Iffoka fuq il-marketing tal-kontenut
Il-marketing tal-kontenut huwa wieħed minn dawk is-settijiet li għalihom ċerti definizzjonijiet huma attribwiti ħażin u li, minkejja l-apparenza tagħhom, jagħtu lok għal parti kbira tas-suġġettività għal ħafna kumpaniji. Wasal iż-żmien li terġa 'lura għall-essenza tal-marketing tal-kontenut (imsejjaħ "marketing tal-kontenut" bil-Franċiż), biex jiddefinixxi l-vantaġġi tiegħu u biex jieħu kont ta' dak li hu u dak li mhuwiex.
Marketing tal-kontenut: dwar xiex qed nitkellmu?
Biex teżisti, websajt trid tinkludi, mill-inqas, elementi grafiċi u kontenut. Mingħajr dawn, ir-raison d'être tagħha ma teżistix u l-aqwa funzjonalitajiet fid-dinja ma jkollhomx użu... Huwa l-kontenut tas-sit li jitma' mhux biss l-aspettattivi tal-utenti tal-Internet, iżda wkoll dawk tal-magni tat-tiftix. Il-kontenut huwa l-essenza ta 'sit. Huwa siewi, rilevanti u koerenti; għandha s-setgħa li tattira u żżomm udjenza definita b'mod ċar u li tikkonverti viżitaturi fi leads, imbagħad fi prospetti u finalment fi klijenti.
Il-kontenut għalhekk jagħmilha possibbli li wieħed jaġixxi fuq diversi lievi:
- Jattiraw traffiku ta' kwalità
- Tqajjem l-interess tal-viżitaturi
- Ikkonverti viżitaturi fi leads
- Ikkonverti ċomb f'klijenti
Ħafna negozjanti jużaw il-marketing tal-kontenut. Kumpaniji kbar għandhom professjonisti ddedikati għall-marketing tal-kontenut fil-bini tagħhom. Dan huwa partikolarment il-każ għal gruppi bħal Procter & Gamble, Microsoft, Cisco Systems, John Deere... Kumpaniji iżgħar, min-naħa l-oħra, jitolbu aġenziji jew speċjalisti freelance tal-marketing tal-kontenut.
Għaliex imħatri fuq il-marketing tal-kontenut? Sempliċiment, għax jiġġenera dħul għall-kumpanija!
L-impatt tal-marketing tal-kontenut fuq il-linja tal-qiegħ tal-kumpanija
Il-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut għandha tliet vantaġġi ewlenin:
- Jgħin biex jiżdied il-bejgħ
- Jgħin biex jitnaqqsu l-ispejjeż
- Hija tibni l-lealtà tal-klijenti
Il-kontenut jirrappreżenta kemm il-preżent kif ukoll il-futur tal-marketing. Fi żmien meta l-utenti tal-Internet huma esposti għal għexieren ta 'biċċiet ta' informazzjoni fil-minuta, hija kwistjoni li jmorru, kemm jista 'jkun malajr, fil-qalba tal-problema tagħhom, għall-essenzjali u, "tagħfas fejn tweġġa'". Espressjoni li l-membri tat-tim ta Tremplin Numérique.fr għandhom għal qalbhom. Billi tikkollabora magħna, tinnota li din l-espressjoni toħroġ ta’ spiss: hija tabilħaqq kwistjoni li l-ħin kollu terġa’ tiffoka fuq il-problema tal-udjenza tiegħek u l-persuna tax-xerrej tiegħek sabiex il-kontenut offrut ikun rilevanti għall-aspettattivi tagħhom. Li tqajjem l-interess ta' utent tal-Internet, jekk ikun parti mill-udjenza tiegħek, trid issir ossessjoni vera...
Il-marketing tal-kontenut jinsab kullimkien!
