Name: Tremplin Numérique
Price range: $$$

Satura mārketinga un SEO stratēģijā pārāk bieži netiek ņemta vērā formāta izvēle. Tomēr tā ietekme var būt izšķiroša, lai apmierinātu interneta lietotāju, bet arī labu Vietnes SEO.

Attiecībā uz SEO un saturs mārketings, izvēle labs atslēgvārds vairs nepietiek. Mums tagad jāražo kvalitatīvs saturs, bet arī jāzina, kā noteikt prioritātes labs formāts. Fotoattēli, video, interaktīvi rīki ... Šai izvēlei patiešām būs tieša ietekme uz SEO. To Rends Fiškins demonstrē vienā no savām slavenajām tāfeles piektdienās.
Izpētījis vairākus simtus Google meklēšanas rezultātu, uzskaitīja Rends Fiškins (MOZ SEO speciālists) 10 formātus, kurus visbiežāk izmanto vietnes, kuras Google meklēšanas rezultātu augšgalā ir ierindotas. Šeit tie ir :

Emuāra ziņas (regulāri atjaunināts vai pārrakstīts saturs).
Īsi raksti un saturs, kuriem nepieciešama neliela atjaunināšana vai tās nav vispār
Garie raksti
Fotogalerijas un vizuāli stāsti
Saraksti detalizēts, bagāta ar informāciju
Interaktīvs saturs vai rīki, kas sniedz atbildi interneta lietotājam
Kategorijas : vietnes satura prioritāšu noteikšana dažādās kategorijās, kuras interneta lietotājs var viegli identificēt
Atsauces ceļvedis par tēmu. Rokasgrāmatai jābūt visaptverošai, tai jāattiecas uz konkrētu tēmu un jābūt strukturētai dažādās daļās
Infografika vai datu vizualizācija : šāda veida formāts ļauj viegli saprast sarežģītu informāciju
Video : YouTube vai videoklipi, kas iekapsulēti lapā.

Ir arī 11^e formāts: ziņojumus vai prezentācijas PDF vai Powerpoint dokumentu veidā. Šāda veida formāts jāizmanto piesardzīgi: tos ir grūti atvērt mobilajos plašsaziņas līdzekļos un tie ir nepievilcīgi. Viņiem ir arī ļoti maza ietekme uz SEO.

Šis saraksts, protams, nav pilnīgs. Bet galvenokārt tas ļauj redzēt formātu daudzveidību, kas jāņem vērā, ievietojot saturu tiešsaistē vai veidojot tīmekļa lapu.

Kā izvēlēties pareizo formātu? Rand Fishkin uzskaita 3 jautājumus, kas jāuzdod sev pirms lapas vai vietnes izveidošanas vai pirms jebkura satura augšupielādes:

Ko meklē interneta lietotāji?
Kādi formāti tiek parādīti meklēšanas rezultātos?
Kā apmierināt savu mērķi UN ietekmīgās vietnes?

Pareiza satura formāta izvēle ir būtiska satura mārketinga un SEO stratēģijas panākumiem, kā mēs paskaidrojām mūsu pēdējā rakstā. Uz spēles ir interneta lietotāja apmierinātība, bet arī laba atsauce uz vietni.

Rends Fiškins (MOZ SEO speciālists) Google tīklā pārskatīja vairākus simtus meklēšanas rezultātu. Vienā no nesenajām tāfeles piektdienās viņš uzskaita 10 satura formātus, kurus visbiežāk izmanto vietnes, kas ierindotas Google meklēšanas rezultātu augšgalā.

Kā izvēlēties pareizo formātu? Šeit ir trīs jautājumi, kas jāuzdod sev pirms satura izstrādes un augšupielādes:

kopsavilkums

Ko meklē interneta lietotāji? Kāds ir manas vietnes mērķis?

Ja jūsu vietnes galvenais mērķis ir tikai palielināt reklāmguvumu līmeni, darījumu skaitu, popularizēt zīmolu vai produktu, satura formātu izvēle aizkavēsies. Parasti prioritāte tiks piešķirta citiem parametriem: ergonomikai, dizainam, lietotāja pieredzei utt.

