Prestashop
Agence web » Actualités du digital » Réaliser un maillage interne SEO-friendly sur Prestashop

Réaliser un maillage interne SEO-friendly sur Prestashop

Aujourd’hui, lorsque l’on envisage la création d’un site internet ou une refonte d’un site existant, la mise en place d’une stratégie de référencement naturel est nécessaire. Pour ce faire, il est essentiel de définir un cadre stratégique en accord avec vos moyens pour définir un plan d’action pertinent.

Toutefois, qu’il s’agisse d’un site internet vitrine, e-commerce ou catalogue, il existe des procédés fondamentaux dont il est impossible de se passer. Le maillage interne en fait partie. Dans le cadre du référencement d’un site e-commerce créé avec Prestashop, il est important de définir une hiérarchie claire pour guider les moteurs naturellement vers les contenus (et donc les produits) les plus importants. Découvrez nos conseils pour mettre en place un maillage interne performant et intelligent.

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le référencement naturel est avant toute une discipline de contenu. Il est impossible de performer sur Google sans un contenu de qualité et pertinent. Aujourd’hui, le référencement naturel ne se limite plus à l’optimisation technique des pages web de son site et à la répétition du mot-clé ciblé dans la page. Il faut être exigeant avec son contenu. Cette dernière doit se traduire dès la phase de conception, lors de la définition de l’arborescence du site où la technique du maillage interne sera particulièrement utile.

Maillage interne : définition

Le maillage interne est une technique de référencement naturel qui consiste à construire son site à travers des liens logiques entre ses pages web. Celles-ci peuvent être regroupées par thématique, c’est ce que l’on appelle le siloing. Le maillage interne s’illustre par la création de liens entre les pages d’un même site pour transférer de la puissance et de l’autorité d’une page à une autre.

En France, Laurent Bourrelly a fait naître la notion de cocon sémantique pour définir la structuration d’un site par silos thématiques étanches dont le but est d’alimenter une page dite « mère » à partir de pages web disposées à des niveaux hiérarchiques différents. Le cocon sémantique est une interprétation de la technique de maillage interne parmi d’autres, mais elle reste la plus célèbre.

Ainsi, l’objectif du maillage interne est de construire un circuit de liens pertinent, logique et intelligent pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre quelles pages sont les plus importantes sur un site. Le maillage interne s’applique à travers des relations verticales (hiérarchiques) entre différents niveaux de pages, mais également via des relations horizontales (pages d’un même niveau).

À l’instar d’un entonnoir renversé, la technique du maillage interne doit permettre le déploiement d’un contenu principal vers un contenu secondaire et donc plus particulier, dans le but d’enrichir   l’expérience utilisateur en proposant des réponses pertinentes vis-à-vis des requêtes des utilisateurs. Pour ce faire, elle vise une organisation limpide et pertinente des contenus entre eux sur un même site web.

Qu’est-ce qu’un bon maillage interne ?

Lorsque l’on parle de la construction d’un maillage interne pertinent, il faut savoir qu’il existe plusieurs indicateurs qui caractérisent un bon maillage. Il ne faut pas perdre de vue que l’objectif est le transfert d’autorité vers une page cible. Cela tombe bien puisque si l’on revient aux sources du référencement, Google utilise l’autorité et la pertinence d’une page pour la classer et définir son positionnement dans les résultats de recherche. Afin de déterminer cette autorité, Google s’appuie sur de multiples signaux. Le nombre de liens que peut recevoir une page fait partie de ces signaux. La page d’accueil étant celle recevant le plus de lien sur un site, elle est considérée comme page principale.

Toutefois, il est impossible de limiter la définition d’un bon maillage à la seule quantité de liens. En effet, d’autres indicateurs, comme la pertinence des ancres et du lien ainsi que l’autorité de la page référente déterminent la qualité des liens. Ces critères sont importants pour définir un maillage intelligent.

Aussi, il faut savoir que l’autorité transmise par l’intermédiaire d’un lien est diluée relativement au nombre de liens présents sur une page. Autrement dit, plus il y a de liens sur une page, plus le jus transmis sera divisé. La bonne répartition des liens sur les pages contribue à concevoir un maillage pertinent et performant.

