Netflix échoue et son sauveur est le modèle de télévision qu'il a essayé de remplacer
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Netflix échoue et son sauveur est le modèle de télévision qu’il a essayé de remplacer

AVIS : Vous parlez de niveaux financés par la publicité et de diffusions en direct ? Des hausses de prix régulières et des pertes de téléspectateurs en raison d’une meilleure qualité sur d’autres chaînes ? Plus Netflix est obligé de changer, plus il ressemble à l’empire télévisuel qu’il a tenté de remplacer.

N’est-il pas étrange que plus les choses changent, plus elles restent les mêmes ? Un peu d’adversité et Netflix, le grand perturbateur vidéo qui nous a fait sortir de l’âge sombre de la télévision, se met à courir pour les annonceurs qui ont entravé le visionnage sur les supports traditionnels depuis l’invention de la télé.

Il ne sera pas le seul à proposer des niveaux financés par la publicité – Disney va le faire aussi – mais cela va à l’encontre d’une entreprise dont la vision était d’assurer la liberté de visionnage à ceux qui ont payé leur abonnement.

Pas plus tard que cette semaine, un rapport de Deadline a déclaré que Netflix préparait des diffusions en direct pour des événements tels que des émissions de talents sur lesquelles le public peut voter. Cela ressemble beaucoup à la télévision sur rendez-vous pour moi.

C’est un flex étrange pour une plate-forme de streaming qui consiste à regarder à votre rythme et à ne jamais avoir à attendre plus que la minute suivante – sans parler de la semaine prochaine – pour un autre épisode.

La réalité s’installe pour Netflix et il se tourne vers les approches télévisuelles traditionnelles pour endiguer la marée. Plus cela se produit, plus les personnalités de l’industrie de la télévision doivent se sentir justifiées. ‘Oh, vous avez aussi besoin de publicités ? Vous avez reconnu l’importance de la télévision en direct ? Bienvenue dans le monde réel, Netflix.

Je ne dis pas que la télévision traditionnelle va voir Netflix, mais plus il y a de parallèles entre les deux, mieux c’est pour le modèle de visualisation linéaire, maintenant soutenu par leurs propres applications de streaming robustes et des options à la demande, et bien mieux équipé qu’il y a dix ans pour combattre cet assaut soutenu par la Silicon Valley.

Image d'une scène de la série Web Bridgerton
crédit : Netflix

Mot de passe effrayant

Alors que le nombre d’abonnés augmentait de façon exponentielle pour Netflix, la société avait une attitude libérale envers le partage de mots de passe. Il savait que cela se passait, mais plus il y avait d’yeux sur son contenu original, mieux c’était. C’était rafraîchissant, compte tenu de la façon dont Hollywood poursuivrait sa propre grand-mère pour avoir regardé un téléchargement non autorisé de ses films.

En 2016, le PDG Reed Hastings l’a décrit comme une « chose positive ». À ses yeux, ces personnes seraient tellement séduites par ce que Netflix avait à offrir qu’elles se retrouveraient avec leur propre abonnement. Cette approche, en partie, a conduit plus de 222 000 000 de personnes à payer pour Netflix en avril 2022. Maintenant, le nombre d’abonnés mondiaux a chuté pour la toute première fois (200 000 et moins de 0,1 % au total), et tout à coup le partage de mot de passe est un mal qui doit être combattu.

La raison pour laquelle Netflix souffre en ce moment n’est pas à cause du partage de mot de passe ; c’est une excuse. Les vraies raisons sont nombreuses.

Il continue d’augmenter les prix lorsque des options comme Disney Plus sont disponibles pour environ la moitié du prix. Il souffre parce qu’il existe des services de streaming proposant un contenu de meilleure qualité et que le climat économique oblige les ménages à réduire la graisse.

C’était autrefois le meilleur rapport qualité-prix en matière de divertissement, mais de tous les services de streaming disponibles actuellement (n’oubliez pas Game Pass), Netflix est le plus cher et se sent parmi les plus consommables.

Ses concurrents produisent sans doute plus de contenu qui touche ces pierres de touche culturelles. Que ce soit Marvel, Star Wars et Pixar sur Disney Plus, ou la dernière émission incontournable de HBO. Qu’il s’agisse de succès Apple TV comme le retour de For All Mankind, Severance et le vénérable Ted Lasso, ou The Boys d’Amazon Prime et la prochaine série Lord of the Rings. Il y a tellement de choses là-bas en ce moment, y compris ce gars qui arrive dans une semaine…

Bande-annonce finale d'Obi Wan Kenobi

Tourner le canal

C’est ce qui se passe dans l’industrie de la télévision. Lorsque l’autre chaîne a juste de meilleures choses, les téléspectateurs se tournent vers la télécommande. Et qui peut blâmer ces abonnés qui quittent Netflix en ce moment ? Sa stratégie de contenu originale est devenue gonflée et floue. Il y a trop de paille et pas assez de blé dans ce vaste champ.

Il ne semble pas y avoir de vision à long terme, et l’engagement envers les séries au-delà de deux saisons est au mieux instable. Tout comme les chaînes de télévision en réseau qui n’hésitent pas à abandonner une émission sous-performante après une saison, quel que soit le culte généré et les stars attachées.

Netflix vit ce que tous les studios et diffuseurs de télévision de haut niveau ont vécu à un moment donné. La prise de conscience que les jours de gloire ne peuvent pas durer éternellement, que les succès ne peuvent pas continuer à arriver et que les dépenses effrénées ne sont pas viables. L’absence de livraison doit signifier un changement. À l’heure actuelle, Netflix compromet sa philosophie et se tourne vers le passé pour son sauveur. C’est une victoire morale pour l’industrie de la télévision traditionnelle.

Peut-être que la petite vieille télé n’était pas si mauvaise après tout ?