Il-marketing tal-kontenut huwa kullimkien:
- Fil-livell tal-midja soċjali: l-istrateġija tal-marketing tal-kontenut hija żviluppata qabel l-istrateġija tal-midja soċjali;
- Il-livell ta referenzjar naturali (SEO) : magni tat-tiftix, Google b'mod partikolari, jippremjaw kumpaniji li jippubblikaw kontenut ta 'kwalità, kontenut konsistenti;
- Fil-livell tar-relazzjonijiet pubbliċi: l-istrateġiji tar-relazzjonijiet pubbliċi jiffokaw fuq kwistjonijiet li jinteressaw lill-qarrejja tagħhom;
- Fil-livell ta 'reklamar imħallas: għal operazzjoni ta' spiża għal kull klikk biex taħdem, għandha tkun akkumpanjata minn kontenut ta 'kwalità;
- Fil - livell ta 'deħlin fis-suq : il-kontenut huwa l-element ewlieni li jiggwida t-traffiku li jkun dieħel u jikkonvertih f'leads;
- Fil-livell tal-istrateġija tal-kontenut, fil-qalba tal-biċċa l-kbira tal-istrateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni globali
X'jiġri jekk tbiddel l-udjenza tiegħek f'sett ta' nies riċettivi għall-kontenut li tippubblika? X'jiġri jekk il-prospetti tiegħek kienu qed jistennew bil-paċenzja l-kontenut tiegħek u jaqsmuh ma' sħabhom? Għan li jista' jintlaħaq kompletament, ikun xi jkun il-qasam ta' attività tiegħek! Ikkuntattja lit-tim ta' Tremplin Numérique.fr biex jiddiskutuha.
Marketing tal-kontenut u prattiki ħżiena...
Ftit wisq deskritt, il-marketing tal-kontenut spiss jintuża ħażin, jew inkella, mhuwiex is-suġġett ta 'riflessjoni fil-fond upstream. Bħala esperti fil-marketing tal-kontenut, huwa kuljum li naraw l-iżbalji li jiġu ripetuti għal darb'oħra. Jekk il-marketing tal-kontenut jirrispetta ċerti prinċipji u regoli bażiċi, hawn hu dak li mhuwiex:
- Tfittxija sempliċi għall-kliem kjavi biex tinjetta fl-artikoli akkost ta’ kollox
- Il-pubblikazzjoni ta’ artiklu wieħed jew tnejn fix-xahar, biex nuru lil Google li aħna neżisti
- Komunikazzjoni u artikli ffukati fuq il-kumpanija, il-prodotti u s-servizzi tagħha
Il-kummenti ta’ hawn fuq juru l-prattiki li saru komuni għal ċerti kumpaniji li, fin-nuqqas li jegħlbu l-istrateġija tal-kontenut tagħhom, jagħmlu s-sit tagħhom jgħix mill-aħjar li jistgħu. Ir-riżultat huwa qligħ baxx ħafna fuq l-investiment, deterjorament tal-immaġni tal-marka tal-kumpanija (mingħajr l-għarfien tagħha, eċċ.) u għalhekk riskju għall-kumpanija kollha kemm hi.
Min-naħa l-oħra, il-marketing tal-kontenut żviluppat tajjeb jikkonsisti minn:
- Analizza l-qasam ta 'attività tal-kumpanija, il-kompetituri tagħha
- Twaqqaf profil standard tal-klijent, jiġifieri persuna tax-xerrej (jew diversi)
- Ipprepara skeda tal-kontenut skont l-aspettattivi tal-udjenza fil-mira
- Oħloq kontenut b'valur miżjud għoli
- Il-ħolqien ta' rabta bejn il-kontenut ippubblikat huwa l-interess dejjem jikber tal-persuna tax-xerrej
- Attira traffiku ta' kwalità lejn websajt
- Ikkonverti viżitaturi fi leads
- Ikkonverti ċomb fi prospetti
- Ikkonverti prospetti fi klijenti
Ir-rwol tal-marketing tal-kontenut, jekk inżommu mal-għanijiet ta 'kumpanija, u biex tiġġenera fatturat. Kumpaniji li fehmu l-valur tal-marketing tal-kontenut qed jibbażaw fuq il-potenzjal tiegħu li jżidu l-bejgħ tagħhom, in-numru ta 'klijenti leali u l-viżibilità tagħhom. U int, x'qed tistenna biex tagħmel l-istess?