Néanmoins, il serait une erreur de croire que le maillage interne désigne une simple somme de liens. Un bon maillage interne désigne des parcours de liens logiques créés entre des pages de thématiques communes pour rediriger toute une quantité de puissance vers une page principale. Ces liens ont pour objectif de mâcher le travail des moteurs de recherche en indiquant directement quelles sont les pages principales.

Construire un maillage pertinent sur un site e-commerce

Si la construction d’un maillage interne est nécessaire sur un site vitrine comme sur un site internet e-commerce, il faut savoir que cette dernière doit être ajustée en fonction du contenu présenté. En effet, le nombre de pages (et de donc de liens potentiels), la typologie de page et les objectifs marketing et commerciaux vont assez largement différer selon le type de site internet. Il est donc nécessaire d’appliquer une méthode parfaitement adaptée pour un site de vente en ligne Prestashop au risque de générer de mauvais résultats.

Maillage interne : quelles opportunités sur un site e-commerce de type Prestashop ?

Lorsque l’on parle de site de vente Prestashop, on parle avant de tout de fiches produits et de catégories de produits visant à la conversion. Le contenu doit nécessairement être organisé pour créer des parcours de navigation qui aboutissent au maximum par des ventes. Il est donc indispensable de créer des parcours guidant les utilisateurs vers les pages principales, soit, celles qui vendent.

Les fiches produits seront vos pages cibles. Ainsi, le maillage interne du site devra s’exercer autour d’elle. Afin d’orienter vos liens de manière stratégique, la composition de vos fiches produits sera un élément fondamental. En effet, une fiche produit peut être la cible de plusieurs types de liens :

  • Des liens en provenance d’une catégorie de produits : ces liens peuvent être disposés dans une description en vue de bénéficier d’une contextualisation sémantique ou dans une liste de produits (ou catalogue de produits) plus neutre en termes de sémantique.
  • Des liens depuis l’accueil : qu’il s’agisse de promotions ou de la mise en avant de certains produits pour plusieurs raisons (tendances, saisonnalité, dernières sorties, etc.), certaines fiches produits peuvent recevoir des liens depuis l’accueil du site. Ces dernières disposeront donc d’un lien privilégié depuis l’accueil, page la plus puissante d’un site.
  • Des liens depuis d’autres fiches produits : au sein des pages produits, il est fréquent d’organiser son maillage à partir de différentes typologies de liens. Souvent générés automatiquement sur des CMS (Content Management System ou Système de Gestion de contenu) comme WordPress ou, dans ce cas, Prestashop, les liens peuvent apparaître au sein de produits similaires, de produits complémentaires ou encore de produits les plus vendus. Ce type de maillage permet de mettre en avant certains contenus en vue de guider les utilisateurs, mais également les moteurs de recherche.

Si ces liens peuvent être répartis de manière aléatoire en raison de modules dynamiques focalisant sur des catégories ou tags, il est nécessaire de tirer parti de chaque lien existant sur une page. De plus, la maîtrise de ces liens est de plus en plus abstraite en raison d’un nombre d’articles grandissant.

Or, le maillage interne nécessite une parfaite maîtrise de chaque lien. Face à cette part d’aléatoire dans la mise en avant des produits au sein des différents modules (produits similaires, complémentaires ou mieux vendus), l’utilisation d’un outil comme Prestashop doit permettre de définir les produits centraux de votre stratégie (en fonction de leur rentabilité, de vos stocks ou même des marges) en vue de leur apporter un surplus de visibilité ainsi qu’un gain d’autorité dans le cadre du maillage interne.

Optimiser son maillage interne grâce à des outils externes

Vous l’aurez compris, optimiser son référencement naturel ne passe uniquement par le travail de ses balises metas ou par son netlinking. L’organisation du contenu à travers le maillage interne est essentielle pour optimiser son positionnement et donc sa visibilité au sein des pages de résultats de moteurs de recherche (SERP : Search Engine Resultats Pages).