Bet ziņu vietnei šī stratēģija nav īstā. Tam drīzāk jākoncentrējas uz interneta lietotāju apmierināšanu un labas pozīcijas nodrošināšanu meklēšanas rezultātos. Tāpēc vietnēm, kuras vēlas sniegt kvalitatīvu informāciju, jāievieto interneta lietotāja vietā un jājautā sev, ko viņš meklē. Atbilde noteiks vislabākā formāta izvēli:

Ātra atbilde uz jautājumu
Efektīvs salīdzinājums starp dažādu informāciju, dažādiem pakalpojumiem vai dažādiem produktiem, lai palīdzētu un vadītu interneta lietotāju viņa darbībās (pirkums utt.)
Tēmas kopsavilkums
Atmodināt interneta lietotāja zinātkāri: ļaujiet viņiem uzzināt vairāk par citiem saistītiem jautājumiem vai par dažiem detaļām
Profesionāla vai zinātniska interese
Visas tēmas izpēte apaļš

Kāds formāts tiek parādīts meklēšanas rezultātos?

Google meklēšanas rezultātos visbiežāk izmantoto formātu pārbaude vienmēr ir pamācoša. Pirmkārt, tas ļauj paplašināt redzes lauku un noteikt visatbilstošākos konkursa izmantotos formātus. Pēc tam mēs varam sev pajautāt, vai izmantot formātu, par kuru mēs ne vienmēr būtu domājuši:

Klasiskie formāti vai AMP formāti
Fotogalerijas, datorgrafika vai datu vizualizācija
Informācijas raksti
video
Tūlītējas atbildes (piemēram, Google atbilžu lodziņi), visbiežāk uzdotie jautājumi, dziļas vietnes lapas. Tas liecina par interneta lietotāju interesi par bagātīgu, strukturētu saturu, par šķautņu navigāciju ...
Vietņu saites (strukturēti dati), vietējā atsauce. Ja Google jau pirms jūsu atbildes apmierinoši atbild uz jautājumu, tas ir beidzies. Labāk ir mainīt satura stratēģiju.

Kā apmierināt savu mērķi UN ietekmīgās vietnes?

Šeit ir daži svarīgi faktori, kas jāņem vērā, atbildot uz šo jautājumu:

Izmantotā vide: galddatoros vai mobilajās ierīcēs. Mobilajām ierīcēm saturs noteikti būs īsāks.
Interneta lietotāja cerības. Ja šīs cerības ir daudzas un attiecas uz daudziem dažādiem priekšmetiem, būs nepieciešams viņu efektīvi vadīt vietnē un piedāvāt perfekti strukturētu informāciju. Šajā gadījumā vispiemērotākie būs šādi formāti:
virzīt (vairākas lapas)
Vairākas kategorijas
Interaktīvie rīki, sniedzot atbildi interneta lietotājam
Detalizēti saraksti

Meklēšanas rezultātu analīze ir priekšnoteikums veiksmīgai satura stratēģijai. Tam ir daudz priekšrocību:

Esiet modrs par jaunu formātu ienākšanu
Analizējiet konkursu, nevis to kopējiet, bet lai saprastu, kā izcelties. Ja jūsu konkurentiem jau ir, piemēram, ietekmīgs un labi atsaucīgs emuārs, varbūt jums izdosies izcelties no pūļa ar vienkāršu efektīvu interaktīvu rīku vai fotogaleriju, kurai pievienoti īsi teksti?
Nekoncentrējieties uz frāzes vai viena atslēgvārda pozicionēšanu. Bet drīzāk mēģiniet sevi novietot uz atslēgvārdu vai frāžu kopumu, ko ļoti meklē interneta lietotāji.

Īsāk sakot, mainiet formātus un esiet radoši. Tas ir labākais veids, kā sasniegt savu mērķi ... bet arī nodrošināt labu atsauci uz jūsu vietni!