft er nog vage herinneringen aan. Het is daarom noodzakelijk om rekening te houden met het aspect geheugen en herinneringen om een succesvolle banner te creëren in termen van conversieratio.
De voordelen van retargeting
Het is een zeer krachtige oplossing voor adverteerders, omdat het internetgebruikers, die normaal gesproken verloren gaan, omzet in klanten. Remarketing is ook erg interessant voor site publishers die via het Google AdSense programma hun advertentie-inkomsten soms flink zien stijgen (tot 30%).
Omdat retargeting een ultragerichte oplossing is, verbetert het de gebruikerservaring van de internetgebruiker en bent u er zeker van dat u zich richt op internetgebruikers die al interesse in uw site hebben getoond.
