Kā izveidot labu redakcijas plānu?
Tīmekļa aģentūra » Digitālās ziņas » Kā izveidot labu redakcijas plānu?

Kā izveidot labu redakcijas plānu?

Plānošana ir pats mārketinga profesionāļa darba pamats. Tas ir tikai dabiski, ka labs satura stratēģija balstās uzpamatīga un pārdomāta redakcijas plāna izstrāde. Vienmēr ir svarīgi atcerēties, ka jūsu vietnē radītais saturs, kas paredzēts jūsu nākamajiem klientiem, radīs potenciālos pirkumus un līdz ar to arī pārdošanu. Redakcionālā plānošana ir daļa no jūsu satura stratēģijas. Tas tiek sasniegts piecos galvenajos posmos, kurus mēs jums piedāvājam tālāk.

Kas ir redakcijas plāns?

Neatkarīgi no tā, vai tas ir emuārs vai vietne, redakcionālais grafiks nosaka saturu, kas jāpublicē noteiktā laika periodā. Tas ne tikai ļauj iepriekš domāt par rakstāmajiem tekstiem, bet galvenokārt palīdz nodrošināt, lai aplūkotās tēmas būtu pēc iespējas viendabīgākas.

Redakcionālajam plānam vienmēr ir jāatbild uz jautājumu kopumu, ņemot vērā auditoriju (kam tas ir paredzēts? Kurai pircēja personai?), interesi par publicēto saturu (kāpēc tas tiek publicēts, vai mums ir šāds saturs?) , satura mērķis (kādus rezultātus varam sasniegt?), publicēšanas laiks (kad ir publicēšanas datums?), satura forma (vai saturam būs infografika, teksts, video?), atbildīgā persona plānotā satura ģenerēšanai (kurus rakstniekus aicināt šim saturam?).

Pirmais solis: ar ko mēs runājam?

Atbilstošajam saturam noteikti ir jāattiecas uz mērķauditoriju, kas noteikta iepriekš. Arī šeit pircēja personības noteikšanas nozīme iegūst pilnu nozīmi: jūs zināt tā profilu, cerības, sociāli demogrāfiskos raksturlielumus, motivācijas... tik daudz zināšanu, kas ļauj jums izveidot saturu, pret kuru jūsu auditorija būs jutīga.

Otrais solis: par ko ir informētas personas, kas veido jūsu auditoriju?

Mērķis ir uzskaitīt visus jautājumus, ko uzdod vīrieši un sievietes, kas veido jūsu auditoriju. Meklējot informāciju internetā, ja viņi jūsu vietnē atradīs atbildes uz saviem jautājumiem un problēmām, viņu interese būs vēl lielāka.

Lai uzskaitītu visus jautājumus, ko sev uzdod jūsu potenciālie un topošie klienti, jūsu rīcībā ir vairākas metodes:

  • Jūsu tirdzniecības pārstāvju aptauja pa tālruni, klātienē, pa e-pastu
  • Jūsu klientu aptauja klātienē, gadatirgos, pa tālruni vai izmantojot aptaujas rīku...
  • Skats uz saviem konkurentiem

Trešais solis: piešķiriet satura idejām prioritāti

Šis solis prasa jūsu radošumu, jo ir pilnīgi iespējams, ka tajā brīdī pieejamais elementu daudzums ir ļoti svarīgs. Tāpēc viss ir ideju klasificēšana kategorijās, vienlaikus paturot prātā savu gala mērķi. Tāpēc jūsu ranžējumam jābūt gan kvalitatīvam, gan kvantitatīvam.

Daži rīki, piemēram, Google Search Console, sniegs jums kvantitatīvu informāciju par saturu, uz kuru koncentrēties. Tikmēr citi ļaus jums precizēt savu rangu, pamatojoties uz kvalitatīviem apsvērumiem. Lai to izdarītu, ir svarīgi zināt savu auditoriju, atsaukties uz pircēja personību, kas noteikta iepriekš, un uz jūsu uzņēmuma mērķiem.

Ceturtais solis: redakcijas grafika sastādīšana

Excel fails noderēs, lai izveidotu redakcionālo grafiku. Ja šī grafika izstrādē piedalās vairāki cilvēki, nevilcinieties to ievietot kopīgā diskā, lai uzdevumā piedalās visi.

Starp galvenajiem jūsu redakcionālās plānošanas elementiem:

  • Apskatāmā tēma
  • Piedāvātā tēma
  • Lapas, raksta virsraksts
  • Publicēšanas datums
  • Redaktors / redaktors
  • Iespējamie satura avoti
  • Ievietojamie atslēgvārdi
  • Teksta iesniegšanas datums

Papildus Microsoft Excel daži projektu pārvaldības rīki, piemēram, monday.com, ir diezgan interesanti, lai izstrādātu redakcionālo grafiku. Jo īpaši tie ļauj noteiktiem uzdevumiem piešķirt viegli saprotamas krāsas un izcelt atkarības starp darbībām. Šie rīki ir īpaši noderīgi, ja ir jāraksta liels daudzums satura.

Piektais solis: atjauniniet redakcijas grafiku

Šim piektajam solim nav sākuma datuma vai beigu datuma, jo tā ir pastāvīga darbība. Izpētot atskaites un iegūtos rezultātus, noteikti saturi izrādīsies efektīvāki par citiem, attiecībā uz trafiku, apmeklētāju apņemšanos, klikšķiem... satura stratēģijas ziņā ir svarīgi zināt nemitīgu apšaubīšanu. Tādējādi redakcijas grafiks regulāri mainās.

★ ★ ★ ★ ★