Meta mécontent du changement de règle de paiement des publicités sur l’App Store d’Apple
Meta a exprimé son mécontentement face à une nouvelle modification des règles publicitaires de l’App Store initiée par Apple.
Apple et Meta ne s’entendent pas bien dans le meilleur des cas, mais une nouvelle mise à jour des règles de l’App Store d’Apple lundi a vraiment jeté le chat parmi les pigeons.
En vertu des nouvelles directives, Apple stipule désormais que « les achats numériques pour le contenu qui est expérimenté ou consommé dans une application, y compris l’achat de publicités à afficher dans la même application (comme les ventes de« boosts » pour les publications dans une application de médias sociaux) doivent utiliser achat intégré à l’application.
Essentiellement, cela signifie que des applications telles que Facebook et Instagram doivent désormais canaliser leurs paiements post-booster via le propre système d’achat intégré d’Apple, offrant ainsi à Apple une réduction de 30 % de tous ces paiements effectués sur iOS.
Inutile de dire que Meta n’est pas satisfait de cette tournure des événements. Le porte-parole de Meta, Tom Channick, a déclaré à The Verge qu' »Apple continue de faire évoluer ses politiques pour développer sa propre entreprise tout en sapant les autres dans l’économie numérique ».
« Apple avait précédemment déclaré qu’il ne prenait pas de part des revenus publicitaires des développeurs et a maintenant apparemment changé d’avis. Nous restons déterminés à offrir aux petites entreprises des moyens simples de diffuser des annonces et de développer leurs activités sur nos applications. »
La réponse d’Apple est qu’elle a toujours insisté pour que les « biens et services numériques » soient vendus via son système d’achat intégré. « Le boosting, qui permet à un individu ou à une organisation de payer pour augmenter la portée d’une publication ou d’un profil, est un service numérique – donc bien sûr, l’achat intégré est nécessaire », a déclaré le porte-parole d’Apple, Peter Ajemian. « Cela a toujours été le cas et il existe de nombreux exemples d’applications qui le font avec succès. »
Il convient de noter que si d’autres applications de médias sociaux de premier plan telles que Twitter et TikTok offrent également la possibilité d’augmenter les publications par le biais de paiements, elles utilisent déjà le système de paiement intégré d’Apple. Il est difficile d’échapper à l’idée qu’Apple cible directement Meta avec ces derniers amendements aux règles.