À ce niveau, il existe des Addons premiums, à l’image de SEO Internal Linking, qui permettent d’automatiser, en partie, le travail de maillage interne (création de liens, ajout d’attributs, automatisation de la mise à jour et de la création de fiches, etc.). Néanmoins, il est important de garder la maîtrise de son travail de linking interne. En effet, les modules pourront être d’une grande aide. Toutefois, vous restez le seul décisionnaire quant aux parcours de navigation à créer.

Cette solution peut être privilégiée si vous avez la gestion de plusieurs sites. Alors, l’automatisation de certaines tâches chronophages constituera un élément essentiel dans votre workflow.

Toutefois, la mise en place du maillage interne d’un site internet demande de l’anticipation. En somme, la réalisation technique ne doit répondre qu’à l’application de votre cadre stratégique défini en amont. En natif ou via une extension, un CMS comme Prestashop doit vous permettre d’avoir totalement l’emprise sur les liens que vous souhaitez mettre en avant.

Quelle est la plus-value à faire appel aux professionnels d’une agence web ?

La définition du maillage interne intègre la phase de construction stratégique. C’est pourquoi ce travail implique une prise de position visant à prendre des décisions pertinentes en fonction des opportunités qui se présentent sur votre marché, des moyens que vous pouvez allouer au projet ainsi qu’à vos priorités commerciales. Ce travail de réflexion stratégique est donc réservé à des professionnels compétents et expérimentés.

En effet, le référencement naturel est une discipline dont les résultats s’observent sur le long terme. Vos décisions d’hier feront donc votre succès de demain. Toutefois, pour ce faire, vous devez faire les meilleurs choix à partir des informations dont vous disposez. Certains critères techniques nécessitent une parfaite connaissance du métier de référenceur. De cette réflexion découlera le maillage interne de votre site internet.

Faire des liens internes dans le cadre du travail de référencement n’est pas anodin. En effet, l’importance des liens (liens internes et externes) aux yeux des moteurs de recherche n’est plus à démontrer. Améliorer le maillage interne de son site web par le biais d’une stratégie de liens centrée sur le contenu est indispensable. Non seulement cela contribue à améliorer l’expérience utilisateur grâce à l’enrichissement du contenu, mais cela permet également aux moteurs de recherche, à travers leurs algorithmes, de déterminer les pages de votre site qui ont le plus d’importance.

L’apport de professionnels d’agence web à Toulouse est important en termes de temps, de compétence dans le choix de la stratégie de maillage et de réalisation technique dans la mise en place de liens qui renvoient vers vos pages cibles. Dans le cadre d’une refonte de site internet, le travail de redirection pourra s’ajouter au plan d’action à mettre en oeuvre par le ou les référenceurs afin de concentrer toute la puissance de vos liens pour obtenir les meilleures performances.

Également, il faut également souligner que les développeurs professionnels d’une agence web sont totalement en mesure d’appliquer vos demandes en termes de construction de liens. En effet, sur Prestashop, comme sur tout autre CMS, un professionnel du développement sera en mesure d’adapter les modules dynamiques présents sur vos fiches produits dans le but de faire ressortir les liens qui présentent un intérêt pour vous.


En somme, le maillage interne est une technique indispensable dans le cadre de l’optimisation on-site pour le référencement naturel. Ceci est d’autant plus vrai lorsque l’on mène une stratégie commerciale à l’aide d’une solution e-commerce comme Prestashop.

En identifiant vos meilleures opportunités grâce aux chiffres générés via votre site ou bien en analysant le comportement des utilisateurs, la mise en place d’une stratégie de maillage interne doit mener aussi bien les robots que les utilisateurs vers les contenus les plus pertinents du site, en l’occurrence vers vos produits stars.

Ainsi, il s’agit d’un aspect à ne surtout pas négliger si vous souhaitez obtenir de la visibilité sur des moteurs comme Google en vous frayant un chemin sur le marché ultra-concurrentiel de l’e-commerce.