Max va bientôt commencer à sévir contre le partage de mots de passe
Max se prépare à sévir contre le partage de mots de passe. Il s’agira d’un long processus dont la mise en œuvre complète pourrait prendre quelques années.
Lors de l'appel aux résultats du troisième trimestre de Warner Bros. Discovery, le directeur financier de Max, Gunnar Wiedenfels, a qualifié le partage de mots de passe de « forme d'augmentation des prix ». Il a fait valoir qu'il est juste de demander aux utilisateurs qui ne paient pas d'abonnement ou qui partagent des comptes avec plusieurs foyers de contribuer davantage. Ce n'est pas la première fois que Max parle de partage de mot de passe.
En mars, JB Perrette, responsable mondial du streaming et des jeux de la société, a annoncé qu'une répression commencerait « plus tard cette année et en 2025 ». Désormais, l'entreprise prévoit de mettre en œuvre le changement progressivement, en commençant par des « messages très doux » dans les mois à venir. Cela sera suivi d'étapes plus importantes en 2025 et 2026, mais l'entreprise n'a pas précisé ce qu'elle ferait au cours des prochaines années.
Wiedenfels n'exclut pas la possibilité d'une augmentation des prix de Max à l'avenir. Il estime que la nature premium du service donne « une assez grande marge de manœuvre pour continuer à augmenter les prix ». Cependant, la dernière augmentation de prix pour les forfaits sans publicité de Max a eu lieu en juin, il faudra donc probablement encore quelques mois avant qu'une autre ne se produise. Au cours du troisième trimestre, la plateforme a ajouté 7,2 millions d'abonnés, portant son total à 110,5 millions dans le monde.
Max est un énorme avantage par rapport aux autres divisions de la société comme les jeux et les films. Récemment, Warner Bros. a publié Suicide Squad : tuez la Justice League, dont les ventes ont été « décevantes » et Joker : Folie à Deuxce qui fera probablement perdre à l'entreprise 150 millions de dollars. Ainsi, perdre potentiellement de l’argent parce que des personnes partagent des mots de passe sur Max serait probablement un problème important pour Warner Bros.
Le déploiement de la répression du partage de mot de passe de Max semble suivre un chemin similaire à celui de Disney+. Disney a commencé à envoyer des e-mails à ses clients concernant le partage payant des mois avant d'introduire son option « membre supplémentaire ». L’année dernière, Netflix a également commencé à pousser les personnes qui partageaient des mots de passe à payer plus ou à migrer vers des comptes séparés.
Il reste encore beaucoup de choses en suspens quant à la manière dont cela sera réalisé et si une augmentation des prix s'en suivra. Warner Bros. en parle depuis un certain temps et fera probablement ce qu'il faut pour s'assurer qu'ils obtiennent tous les bénéfices qu'ils estiment mériter.
